体育旅游市场与体育旅游产品

一、体育旅游市场与体育旅游产品

体育旅游服务作为旅游市场的新产品，有巨大的发展潜力。体育旅游服务产品目前已成为现代旅游服务产品体系中的一个重要分支。在国内外，都已有了日益丰富和成熟的体育旅游服务产品，每年都吸引了大量的体育旅游爱好者。

1.我国体育旅游市场概述

随着社会经济的发展，人们生活水平的提高，空余时间的增加，体育意识的增强，社会对体育的消费需求也不断增加，体育健身，运动休闲将越来越受重视，并逐渐成为人们的基本生活方式。因此一些大众化的体育旅游项目，如骑车、骑马、登山、钓鱼、水上运动、马拉松等受到了普遍的欢迎；一些极限体育项目，如铁人挑战赛、漂流、热气球、攀岩、滑翔、蹦极、山地车等也受到人们的关注和年轻人的喜爱。此外，我国体育赛事资源也是相当丰富的，每年在我国举办的国际比赛及全国性体育赛事有近千项，再加上在我国举办的F1中国大奖赛、网球大师杯赛、国际田径黄金大奖赛、国际马拉松赛、国际高尔夫冠军赛、世界斯诺克大师赛、国际桥牌锦标赛等重大国际体育赛事，都是提供观战体育旅游服务产品的极好资源，也是吸引更多的体育旅游消费者来我国进行体育旅游重要资源，这必将进一步推动我国体育旅游服务业的发展壮大。

2.体育旅游服务业提供的主要产品

由于体育旅游消费者的经济、文化、背景不同和兴趣、个性等方面的差异，使他们的旅游消费需求也有较大的区别，因此有必要对体育旅游市场进行细分，根据不同的消费需求提供不同的体育旅游服务产品，以适应更多的体育旅游消费需求。

体育旅游消费者的需求是多种多样的，因此对体育旅游市场细分也有多种选择，既可按年龄、性别等人口学特征细分，也可按生活方式、兴趣爱好等行为心理学特征进行细分，还可按体育旅游的内容特征进行项群细分。目前我国体育旅游服务业提供的产品较多采用项群细分的方法，将其分为体育健身、休闲度假、体育观战、体育探险、体育竞技、民俗体育等类型的产品（参见表10.1）。

表10.1　体育旅游服务产品的分类