手机小说出版引领行业潮流

手机小说出版引领行业潮流

丁永才

一、出版社概述

内蒙古文化出版社是一家用蒙汉文出版文学、地方史志为主的出版机构，是全国文艺图书联合体成员社。我社以繁荣文化事业，加强国家文化建设为己任，注重图书出版的系统性和多层次结构，力求较全面地反映古今优秀文学成果。近几年来，由于读者的阅读方式逐步向数字出版方式改变，传统出版直线萎缩，加之出版的成本上涨、发行量上不去、造成退货量大、致使回款难、利润低等因素困惑着我们。面对这一局面，我们如何调整产业结构，找到自己的发展模式，正是我们寻求的主题。

2010年4月，内蒙古文化出版社社务会研究决定进行出版创新，把着力点放在图书出版的创新上。以市场为导向，结合我社实际，着力打造精品图书。重拾文学类图书出版，建立本社自主品牌。

二、现状分析与案例运作过程

我社从1998～2003年汉文图书出版方向以校园文学为主，曾经取得过骄人的业绩，年发货码洋达到3000多万元，年回款也达到近1000万元。2003年以后，成功励志图书在市场上受到追捧，我社也渐渐地偏离了文学类为主的出版方向，向成功励志类选题转型，想着力打造畅销书品牌。因出版畅销书有它的特殊性，我社不仅没有做成畅销书，而且出版的图书品种多而杂，缺少自己的特色，在图书市场上形不成竞争力，很多新华书店都为我们放弃原来的文学品牌而惋惜。基于此种现状，通过这几年对市场认真调研总结，我社确定不能重复过去走过的老路，必须进行出版创新，在选题策划上有创新思维。选题策划是关系出什么书、怎样出好书的问题，它直接影响到所出的图书有无创新价值和创新价值的大小。因此，选题策划中的创新思维是图书出版创新思维中的重中之重。选题策划的创新，一是“特”，二是“新”。“特”就是要有特色，努力策划出那些具有自身特色和较高思想价值、文化积累价值的优秀图书；“新”就是要有新意，加强对新知识、新科学、新思想、新文化的图书出版，增强原创性。在未来五年内或更长时间出版一批全面、系统的手机小说名家典藏图书。2011年2月开始，我们在边远落后、信息不畅的情况下想方设法联系到一批手机小说知名作家。像凌鼎年、马宝山等，又通过他们联系到刘黎莹、林美兰、夏雪勤、闵凡利、陈勇、陈武等二三十位知名作家，他们有感于我社虽小却是做实事的，很快选出自己的精品力作交给我社。我社也在内蒙古出版集团和内蒙古新闻出版局领导和大力支持下马上进入运作程序。在运作之前，我社反复开会研讨、论证，达成共识在图书的内容和形式上争取创新。因为出版内容创新有助于形成品牌，而品牌的创新又必然带动内容创新。品牌的树立是一个长期的过程，需要坚持、坚韧、坚守和执著。我们理解所谓的形式创新，主要指出版物表达文体、表达形式是相互联系和促进的。出版内容创新是魂，形式创新是体。创新既离不开内容，也离不开形式，多元化的形式可以促进内容的创新和发展。明年我们将出版形式上创新的手机小说《幼狐》，为出版这本书我们做了充分的准备，请当地著名美术家为这本书中的所有手机小说配了画，这样艺术地反映了出版物的内容，在服从内容的同时，又在一定程度上独立了内容。既便于读者理解内容，也使手机小说更引人注目。这本书是我社在市场上的又一创新之举，如果受到读者欢迎，我们将全面铺开去做。另外，我们确立了一个选稿原则，所选的手机小说内容一定要具有原创性。原创性是文化发展的生命和动力。一个作品、一种出版物有无原创性品格，反应了这个作品、这种出版物的社会变化价值和质量水平，原创性是出版内容创新的重要特征。2011年6月～8月，我社陆续推出了原创性的《世界华文微型小说典藏》和《当代中国手机小说名家典藏》，在文学界和社会上产生了良好的反响，一时间全国各地手机小说作家纷纷联系我社要求出版其手机小说代表作，世界著名大学哈佛大学、耶鲁大学以及中国驻美国总领事馆、联合国总部图书馆等都要收藏该书。我们通过全美中国作家联谊会向上述有关单位捐赠了两套书。全美中国作家联谊会和纽约商务传媒集团分别向这两套书的总策划丁永才颁发了华文微型小说出版奖，向总主编凌鼎年颁发了世界华文微型小说大师奖。该套书已列入内蒙古出版集团出版规划，我社计划在5年内出版100种名家代表作，争取取得良好的社会效益和可观的经济效益。

