对云南省体育旅游产品的分析研究

对云南省体育旅游产品的分析研究

单庆兵^[1]

云南是一个多民族的旅游大省，正当体育旅游异军突起的今天，分析体育旅游市场，了解客观的供求关系，加强重点开发，是云南省体育旅游发展不容迟缓的环节。

1体育旅游产品的布局现状

1.1少数民族体育旅游产品的经济布局

昆明市:在海埂民族村，目前只开发了射弩一个项目(旅客可以亲自参与)，还有很多项目尚待开发;在石林风景区，开发了摔跤、斗牛、斗羊三个表演项目，每天收入5万元，全年能给石林县财政增加280万元的收入;在石龙湾风景区设置了过溜索，收费10元/人。

楚雄市:彝族火把节进行摔跤竞技比赛，吸引省内外众多游客前往观看。

大理州:三月节期间进行赛马、马术、龙舟、荡秋千、射弩、赛陀螺等表演和竞技比赛，吸引了省内外众多游客和商人前往观看，并借此进行商贸洽谈;在洱海风景区结合一日游进行赛龙舟表演。

丽江市:在玉龙雪山风景区为游客设置了骑马项目，收费60元/人/马，收入可观;在泸沽湖风景区为旅客设置了划猪槽船项目。

迪庆州:在笔塔海风景区为游客设置了骑马项目，收费30元/人/马;在州府还建了赛马场，可以进行赛马和马术比赛、表演(尚待开发)。

西双版纳州景洪市:在傣族泼水节期间进行荡秋千、赛陀螺、龙舟、堆沙、射弩、斗鸡、放升高等表演，吸引了国内外众多游客和商人前往观看，并借此进行商贸洽谈。

曲靖市:思宗、陆良两县在少数民族节日举行民族体育表演和比赛，并借此进行商贸和物资交流;罗平县是布依族和彝族聚居的地区，现在每年举办一次油菜花节，节日期间每天有全省各地的游客数万人涌到罗平观油菜花。但没有进行少数民族体育表演和比赛。今后如果能把它开展起来将会进一步促进旅游业的发展。

文山州:目前在丘北普者黑风景区建了一个斗兽城，每天为旅客进行斗兽表演。

红河州:弥勒县每年农历六月二十四日举行摔跤擂台赛吸引全省众多游客和商人前往观看，并借此机会进行商贸洽谈。建水燕子洞风景区每天为游客举行攀岩表演，每年8月8日举行燕窝节，进行攀岩采摘燕窝及挂匾活动，吸引了国内外众多游客和商人前往观看，并借此进行商贸洽谈。

目前，就全省少数民族体育产业结构的经济布局来看，不平衡性的特点很突出。有些地区虽然开展了一些项目，但目前并没有形成规模，还处于小打小闹的低层次水平;有的地区还处于空白状态，究其原因，主要有两方面:第一，是对其资源还没有进行挖掘、开发整理;第二是由于商品经济不发达，导致观念更新滞后，甚至连民族体育产业化的概念都没有建立起来。有些地区民族体育已经初步开始向产业化方向发展，但还需进一步总结经验，并进行大力宣传。同时还需要引起当地政府和有关部门的重视，有些先期工作需要政府进行各方面的协调和指导。

1.2少数民族体育文化底蕴及产品潜在

民族体育作为云南民族文化中一个重要的组成部分，在云南民族的社会发展史中已具有相当悠久的历史。例如，在云南沧源佤族自治县境内山崖上遗存的崖画中，所反映的古代体育图像就表明:早在3 000多年前的新石器时代，云南民族的原始先民就开始进行采集、狩猎、射弩、踩高跷、球类游戏、叠罗汉、倒立和舞蹈等原始体育活动。在云南广南、晋宁、江川等地出土的青铜器文物中的铜鼓纹就反映出，在2 000多年前的商代晚期至西汉时期，云南古代民族中就有磨秋、龙舟竞渡、斗牛、持干戚舞、投壶、乐舞、狩猎、征战的生活习俗。在云南各个历史时期的史记典籍中都存留着云南历代民族从事射弩、刀术、武术、荡秋千、磨秋、骑马、斗牛、习水操船、舞蹈、游戏的体育活动记载。这一切表明了云南民族体育历史悠久、源远流长，也印证了新石器时代以来的各个历史时期，云南民族体育文化的发展连续性和内容丰富性的历史文化特征。

