【摘要】：快速消费品、耐用消费品都是属于“消费品”范畴，在这个范畴之外，还包括工业品、服务行业等等。本书所介绍的主要是快速消费品行业。与快速消费品概念相对应的是“耐用消费品”，通常使用周期较长，一次性投资较大，包括家用电器、家具、汽车等。快速消费品指那些使用寿命较短、消费速度较快、消费者需要不断重复购买的产品，涉及食品、饮料、化妆品、洗涤用品、电池、卫生纸等多个行业。
消费品是指用来满足人们物质文化生活所需要的社会产品。快速消费品、耐用消费品都是属于“消费品”范畴，在这个范畴之外，还包括工业品（Industrial Products）、服务行业等等。本书所介绍的主要是快速消费品行业。与快速消费品概念相对应的是“耐用消费品”（Durable Consumer Goods），通常使用周期较长，一次性投资较大，包括（但不限于）家用电器、家具、汽车等。
FMCG是Fast Moving Consumer Goods的首字母缩写，意为“快速消费品”。快速消费品指那些使用寿命较短、消费速度较快、消费者需要不断重复购买的产品，涉及食品、饮料、化妆品、洗涤用品、电池、卫生纸等多个行业。
典型的快速消费品包括日化用品、食品饮料、烟草等，药品中的非处方药（OTC）通常也可以归为此类。有些时候，快速消费品也被称为“包装消费品”（Packaged Consumer Goods），顾名思义，产品经过包装成一个个独立的小单元来进行销售。商家更加看重包装、品牌化以及大众化对这个产品的影响。最容易让人理解的对它的界定包括包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料。之所以被称为“快速”，是因为它们首先是日常用品，它们依靠消费者高频次和重复的使用与消耗，通过规模的市场量来实现利润和价值。所以快速消费品行业会有“三个月规律”，即如果你让一个新的竞争对手在三个月里无法取得量的突破，你就很可能消灭它。
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