三、启示与思考

为什么要策划出版这两套书？我们分析，每个时代有每个时代的主流文体，纵观中国文学史，诗经、楚辞、汉赋、唐诗、宋词、元曲、明清小说、现代白话文、自由诗，再到手机小说，发展脉络极为清晰，有些文体的衰亡，是大势所趋，历史必然，这不是谁提倡、支持就繁荣，谁冷待、反对就消亡的。换句话说这是不以人的意志为转移的。手机小说的崛起、发展、繁荣是现代社会生活对文学的需求，是现代多元文化、快节奏生活下的必然产物。随着《微型小说鉴赏辞典》《新文学大系·微型小说卷》《中国微型小说大成》《中国当代小小说大系》《中国小小说金麻雀获奖作家文丛》《中国小小说名家档案》《世界微型小说名家名作百年经典》《世界华文微型小说文库》等一系列文集、选本的出版，随着微型小说纳入中国政府主办的“鲁迅奖”评奖范围，毋庸置疑，中国的微型（手机）小说、世界华文微型小说已从民间、草根，走向成熟，走向庙堂，已经登堂入室，进入大雅之堂。所以，我社社务会坚定地认为：微型小说应该是二十一世纪的主流文体之一。但微型小说的出版正有一些出版公司和出版社在做，且已形成一定的规模，我社作为边远小社，根本无法与人家竞争，我们只有独辟蹊径，走自己的路。经过调研后我们发现作为微型小说的另一称谓手机小说的出版领域尚无人涉猎，于是，我社决定在此项工作上进行一下创新尝试。之所以很快下决心做这项工作，是因为以下几点考虑。

（一）站在全球化背景下来看待手机小说

当今世界已进入信息爆炸时代，已进入快节奏生活时代，已进入高科技时代，已进入多元文化的时代，已进入信息互动的时代，每时每刻，各种信息纷至沓来，应接不暇。虽然有人提倡慢生活，但像十八、十九世纪那样喝着咖啡品着茶，用一个月两个月时间悠闲地读一本大部头小说的时代已经远去，这就要求我们的文学走向短小精悍，以契合整个时代的发展与脉动，而手机小说正是这样的产物。

不可否认，互联网、阅读机、电脑、手机等高科技的产品，带来了阅读革命，极大地冲击着纸媒的霸主地位，这些新的阅读方式已日渐成为年轻人的阅读习惯，而手机小说在这场阅读革命中扮演了极为重要的角色。网络阅读、手机阅读不可能像传统的纸媒阅读那样看长篇大论，简洁、精短、言简意赅成了必要条件，那种洋洋洒洒、一泻千里的长篇巨章只能被敬而远之乃至束之高阁，或者说只有少数电视剧编导才有兴趣，与普通读者，与民众生活已相去甚远。中国是如此，世界其他国家也是如此。

有一个不争的实事就是，如今的70后、80后、90后、00后几乎都读过手机小说，都受过手机小说潜移默化的影响。因为手机小说已经走进中考，走进高考，与中国亿万家庭有过直接的或者间接的关系，它的受众面远比中长篇小说的读者要多得多。

（二）现代生活中，手机小说的作用

物质生活与精神生活一向被认为是现代人不可或缺的两个最重要的部分。当经济发展到一定程度后，人们对精神生活的追求与要求势必越来越多，越来越高，文学阅读、文学欣赏也就自然而然被摆到相当位置。手机小说因其比散文有故事，比故事有意味，比中长篇小说精短，比段子有文学性，不像杂文那样直白犀利，不像诗歌那样空灵朦胧，介于阳春白雪与下里巴人之间，因此颇受读者青睐。

手机小说在一千余字的篇幅里，往往有头有尾，有人物，有故事，有细节，有主旨，优秀的作品还有言外之意，题外之旨，内涵深刻，底蕴丰富，最适合进入教科书，据我们统计，中国大陆有一百多篇微型小说作品进入小学、初中、高中、中专、大专、大学，甚至研究生的教材，有两三百篇进入中考、高考的考试卷，有好几百篇进入教辅教材；不用解释都明白：文学作品一旦进入教科书，就会影响一代人，甚至几代人，手机小说的文学欣赏作用与教化作用不言而喻，面对这样的事实，我们还有什么理由小瞧手机小说呢？

