【摘要】：在资料准备阶段，广告策划经理要根据广告主要的委托及要求，了解广告产品（或服务）的特点，收集有关资料。一般资料是指与目标市场上受众有关的资料，比如生活方式的变化，情趣的变化，公众关注的事件或事物的变化等。此外，就是自然环境、国际环境、企业环境、广告环境及政治环境等各种资料。有的需要进行市场调查，有的则可利用现成资料，还有些资料需要广告策划经理亲自访问目标受众或通过切身体验获得。
在资料准备阶段，广告策划经理要根据广告主要的委托及要求，了解广告产品（或服务）的特点，收集有关资料。收集的资料可分为一般资料和特定资料。
1.一般资料
一般资料是指与目标市场上受众有关的资料，比如生活方式的变化，情趣的变化，公众关注的事件或事物的变化等。此外，就是自然环境、国际环境、企业环境、广告环境及政治环境等各种资料。
这些资料需要运用多种手段去获得。有的需要进行市场调查，有的则可利用现成资料，还有些资料需要广告策划经理亲自访问目标受众或通过切身体验获得。无论用哪种方法，一切材料都必须通过归纳的数据来表达。
2.特定资料
特定资料，即指那些与产品或企业有关的资料，它包括以下几个部分：
（1）确定目标受众
明确产品主要卖给谁，广告又传递给谁，这些人的年龄、性别、文化层次、职业及购买方式有什么特点。
（2）确定产品的个性内涵
包括商品的档次、所用的原料、所含的成分、产地、用途、外观造型、色彩、包装、商标图形、产品知名度、新产品及所获得的荣誉等。
（3）确定产品的文化意味
产品的文化意义是指产品能够为人们精神生活带来的利益。有的产品精神价值较为容易找到，如电视机给人们带来可观的信息，有的却未必好找，那就要挖掘它们所具有的精神附加值。
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