广告造型形态设计

造型形态是POP广告设计的基础内容，具有丰富的造型形式与变化，是POP广告设计的重要载体，良好的造型形态设计是整体设计的第一步。从整体造型形态而言，可以将POP广告造型形态设计概括为平面形态设计和立体形态设计两种基本类别，这样有利于分门别类地进行探讨和能够细化具体内容，并在此基础上对每一形态类别进行细致的划分，根据POP广告应用功能需要确定造型形态设计，进一步探讨形态造型设计的过程与方法，为POP广告设计在平面形态和立体形态方面提供丰富的造型经验。（图3-2）

3.1.1 平面形态设计

平面形态设计是指以各种平面基本形为基础进行的平面形态设计。平面基本形包括正方形、长方形、圆形、椭圆形、等边三角形、直角三角形和多边形等，平面形态设计是在基本形的基础上对外形处理、面形处理和折叠造型进行探讨，并通过造型的过程与方法了解和掌握平面形态设计，在平面形态方面为POP广告设计提供丰富的造型经验。

（1）外形造型与处理

外形造型与处理是指以某一种基本形为基础对平面外形进行造型设计与处理，主要是针对平面形的角和边沿，运用切割方法进行造型形态设计。

①平面角的造型与处理。主要是针对方形、三角形和多边形平面的角进行各种造型处理，其中包括切割平面角和凸角造型。切割平面角又可以分为凹形直角切割、凹形圆形切割、斜线切割和圆形切割等，也可按切割的比例大小和切割角形数量多少来划分，在特殊情况下或者根据实际需要也可以采用异型造型（图3-3）。凸角造型从整体上可以概括为凸出直角形、凸出三角形和凸出的圆形等，并在此基础上进行适当的变化，根据实际情况确定凸角造型比例大小和数量的多少。（图3-4）

图3-1　运用必要的设计方法，分门别类、有步骤地开展整体设计。

图3-2　POP广告造型形态设计分为平面形态设计和立体形态设计两种基本类别。