（三）手机小说让更多的民众参与文学创作

有研究者把手机小说界定为“平民艺术”，不管这种界定是否科学，是否能成为共识，但至少有一个不可否认的事实与现象已得到研究者的认可：那就是参与手机小说创作的作家、作者远高于其他文体。由于手机小说篇幅比较短小，准入门槛比较低，发表的园地相对较多，因此在此领域一显身手的文学爱好者、文学青年很多，作家梦不再是少数人的专利。当然，由于参与者众多，作品质量参差不齐，这难以避免，但有一弊必有一利，正像托尔斯泰说的“小小说成了训练作家最好的学校”，不少人正是由写手机小说而走上文学创作的道路。纵观世界文坛，以精短小说名扬天下的不乏其人，像契诃夫、马克·吐温、杰克·伦敦、梅里美、星新一等都是杰出代表，像中国清代的大作家蒲松龄一生钟情于写精短小说，其作品早就成了全人类的精神财富。中国近代最负盛名的大作家鲁迅也没有写过大部头的作品，但并不妨碍他在世界文坛上的权威地位与知名度、影响力。尺有所短，寸有所长，小也有小的优势，写手机小说，只要写出精品，写出经典，照样能出大作家，照样能得到世界各国读者的青睐与敬仰。即便有相当的业余作者只写了不多几篇，属客串性质，但过了一回作家瘾，留下人生印记，留下一个美好的记忆，这不也是件很有意义的事吗？这对提高民族整体文学素养有百利而无一害。

（四）手机小说的发展趋势

在中国大陆有一句使用频率极高的术语“一切向前看”，如果以“向前看”的心态与眼光来审视、剖析、预测手机小说，就会发现这是一种发展中的文体，壮大中的文体，一种生命力极其旺盛的文体，一种利好的文体。未来的手机小说必然会与影视结合，与动漫结合，与游戏结合，与连环画结合。应该说，手机小说的前景是非常看好的。随着3G手机的普及，以及电脑的更加轻便化、智能化，与手机的联通使用，将给手机小说的发展提供更加广阔的发展空间。随着80后、90后、00后阅读习惯的改变，手机小说这种短小精悍的文体必然会日渐成为时代的宠儿，以无可阻挡的态势走进教科书，走进图书馆，走进网络、走进手机，走进广大读者的阅读空间。

从以上几点思考，我社拟定一个原则：我们出版的手机小说是给普通读者、平民百姓看的，是最贴近老百姓的文学样式。手机小说也是一种最符合环保意识的文体，最尊重读者的文体。

中国有一句广为流传的名言：凡浓缩的都是精品！当今世界的读者需要的就是精品，他们希望在最短的篇幅，最短的时间里，获得更多的信息，更纯更美的文学享受。我们深信：30年、50年后，经过岁月的磨砺、沉淀，那些优秀的手机小说会成为文学殿堂里的经典，越来越发出璀璨的光芒，会不断被后代读者翻阅，以各种方式流传，对后世人的精神生活产生深刻的影响；那些快速炮制的冗长而有水分、大而无当的所谓巨作，反倒可能是过眼云烟。

目前，我社由于运作手机小说名家典藏的出版，社会知名度越来越高。不久前，我社绞尽脑汁找手机小说作家、作品，现在，手机小说名家们纷至沓来，应接不暇。为了做好这一创新型工作，我社给手机小说作家们回了一封信，呼吁手机小说作家们面向当代读者，也面向未来读者，以作品说话，以作品交流，树立创新意识，精品意识，写出直面人生，直面社会，反映当代，反映历史，贴近百姓，贴近现实，中国老百姓与全世界读者都从心底里喜欢的作品，无愧于作家的良知，无愧于“人类灵魂工程师”的称号，留下存世之作，传世之作，让作品走进教科书，走进历史，走进读者心里。回报多年来独具慧眼支持手机小说的广大读者。

为了把手机小说的出版树立成品牌，我社选择了与北京有实力的图书公司合作，找有影响的设计公司设计版式、封面，找印刷水平高信誉好的印制企业进行印制。2012年1月北京全国书市将推出20种手机小说新书，争取在五年内形成有影响的自主品牌。