宣传系统设计

1．购物袋

购物袋是将方便消费者购物和宣传店铺、品牌形象二重功效相结合的宣传媒介。大型商场、店铺一般都设计有自己特有的购物袋，作为盛纳商品、赠送顾客之用。这种经过精心设计的购物袋，在袋面上突出地宣传自己品牌的形象，一般包括店名、标志、地址、电话，再配以本店建筑或门头的图案形象、吉祥物图形等，美观、醒目，且节约成本。

除外形美观之外，购物袋设计还应当考虑其实用价值，要适应人们提拿物品的习惯。这就要在结构上下一番功夫。具体来说，应当根据本店经营商品的特点来设计它的造型和结构。例如服装店的购物袋宜大而薄，以便容纳折叠整齐的衣物；食品店的购物袋宜深一些，可以容纳各种形状的糕点、糖果等食品。另外，还要依据商品的重量考虑选材质地和提手结构。

顾客从商店走到大街上，其手中漂亮的购物袋能够吸引周围公众的注意，因而，购物袋实际上起着一个无声的宣传作用，传播着企业名称、标志、产品品牌等视觉要素，其实际意义不可低估。

2．包装纸

包装纸是从古代流传至今的传统包装形式，也是品牌应用系统设计中不可忽视的媒介之一。我国历史上现存最早的一份雕版广告“济南刘家功夫针铺”雕版，实际上是一份包装有缝衣针纸的印版，它的面积大约四寸见方，内中包括店名、商标（白兔牌）和广告文字，说明早在北宋时期，我国商店就已经知道利用包装纸来作为广告，宣传自己店铺的形象了。

现代商店在包装纸的设计上虽然在纸的质量、印刷技术等方面比古代大为进步，但包装纸上所包含的要素仍集中在以上几个方面。有的店铺突出自己的店徽、店标或吉祥物；有的店铺突出本店建筑形象，都是以期达到形象化的宣传效果。包装纸一般采用单色印刷，偶尔亦有套色或彩色胶印。它的设计常采用较淡雅的色彩，并把店名和标志放置在较中心的位置，以便在包装商品之后店名、图形处于比较突出醒目的位置。

3．商品宣传卡与目录册

（1）宣传卡、目录册的意义和作用。商品宣传卡、目录册是商店、宾馆、展览馆、游乐场及其他大型商业活动单位和场所向顾客（包括潜在顾客）赠送的一种宣传品。它以宣传商店和商品、促进交易为目的。

各种各样的宣传卡、目录册，不仅介绍了商店、商品，对企业产品的质量、性能、价格、服务等方面也作了全方位的说明，而且可以长期在用户心目中留下印象，提高品牌或商店的信誉，扩大商店的影响。目前，在各种超级市场、大型购物商场大量发展的时候，这种宣传品尤其必不可少，它代替了服务员、售货员，成为沟通商店与顾客关系的桥梁。

从宣传的作用来说，一张商品宣传卡或一个目录册，实际上便是一幅袖珍广告，它们的幅面尺寸虽然大小不同，但作用与功能是一样的，都是为了宣传商品，促进销售。在品牌整体设计中宣传卡和目录册也是重要的一环，从某种意义上来看，它们具有其他媒介不能替代的有利条件与功效。

①它们对商品的介绍比广告画面更为详尽、周到。

②它们直接为消费者所占有，可以长时间向消费者做宣传。

③它们由商店或企业发放，同销售保持同步，具有更直接的促销作用。

目前，国内外大型商场都十分重视商品宣传卡和目录册的作用。商场除每天在营业柜台上向顾客发放一定数量的宣传品之外，还要通过邮寄、送货附赠、委托代赠（如饭店、宾馆、车站、民航售票处）等方式提高其发放率，以达到更大的宣传效果。

（2）宣传卡与目录册的类型。

①现在式宣传卡：要求立刻收到宣传效果，促使读者迅速产生购买欲望。为此，在设计上往往必须安排动人的画面、醒目的标题、生动有趣的宣传文字，以便引起消费者的兴趣，使其产生立即购买的欲望。这类宣传卡往往在营业厅或商店门口随时发放。

②将来式宣传卡：目的在于给读者留下深刻的印象，使其对所宣传的品牌产生好感，记住品牌的名称、商标、生产厂家，在以后的购买活动中能唤起记忆，诱导购买活动指向曾经宣传过的商品。这类宣传卡不一定在购货现场赠送，可以通过邮寄、代赠到达消费者手中。

③理智式宣传卡：要求通过对消费者的心理状态和消费动机进行深入研究，登载帮助消费者选择商品的知识性文章，提高消费者对商品的理性认识，最终达到正确地引导消费者购物的目的。这类宣传品可以采取诸如“消费者之友”“购货指南”等知识性小册子或刊物的形式呈现，也非常受消费者青睐。

