字体的形式与表现

图5-5　以图形作为设计主体的造型与应用。

图形作为POP广告设计中主体或核心要素，我们应该关注两个基本问题:一是图形存在形式，二是图形表现方法。图形的不同存在形式将会影响对于设计主题内容表达；图形的表现方法不同则会与视觉效果和艺术感受直接相关联。为扩展图形创作的思考能力，有必要更多地了解图形的各种表现形式、有关表现方法或技巧，如果能够熟练掌握其效果将会更佳。

图形作为一种独立存在的造型形态，其形态造型形式也是相对具体的。如直接的表述形式、形态的相互融合构成的图形、形态的连接或嫁接产生的造型、立体塑造或矛盾空间图形等，就形态造型而言又有具象与抽象之分、夸张变形、单纯简洁的处理和剪影造型的差别。为了扩展我们的眼界和不断提高艺术表现能力，还应该经常学习经典作品，并且对于优秀作品的表现方式与方法进行归纳。

主要问题：图形具有各种造型形式和表现方法，在具体设计时以巧妙的造型处理为佳。（图5-6）

5.2.2 图形形式应用表现

因为图形是相对独立的形态，同时又具有各种具体的存在形式，所以在应用设计方面必须特别注意图形与其他设计元素的关系，即围绕着所使用的图形这一主体，尝试性地探讨构图问题、主次强弱关系问题、元素配合关系是否合理和所形成的整体感觉问题等。其中关键问题在于，设计主题是否突出并得到充分表达。同时在应用设计方面，图形确定之后一般都会应用于成套的系列设计之中，系列设计又存在着各种具体项目内容。在这种情况下，首先必须建立一个应用规范，然后根据实际需要灵活地面对每一项设计内容，并且以设计系统化统筹整体设计，这样才会更好地体现出图形在整体设计中的作用和艺术表现力。（图5-7~图5-9）

5.3　图标的形式与表现

图标一般都是以相对独立的形态指示事或物，是一种应用于人们生活各个方面的更为直观的视觉表述方式。归纳起来，图标可以分为公共标示、商业应用图标和电子信息图标。但由于应用领域的不同，图标都具有各自的造型特点、应用方式和创作规律。在这里，我们主要是侧重于常见的商业图标，归纳商用图标的存在形式，探讨图标在实际设计应用中的问题。（图5-10）