所谓品牌定位，是指目标受众对一个具体品牌的相对直觉。城市品牌战略作为品牌战略中的一个类别，其定位的核心目的应该是为城市顾客树立一个清晰、明确、系统的整体印象，以体现城市的个性，与其他城市区别开来。城市品牌定位应该是城市核心价值的一个高度浓缩和概括。对于生态城市来说，确定其城市品牌定位首先必须来源于对城市本身的熟悉和了解，在确定城市生态特色的前提下，基于城市公众的心理需要，将城市本身的生态性需求与公众对生态性需求的理解融合在一起，树立一个独特的生态城市品牌定位。因此，生态城市品牌定位不应该是全新创造的，而应该是基于城市本身的环境条件以及城市公众对于生态的理解形成的，其制定过程中必须考虑城市公众对于生态城市的理解。
但是，对于生态城市的公众来说，面对复杂多样的各种城市信息，能够有效地从中选取、关注环保信息并形成对生态城市的自主认知并不是一件容易的事情，政府需要通过传播、询问、反馈、参与等一系列的推动机制，让城市公众对所在城市的生态环境更加熟悉，在与城市公众多次交流和调研的基础上，最终确定城市公众普遍认可的生态城市定位。这个过程本身就是对生态意识、环保重要性的宣传过程，会让城市公众在不知不觉间提升对环保重要性的认知。在定位过程中，政府的调查研究、咨询交流会吸引城市公众的注意，在不断研讨中公众会与政府达成对生态城市定位的共识，并形成一种环保先行的导向，提升城市公众环保重要性的认知，而公众环境科学知识的认知状况是公众意识的一个重要测量指标。通过生态城市定位，让更多的人意识到城市政府对环保、对生态的重视，来自各个方面的宣传和各类相关环保政策的制定，会在整个社会上形成重视环境保护的氛围，提升公众环境意识社会化水平，进而影响个人的公众环境意识和行为。
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