项目背景
2010年10月6日9时，在韩国顺天市举行的国际园艺生产者协会第62届年会上，河北省唐山市获得了2016年世界园艺博览会的承办权。唐山世园会是世界园艺博览会首次利用采煤沉降地，在不占用一分耕地的情况下举办的世界园艺博览会。2016年世界园艺博览会正值唐山抗震40周年，历经40年的重建、振兴与发展，唐山创造了凤凰涅槃、浴火重生的奇迹并以强劲的发展势头成为京津冀协同发展的重要支点城市，并快速发展成为一座现代、美丽的新城市。本次世园会的举办，是唐山向外界展示唐山重建后的城市精神、文化底蕴，塑造城市新形象，使唐山走向国际化的良好契机。唐山世园会视觉形象设计尤为重要，其形象设计是外界感受唐山文化内涵、增强唐山市民城市荣誉感最直观、最有力的传播形式。
图7-11 2016唐山世界园艺博览会现场
设计推导过程
本次世园会的标志设计不仅仅代表世园会展览形象，同时也代表着唐山。在设计的过程中，笔者发现唐山的文化底蕴非常丰富，皮影文化、历史名人李大钊、瓷都文化、钢铁文化等等，对本次世园会的形象感受也意见众多。经多多次的修改与完善，将唐山本次对外的宣传形象概念定为“浴火重生”，因为本次世园会将是唐山向外界展现城市精神面貌的良好机遇，因此提炼出“浴火重生”这个概念。其次，唐山一直以“凤凰城”为宣传特色，凤凰元素一直以来都是唐山的代名词。通过前期形象的明确定位，开始了标志设计。标志设计构思来源于“火焰”，由“浴火重生”联想到了“火焰”元素，笔者以熊熊烈焰作为标志创意元素，传递出唐山震后历经40年多年的重建、发展的抗震精神，及唐山震后浴火重生的城市文化精神。“火焰”尾部勾勒出凤凰尾的轮廓，标榜了唐山作为凤凰城功能的地域特色，也契合了2016年世界园艺博览会落户唐山——“凤凰非梧桐不栖”的园林艺术专业特质和品质追求。为了让标志显得更加灵动，将4个火焰旋转组合，依据阴阳八卦的元素，体现了人、城市、自然、宇宙和谐共生的理念。
VI设计展示
设计说明
2016年唐山世界园艺博览会主题是“都市与自然·凤凰涅槃”，其含义是时尚园艺、绿色环保、低碳生活，都市与自然和谐共生。标志设计构思来源于“火焰”，作者以熊熊烈焰作为标志创意元素，传递出唐山震后历经40年多年的重建、发展的抗震精神，及唐山震后浴火重生的城市文化精神。唐山一直被世人称为“凤凰城”，标志火焰图形勾勒出凤凰尾部的轮廓，标榜了唐山作为凤凰城功能的地域特色，也昭示着唐山蓬勃发展、欣欣向荣，契合了2016年世界园艺博览会落户唐山——“凤凰非梧桐不栖”的园林艺术专业特质和品质追求。旋转的凤尾增添了些许动感，同时又结合阴阳八卦的元素，体现了人、城市、自然、宇宙的和谐共生，契合了“时尚园艺、绿色环保、低碳生活，都市与自然和谐共生”的主题。标志整体色彩以明快亮丽的红色、绿色、黄色为主色调，象征世界园艺博览会的千姿百态和盎然意趣。本次世园会的举办，是唐山以国际化的城市形象，向外界展示其城市精神面貌、地域文化风情的机遇，因此除了一个能象征唐山精神的标志外，完整的城市形象视觉识别系统也是必不可少的。园区的导视系统设计、材质的选择都经过严格考量。园区导视系统设计遵循了人体工程学，无论是造型还是色彩，都给人一种舒适的感觉。在材质的选择上，以仿生材质为主，与园区各个展馆相融合，为园区的特定环境创造出使实用、美观、和谐的空间导视系统。本届世园会VI系统整体设计彰显出唐山的国际化，展现了本次世园会的包容性和多元性。
标志应用展示
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