姜俊贤
受黄小京老师之邀，为《感悟于北京老字号语言文化之间》这本书写几句感言。发来文本，阅读之后，深为感动。因为这本书道出了我这几年从事老字号协会工作，被蕴藏在许多老字号的名称、理念、家训、铭誌等语言文化中的国学内涵所感悟所启迪的心声。
近年来，研究老字号的论文、书刊大多是记述老字号的历史、典故、变革、发展，很少有学者从语言文化角度去研究老字号的特征。黄小京老师慧眼识金，独辟蹊径，全新的视角、新颖的剖析，然而却是抓住了老字号的精髓。老字号企业五行八作，产品与服务各不相同，它们之所以百年不衰的一个共同原因就是继承了中国的传统道德文化，弘扬了“仁”、“义”、“礼”、“智”、“信”的儒家思想。正是这种传统的儒家文化，造就了老字号的经商之道。黄小京老师将其提炼为有“仁”才有“义”，有“义”才有“诚”，有“诚”才有“信”，有“信”商则灵。这才是老字号长久不衰的真经。
清代文人朱彭寿把中国商号常用的吉利字汇集起来，做了一首《字号诗》:“顺裕兴隆瑞永昌，元亨万利复本祥。泰和茂盛同乾德，谦吉恭仁协鼎光。聚益中通全信义，久恒大美庆安康。新春正合生成广，润发洪源厚福长。”这些商号离不开的吉祥字，充分反映了老字号商家良好的愿望和传统道德，表达了老字号商家祈望兴旺发达、吉祥如意、和气生财、致富有道的美好期盼和经营理念。
黄小京老师这本书定位为北京老字号语言文化研究，可以说是一篇现代版的《字号诗》。黄老师在书的开头语重心长地表示:“谨以此书献给我的女儿、外甥、侄女们，献给我曾经教过的学生们，以及和他们同一时代的所有年轻人……”我也衷心祝愿这本书能够让年轻一代更加理解北京的老字号，更加热爱北京的老字号并帮助和支持北京的老字号顺应历史的潮流，在中国的改革开放中不断创新、发展!
谨此，我还要代表北京的老字号企业对黄小京老师为此书付出的辛勤汗水表示诚挚的感谢!
本文作者系中国商业联合会老字号工作委员会
常务副主任、北京老字号协会会长
2014年8月12日
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