在漫长的社会生产、生活实践中，云南各族人民创造了瑰丽多彩的民族传统体育活动。现已从民族民间发掘、整理出来的传统体育活动已达300多项，占《全国少数民族传统体育》所列项目的44%以上，构成庞大的民族体育项目体系。项目数之多、内容之广泛，可谓之为“少数民族体育文化资源大省”。体育活动由于形态特征各异，从而导致其多元价值功能的取向不同，有的项目偏重趣味性，娱乐价值高;有的项目强调健身性，保健效果好;有的项目突出竞技性，观赏价值高;有的项目教育意义大，则在学校、民间广为普及。

1.3云南省体育旅游已有的特色招牌

云南省体育旅游活动各具特色，旅游健身两相宜，深得旅游者欢迎。海埂训练基地海拔1 800～1 900米，气候宜人，利于运动队冬训、夏训，因此，前来进行运动训练的远远不止足球这一个项目。球类、游泳、自行车、摩托车、长跑等运动项目是各个运动队进行体能训练的一项重要内容。云南体育局立足高原这个特色，提出了“高原共享”的战略目标。以海埂基地为中心，辅以附近海拔2 000米左右的呈贡体育训练基地，建成高原训练基地，完善功能，加强服务，现在在海埂基地已经建成了近9 000平方米的综合球类训练馆，迎接各个运动项目到此进行高原训练。极限运动、野外探险也是云南体育旅游打出的特色招牌，三星汽车越野拉力、三江漂流已经是云南的品牌项目，而攀岩、野外生存、远足、峡谷探险等新兴项目也逐渐在云南兴起。

2云南省体育旅游产品的市场分析

2.1产品特征分析与产品市场调查

产品特征分析与产品市场调查是产品开发前景评价的重要内容，也是产品开发策略的重要步骤。表1是通过对昆明多家旅行社及旅游团的访问调查得出的。

表1　昆明各旅行社访问调查表

2.1.1客源市场分析

普通客源市场的产品线符合云南省现阶段体育旅游产品的供求能力，已经进入开发成熟期。特殊客源市场的产品线开发，接轨国际旅游时尚和发展趋势，开发前景看好。潜在客源市场的产品线开发，体现“人文体育”的感性文化基调，市场开发潜力大。

2.1.2环境限制因素分析

环境因素包括自然因素、技术因素、文化因素及政治经济法律因素等。

相对一般旅游产品，体育旅游产品更需要以自然环境因素发生效果作用，也易受制于自然环境因素。研究自然环境因素限制因素，有利于开发适应性强的地域性产品，易于建设特色产品，易于找到特色产品与一般产品的契合点，互为沟联，有利于开发整个市场。

2.1.3地域文化因素分析

文化因素即文化适应性，包括地域分割、历史文化差异性、民族风情等资源，应考虑相互的协调性。云南省开发体育旅游项目有着得天独厚的条件，吸引了不少外国游客，但水上项目和赛马项目稍逊。

2.2云南体育消费者的需求、动机和行为的研究

云南体育消费者需求的产生除具备“不足之感”(机体感到生理或心理需求上的欠缺)和“求足之愿”(追求获得满足的愿望)之外，还会受到经济收入、消费观念、体育消费环境等诸多因素的影响。

体育消费者需要具有指向性(指向需要的具体事物)、非迫切性(与生理安全需要相比)、多重性(体育消费实践中物质需要与精神需要相互渗透、相互交融)、竞争性(在现阶段，体育消费的需要往往在多种消费中处于劣势)和发展性(体育消费的需要会随生产力不断发展和经济收入水平不断提高而越来越强烈)。

体育消费者的动机表现在求实(追求使用价值、注重实惠、实用、便利)、求新(追求时尚和新颖)、求名、求廉(追求物美价廉)。

体育消费者的需要、动机、行为三者之间有着不可分割的密切联系，彼此相互影响、相互渗透、相互制约。其一般规律是:体育需要—心理紧张—产生动机—选择目标—目标行为—需要满足—新的需要，如此周而复始。

3云南体育旅游产品应走地方特色化、品牌化、有重点开发的道路

3.1民族众多是云南一大特色

根据云南省省情及社会的体育意识分析云南省体育旅游的基本功能应该侧重于娱乐审美性。云南的民族节日一年四季都有，且各个民族的节日活动各具特点，如彝族的火把节、傣族的泼水节、白族的三月街、哈尼族的长街宴、曲靖罗平的油菜花节，昆明石林风景区开发了摔跤、斗牛、斗羊三个表演节目，西双版纳景洪市在傣族泼水节期间进行荡秋千、赛陀螺、赛龙舟、堆沙等项目表演，都各具特色，丰富多彩。而在这些节日活动中，少数民族体育竞技比赛和表演往往是节日中的重头戏。对中外游客也具有很大的吸引力。因此，举办好这些节日活动，也是推动云南旅游产业和少数民族化进程的发展。体育旅游产品特色是其市场竞争力的基础，是各个产品公司区别的根本标志。

