身处八面“微”风的自媒体时代，软文的写作和广告营销如果不能紧跟这股自媒体的“东风”，将会丢失一个具有战略性意义的重要阵地，从而变得举步维艰。那么，到底什么是自媒体呢？
1.1.1什么是自媒体
自媒体，又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、普泛化、自主化的传播者，它以现代化和电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息。
我们可以简单地将自媒体理解为一种个人媒体，即一种利用电子媒介向他人或特定的某个人传递信息的新媒体。由于自媒体一般都具有私人化、平民化的特点，因此人人都可以成为自媒体人。
1.1.2自媒体性质
媒介即信息。自媒体时代，不同的声音由四面八方传来，昔日所谓“主流媒体”的声音，其力量不断削弱，人们不再被动地接受“统一的声音”，而是从更加私人的途径获得的信息中，做出相应的判断。而且，自媒体的信息传播不同于大部分专业媒体机构的主导式传播，而是由普通民众主导，这样其信息传播方式就颠覆了传统媒体“一点对多点”的模式，形成“多点对多点”的、全新的、对等的传播概念。
2017年5月4日，一篇来自微信公众号“咪蒙”的软文《我为什么支持实习生休学？》刷爆了朋友圈和各大论坛、网站，引起了社会各界人士的关注和讨论。这篇软文的大致内容是咪蒙的实习生陈小鲜休学了，原因是陈小鲜在大学里浑浑噩噩，如行尸走肉，但看了她公众号上的文章，知道了自己想要什么，于是果断休学来“咪蒙”公众号平台做实习生。而咪蒙也在文中表达了自己的观点，认为大学许多课程没有营养、浪费时间更浪费生命，而自己公司能教给实习生的比学校要多得多，支持实习生休学。
这篇软文，就是自媒体时代媒介的代表。作为一个拥有500万粉丝的公众号“大V”，咪蒙的每篇文章都是10万+的阅读量，纵然这篇软文所倡导的价值观值得商榷，但不得不说的是，人们在不同网站、论坛、公众号等媒介中的转载、评论甚至批评等行为，都让自己亲身参与到信息的传播中，而不再是被动接受信息。自媒体时代，每一个人都代表了自己的声音和态度。
1.1.3自媒体特点
（1）平民化、个性化。不同于主流传统媒体，自媒体赋予人的一个“特殊技能”，就是从“旁观者”变成“当事人”，信息和事件不再由专业媒体传递，每个人都可以拥有自己的“媒体平台”，以个人博客和微信朋友圈为例，人们可以在这些平台上自由地表达自己的观点和态度，分享自己的生活经历、乐趣，构建自己的专属社交网络。
（2）门槛低、易操作。传统媒体运作模式复杂，机构庞大，耗费的人力、物力更是惊人，令人望而生畏。但在自媒体时代的今天，我们每个人都能够在新浪微博、微信平台、博客、QQ空间等自媒体平台上，简单申请注册，并按照服务商提供的一些模板，在网络上发布音乐、视频、文字、图片等信息，创造独属于自己的“媒体平台”。简单易操作更是自媒体的一大特质。
（3）主动性、时效性。自媒体摆脱了民众被动接受信息的局面，化被动为主动，实现信息的个性化传播，也相应拥有更多的话语权和自主选择权。在信息的传播上，得益于互联网的飞速发展，降低了时间和空间的限制，无论何时何地，我们都可以经营自己的“媒体平台”，信息的时效性显著增强，其零距离的交互性是传统媒体难以望其项背的。
1.1.4自媒体分类
目前，由于划分的标准参差不齐，业界对自媒体的分类并没有做出规范的界定。但就目前行业的发展来说，自媒体平台包括但不限于个人微博、个人日志、个人主页等，其中以美国的Facebook和Twitter，中国的QQ空间、新浪微博、微信朋友圈、微信公众平台、百度贴吧等为最具有代表性的托管平台。
在我国，以新浪微博、微信为主要代表，作为自媒体兴起后火热起来的新型媒体形式，通过多对多的互动交流方式，以及其交互性强、传播快的特性，迅速成为一种新的生活方式，超越了社交媒体交流平台的定义，使媒体“走入寻常百姓家”，为广大用户提供了更多的信息传播渠道，并以诸多便利功能给大众带来全方位、高品质的媒体服务体验。
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互联网的发展，新媒体的风起云涌，使传统主流媒体受到巨大挑战，而自媒体可以说是如雨后春笋般纷纷华丽亮相，抢占媒体人的视线。那么，作为软文营销的战略重地，深入了解有关自媒体的一切，就是每一个软文创作者的必要功课。
名人名言
吉田秀雄
目标应该放在困难的工作上，完成困难的工作才能有所进步。（广告鬼才十则）
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