视觉流程的概念

2.1.1　视觉流程的概念

（1）什么是视觉流程

视线一般受到人眼的生理机构限制，只能产生一个焦点，不能同时把眼睛停留在两个地方，因而必须按照一定顺序观察。通常在一个版面上，比较醒目的区域在版面的左上部和中上部，位置靠上的版面区域让人舒服；位置靠下和右下方的版面区域让人有压抑感。因而，把版面中左上边和中上部称为“视线焦点”。在竖向版面中间绘制一根直线，其1/3的位置会形成一个“视觉焦点”，这是人的习惯视线规律。

根据这个视觉规律，版面中的重要内容与核心诉求点的文字与图片都放在版面的左上部和中上部，让读者直接阅读核心信息，达到瞬时传递信息的目的。但是信息本身有主次之分，怎样从主要信息引导读者转向次要信息，需要通过视觉流程逐步引导。

视觉流程是视线在版面按照诉求一步一步向下阅读时，视线游走的过程。它受到版面形式的诱导和眼睛习惯运动的影响。通常，视觉流程是一条“隐线”，它不会直接呈现在版面上，而是通过版面中的各种元素之间的关系来影响阅读。

（2）视觉流程的表现形式

视觉流程可以为版面建立脉络，似乎有一条线、一股气贯穿其内，使整个版面的运动趋势有“主体旋律”，细节与主体犹如树干与树枝一样和谐。能否巧妙应用这条横穿在版面上的主线，是设计师版式设计技巧高低的体现。视觉流程有以下几种表现。

①单向视觉流程。单向视觉流程是最常规的流程，它按照一个方向编排下去。这种视觉流程简洁、有效。单项视觉流程分为横向视觉流程、竖向视觉流程和斜向视觉流程。横向视觉流程引导视线左右流动，是最常用的视觉流程，但在文章编排上一排不能太多。竖向视觉流程一般用在竖向版式上，视线作上下流动。斜向视觉流程比之水平、垂直线有更强的视觉诉求力，会把我们的视线往斜方向引导，以不稳定的动态引起注意。

②曲线视觉流程。曲线视觉流程不如单向视觉流程直接简明，但更具韵味、节奏和曲线美。它可以是弧线形“s”，具有饱满、扩张和一定的方向感。

单向视觉流程

曲线视觉流程

导向视觉流程

散点视觉流程

③导向视觉流程。通过诱导元素，主动引导读者视线向一定方向顺序运动，由主及次，把画面各构成要素依序串联起来，形成一个有机整体，使重点突出，条理清晰，发挥最大的信息传达功能。编排中的诱导元素有虚有实，其表现形式多样，如文字与图片的大小对比诱导、手势诱导、标签诱导、形象诱导（目光方向、手指方向、指示标志）等。

④散点视觉流程。指版面图与图、图与文字间成自由分散状态编排。强调感性、自由随机性、偶合性、空间感和动感，追求新奇、刺激，常表现为较随意的编排形式。它的阅读过程不如直线、弧线等流程快捷，视觉跳跃产生生动有趣的感觉。也许这正是版面刻意追求的轻松随意与慢节奏的效果，这种方式在国外平面设计中十分流行。

以上四种基本的视觉流程由于不同的设计媒体，其功能与要求不同，体量和形式有别，流程应用亦不相同。 对于视觉流程的理解，还应延伸至设计范围外相关的环境的视觉关系，设计上应确立以下几种观察方法。 一方面要有整体观，把设计放在特定的环境之中，作为一个整体考虑。在统一的视觉流程中观察，并决定其流程秩序。 另一方面要有立体观，如在包装盒这个立体造型中，从主要展示面到次要展示面依次展现，就是它的视觉流程。

在视觉传达设计中，设计师通过以上视觉流程的原则方法，完全可以引导观者的视线。能否善于掌握和运用这条视觉流程的主线，是检验设计师对视觉流程设计的掌握及熟练的标准。