3.2品牌是体育旅游产品公司重要的无形资产

3.2.1体育旅游产品的形象代言人

广告在一个商品经济高度发达的社会中起着至关重要的作用。西方经济学家加尔布雷思认为，现代消费者的许多欲望和需要是被企业和广告所“创造”出来的。结合产品品牌本身的特点，企业竞相邀请奥运明星充当品牌形象代言人。一些成功挑战人体极限又具有较高人格魅力的运动明星已经成为越来越多人的崇拜偶像，这恰恰促成了现代体育运动与经济紧密结合，使体育产业日益成为重要的文化产业，也成为重要的经济资源。

3.2.2体育旅游产品的品牌效益

体育旅游产品品牌的确立是市场竞争的产物，也就是体育旅游品牌是市场需求的标志，那么品牌效益便是体育市场成熟的表现，通过品牌效益进行市场竞争，是体育产业对现代企业管理思想的一次深层次的领会。体育品牌效益是一个整体效益。在现代体育产业环境中，追求体育品牌效益就是要运用先进的管理经验，生产有特色的名牌体育旅游产品，建立名牌体育旅游产品公司，用名牌机制来刺激体育产业的繁荣和发展。

3.2.3体育旅游产品的信息化

在信息社会中，大家面对丰富的体育旅游产品信息资源，往往有不知所措之感。此时，那些有明确的市场定位且保持优质服务的体育旅游产品公司，不仅不会被信息的海洋淹没，反而在市场中的印象越发突出，这种反作用就是体育品牌所起的作用。因为一个强势的品牌，首先是一个丰富的品牌。经受长期品牌传播的熏陶之后，消费者能够从一个简单的名称或标志里萌发丰富、深刻的联想。其中，很多联想往往可以带给他们难忘的体验。

3.2.4体育旅游产品的个性化和创新

体育旅游产品日益繁多、市场竞争日益激烈的情况下，体育旅游的服务质量、包装设计都具有较高水准和独特的一面，这时各大旅行社和体育旅游公司的体育旅游产品对大家的购买行为就会发生决定性作用。有信誉、得到大家的信赖的公司在体育市场竞争中就会处于优势的地位。

3.3体育旅游产品的开发要有侧重点

3.3.1休闲健身市场

这一市场的主体主要是以体育健身休闲为目的的体育旅游者，他们所参加的体育旅游活动一般不十分激烈，旅游地往往风景秀丽，适宜于放松身心，几乎不受年龄、性别、职业等的影响，旅游者参加此类活动的主要目的是放松自己，并通过一定量的体育运动取得健身效果，如徒步旅游、登山旅游、自行车旅游、高尔夫旅游等。

3.3.2观赏旅游市场

这一旅游市场的主体主要是那些为观看各种体育竞赛以及民族体育等活动的旅游者。该市场的范围较广，所以市场主体的面也较宽。在云南省可开发的产品主要有:我省承办的各种类型的汽车拉力赛、少数民族体育赛事等。

3.3.3极限体育市场

这一市场主要是青年白领阶层，他们富有挑战性，并具备一定的经济实力。极限体育活动对人的体质、胆量都有较高的要求。如攀岩需要具备良好的身体与心理素质，更要有良好的攀岩设施与技巧，它能带给你一种与众不同的刺激感。另外还有探险、攀登等。

3.3.4体育培训市场

这一市场主体为青少年，体育旅游者在一段时间内，通过旅游活动，参加各种体育技能的培训学习，来提高体育运动技巧。在云南这一市场有很大的发展空间。如各个体育项目的高原训练。

参考文献:

［1］马晶等.论体育产业的市场定位与品牌确立措施［J］.体育与科学，2003(7).

［2］陆建平.浅析我国体育旅游产品的开发［J］.山西体科技，2002(3).

［3］赵发田等.民族传统体育与体育旅游的契合［J］.北京体育大学学刊，2004(4).

［4］王桂忠.广东少数民族地区体育旅游资源优势及发展对策研究［J］.解放军体育学院学报，2004(1).

【注释】

[1]单庆兵，云南民族大学体育学院。