文化旅游需求是消费者的内在要求，也是文化旅游创意产业发展的内在要求。曾琪洁等(2012)发现旅游者对文化创意旅游需求呈现多元性、娱乐性、符号性、实用性和虚拟性体验的趋势[2]。杨永超(2013)提出文化消费成为文化创意产业与旅游产业融合的重要作用机制，而作用机制源于市场基础、文化经济和产业经济三个方面:市场基础基于文化消费的市场需求分析，是文化创意产业与旅游产业融合的市场基础，其作用机制的结果产生了渗透型产业融合;文化经济作用机制则是基于文化的市场化和产业化，影响并产生了衍生型和整合型产业融合;产业经济作用则更为重要，通过产业融合、产业转移创新和产业投资等作用，使产业融合出现了延伸型、渗透型和整合型三种模式[3]。
(1)游客需求升级是民族文化旅游创意产业升级的基础。旅游者需求的变化直接导致旅游的供给者——旅游企业进行供给品创新，而供给品的创新则需要具有较强创新能力的创意人才进行创意设计与开发。当前，度假成为旅游新宠，散客开始逐步成为主导旅游市场的游客主体，散客旅游所占比例呈现不断攀升的趋势。旅游消费者主要包括文化游客和大众游客两种，大众游客在消费者中占有大部分的比重，但是其对文化产品的欣赏能力有限，在消费中处于跟随地位，其消费方向主要决定于文化游客的引导;文化游客的比例虽然不多，但是由于其累积的专业知识较多，善于发现和享受新的文化，是旅游文化时尚的引导者，具有明显的示范效应，能够引导占有大部分比重的大众游客的消费方向。所以文化游客的需求是文化旅游创意产业需要关注的重点，还可利用其巨大的影响力和号召力，大幅提高产品的文化内涵与知名度，进而产生市场价值。
(2)旅游创意产业以民族文化旅游市场的发展为依托。创意产业具有空前的产业关联度，表现为极强的渗透性和整合性，其在横向上广泛延伸，跨越了众多传统产业部门，在未独立之前，创意产业以创新为依托，暂时蕴含在众多传统产业领域之内，但居于传统产业的价值链高端。文化创意产业与旅游业是相互依存和促进的，民族文化旅游产业的发展离不开旅游产业发展，而民族文化创意产业的发展对旅游业具有明显的辐射作用，影视作品催生旅游热潮，如《天龙八部》的上演催生了大理旅游的热潮;时尚与工艺设计激活旅游纪念品市场，如湘西地区各地少数民族各种装饰品的热销。
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