消费主义的资本逻辑之根源

一、消费主义的资本逻辑之根源

所谓消费主义，是指不是为了实际生存需要的满足，而是追求被文化形式所不断制造出来的消费欲望的生活理念和生活方式。它表现为把占有更多的物质财富和消费更多的高档商品作为人生成功的标志，并以此作为生存意义的源泉和人生价值的尺度。从这一点来看，消费主义无非就是一套关于如何以及为什么吃喝玩乐和享受物品的表意系统。然而，正像鲍德里亚所指出的那样：“消费的真相在于它并非一种享受功能，而是一种生产功能——并且因此，它和物质生产一样并非一种个体功能，而是即时且全面的集体功能。”^[1]这意味着，只有深刻理解和把握消费主义的经济性质和经济根源，才能把握消费主义的本质规定性，这就导向了对消费主义的历史发生学考察。

资本主义经济以商品经济为基础，这使得生产和消费始终存在着某种程度的张力。在自由竞争资本主义时期，资本积累的重心在生产资料生产上，生产性消费是资本逻辑实现的主要途径。到19世纪末，随着资本触角向日常生活领域的扩散，生活消费品的生产逐渐成为资本积累的主要来源。因此，如何发现和刺激日常生活的消费需求就成为了资本逻辑实现的关键条件。但是，资本榨取剩余价值的本性决定着资本家总是千方百计地压低工人的工资，这样，工人的低工资必然导致整个社会的低消费状况，这一状况成为资本逻辑实现的障碍，资本必须要寻找到合适的方式解决这个问题，这个方式正是以泰罗制科学管理为理论基础的福特主义生产方式。泰罗制科学管理的精髓是动作、时间的细分和标准化，通过计量工具的精确化，工作被拆分为“一分钟的百分之几”和“一英尺”的细微动作，从而提高劳动生产率。在资本主义生产的现实层面，1914年福特公司组装出第一条汽车装配生产线，使得机械化分工、大批量生产、标准化劳动成为资本主义生产的主要方式。福特主义生产方式大大提高了生产率，促进了工人工资的增长，从而促进了大众有效需求的增长，这样就在一定程度上破解了资本逻辑实现的障碍。

为什么福特主义生产方式只是在一定程度上破解了资本逻辑实现障碍问题呢？这是因为，资本家发现如果工人手中持有的货币足够多，但是如果他们的消费观念不及时更新的话，那么工人工资的提高对于有效需求的培养就没有实际意义，这时特定的生活理念和价值观的培养就成为资本逻辑实现的关键环节。因此资本必须要在人们的价值观，即文化上发挥指导和引领的作用，才能进一步促进生产过程和交换过程的结合，从而在深层上保证剩余价值的实现和资本再生产的循环，资本所找到的这种文化形式正是消费主义。

在这一意义上，我们将消费主义认定为现代社会的意识形态，意在指明这样一种社会事实：消费主义究其实质，是资本逻辑刻意制造出来的服务于资本逻辑实现体系的附属性意识，是披上了普遍意识外衣之后仍然牢牢地被资本逻辑支配着的工具性意识。通过维护一种有利于资本利益格局的生活理念和生存方式，通过将人与自己、人与人、人与自然之间的关系导向消费化、商品化的方向，消费主义时刻与资本逻辑的要求保持着紧密的一致关系，这就赋予了消费主义以意识形态性质。