④提示宣传卡：目的在于提醒顾客不要忘记此类商品，通过简单的卡片形式，以一句话，或是一个商标的形式反复出现，在一个综合性商业大厦里，不论走到营业间、休息室，还是游艺室、茶室，都有这类卡片送到消费者手上，从而起到宣传作用。

（3）宣传卡与目录册的设计。

①设计原则。不论哪一种类型的宣传卡及目录册，在设计中都应当遵循下列原则：

a．表现特点：设计一张能够引起消费者注意的宣传卡或一个目录册，必须在画面设计、色彩和构图的处理上具有鲜明的特点，出奇制胜。

b．激发欲望：设计中应根据顾客心理，注意宣传商品的优势和长处，同时也不应回避商品的短处，使消费者产生信赖感，引起购买欲望。

c．长期记忆：宣传卡和目录册的设计要简明清晰，以使消费者尽可能迅速而长久地记住上面所介绍的商店、商品或其他信息。

②设计要求。设计商品宣传卡与目录册一般应做到给人以新鲜感、珍贵感、亲切感、明快感、信任感和优美感。

a．新鲜感：设计不落俗套，新颖大方。要依据本店特点，为品牌设计独特的开本、字体、色调、标志、画面，才能在众多宣传品中“脱颖而出”。

b．珍贵感：设计、印刷装帧这类宣传品，要尽量做到精致、美观，使消费者爱不释手，乐于观赏和长期保存。

c．亲切感：使消费者面对此类宣传品，感到是为他们设计的，因而产生一种亲切感。

d．明快感：此类宣传品篇幅有限，不可长篇大论，应以简明扼要、突出商品为目的。

e．信任感：宣传品的发放，使消费者更多地了解商店、了解商品，增强对商店和商品的信赖，设计中一般应附有地址、电话和交通图。

f．优美感：要把此类宣传品当作艺术品来设计，使消费者从宣传品中得到艺术美的享受。

③设计要点。当今世界上许多国家和地区都已采取自动售货方式，这种售货方式不但对商品的包装装潢、包装结构、包装材料等提出了一系列要求，而且也对商店的环境、陈列和服务方式提出了新的要求。在这种情形下，宣传品实际上取代了售货员的任务，成为顾客的向导和顾问。因此，要根据商店的售货方式和特点来设计宣传品，例如，开本的设计要满足顾客的要求，为旅游者服务的饭店的宣传卡，开本可设置成旅游手册大小，便于随身携带；某些宣传品需要邮寄，开本设计要符合邮寄要求等。

在内容和开本确定之后，构图的安排和色彩的处理便是决定宣传品设计成败的关键。国内外大量的宣传品五彩缤纷、变化多端，但万变不离其宗，构图形式的基本原则离不开变化与统一、节奏与韵律等形式美法则。

4．招牌、旗帜、标识

招牌、旗帜和标识是品牌对内、对外进行情报信息传达的大众化媒体之一，它们也是品牌的象征。一般社会大众和消费者往往是通过品牌的招牌、旗帜和标识来认识品牌的。因此，决不能忽视对品牌招牌、旗帜以及标识等应用系列的设计与开发，它们是提高品牌知名度的重要手段。

（1）招牌。品牌的招牌是指引性和标识性的品牌符号，一般设置在企业的大门旁或路口、店面、展示厅大门前等地方，因而是第一个能使大众接触到的品牌形象，所以很多企业家非常重视企业招牌的传达设计。

（2）旗帜。旗帜分为吊挂式和撑杆式两种，多用在属于品牌的传达场所，如厂区广场、展览、展销会场，吊挂式旗帜多为渲染环境气氛而设置，而撑杆式旗帜是品牌的象征物。

（3）标识。标识可分为两大类。一类是纯识别标识，如室外标识、广告塔、建筑物主要展示面标志符号；另一类是以指示性为主要功能、兼顾品牌视觉要素的室内、室外场所设置的标识牌。

品牌招牌、旗帜和标识与品牌的办公用品一样是企业固有的媒体，它们时刻出现在企业周围的各种场合，不断宣传企业、品牌的文化和理念，方便了公众和企业员工的工作生活，又点缀了美好的环境。在开发时要注意下列问题：

（1）设计系统的一致性。招牌、旗帜和标识应用系列都是以单独的形象出现，但其每个单体又标志着综合性的品牌形象，所以设计开发时一定要注意其系统化、一致性。

（2）易懂、醒目。在招牌、旗帜、标识的信息内容里，有文字信息和视觉图形信息两个方面，设计开发时要注意文字信息内容的优先顺序，力求易懂。视觉图形信息应具备视认性极高的标识，并且不能传达太多的信息，并与文字信息组合，呈现醒目的标识。此外，不能只是进行自身的设计处理，还必须考虑其与背景、环境的明暗及色彩关系。