包装的种类

商品的包装根据在流通过程中所起的作用的不同,可分为运输包装和销售包装。此外,还有中性包装与定牌等。

(一)运输包装

运输包装(Transport Packing)又称外包装、大包装。其主要作用是保护货物在长时间和远距离的运输中不被损失和散失,而且方便货物的搬运、储存和运输。

1.运输包装的分类

由于运输包装的方式、造型多样,包装材料、包装程度各异。因此,从运输包装的不同角度对其划分为以下几种类型。

(1)按包装造型可分为箱、袋、包、桶和捆等不同形状的包装。

(2)按包装材料可分为纸制包装、金属包装、木制包装、塑料包装、麻制品包装、玻璃制品包装和陶瓷包装等。

(3)按包装方式可分为单件运输包装和集合运输包装。单件运输包装是指货物在运输过程中作为一个计件单位的包装;集合运输包装是指若干包装组合成一件大包装,以便有效保护商品,提高装卸效率。另外,随着集装箱运输和托盘运输的出现,将货物装在特制的集装箱内或固定的特制的托盘上进行运输的情况越来越多。目前,集合运输包装包括托盘、集装箱等。

(4)按包装性质可分为软包装、半硬性包装和硬性包装。

(5)按包装的程度可分为全部包装和局部包装两种。绝大多数商品都需要全部包装。而对于局部包装则是指对商品需要保护的部位加以包装,而对于不受外界影响的部分则不予包装。

2.运输包装的标志

运输包装的标志是为了便于货物运输、装卸、储存、检验和交接工作的顺利进行,识别货物和防止货物损坏而在运输包装上刷写的各种有关标志。按其用途可分为运输标志(Shipping Mark)、指示性标志(Indication Mark)和警示性标志(Warning Mark)。

(1)运输标志。俗称“唛头”,通常是由一个简单的几何图形和一些字母、数字及简单的文字组成。其基本内容有:收发货人的名称代号、简单的几何图形、目的港或目的地的名称、件号。由于运输标志的内容繁简不一,差异较大,为适应实际需要,联合国欧洲经济委员会简化国际贸易程序工作小组,在国际标准化组织和国际货物装卸协调会的支持下,制定了一套运输标志,向各国推荐使用。该标准运输标志包括:

收货人或买方的英文缩写字母或简称

参考号(如买卖合同号码、订单号或发票号码等)

目的地、货物的最终目的港或目的地的名称

件号

例如:

LEC——收货人的代号

41055——参考号

SHANGHAI CHINA——目的地

NO.10/100——件数代号

另外,标准运输标志不使用几何图形或其他图形。这是为了便于刻唛、刷唛,以节省时间和费用。在我国的外贸业务中,参照上述国际标准运输标志进行设计和制作唛头。

(2)指示性标志。指示性标志是根据商品的特性,提示人们在搬运装卸和存放保管时需要注意的事项,用图形和文字在包装的醒目部位予以说明。如“怕热”、“小心轻放”、“禁止翻动”、“怕湿”等。

为了统一各国的运输包装标志的图形和文字,一些国际组织,如ISO、国际航空运输协会(IATA)和国际铁路货运协会(RID)分别制定了包装储运指示性标志,并建议各会员国予以采纳。我国有国家标准,所用图形与国际上通用的基本一致。

(3)警告性标志。又称危险品标志(Dangerous Cargo Mark)。系指在装有爆炸品、易燃品、腐蚀物品、氧化剂、放射性物品和有毒物品等危险货物时,都必须在运输包装上用图形或文字表示出来。其作用是警告有关的装卸、运输和保管人员,按货物特性采取相应的措施,以保障人身和物资的安全。

为了保证国际危险货物运输的安全,联合国海事协商组织规定了一套《国际海运危险品标志》,在国际上已被许多国家采用。我国也制定了《危险品货物包装标志》。因此,我国出口危险货物时,在其运输包装上,要标记我国和国际海运所规定的两套危险品标志。

(二)销售包装

销售包装(Selling Packing),又称内包装(Inner Packing)或直接包装(Immediate Packing),即初级包装。随着自选式销售的发展和普及,尤其是在大中型商场中,许多商品实行自选销售,所以包装此时起着“无声销售员”的作用。此外,包装在功能方面或视觉方面的优点可将差异很小的商品分出高低。由此,可以看出包装的重要性。

1.销售包装的种类

根据商品的特性和形状,销售包装可采用不同的包装材料和造型结构、式样。主要有以下几种:

(1)挂式包装。可在商店货架上悬挂展示的包装,即带有吊钩、吊带、挂孔等装置的包装。

(2)堆叠式包装。这种包装是指包装品顶部和底部设计有吻合装置,使商品能上下堆叠,而且稳定性强。其优点是便于摆放陈列,节省货位。

(3)便携式包装。在包装上设计有提手装置,以便携带。

(4)易开包装。要求有严密封口的销售包装,标有特定的开启部位,易于打开。如易拉罐、易开盒等。

(5)喷雾包装。在气密性容器内,当打开阀门或按钮时,内包装物由于推进产生的压力能喷射出来的包装,如香水、空气清洁剂等。

(6)配套包装。对于搭配成交的商品,则装在同一容器内销售。

(7)礼包包装。为了显示礼品的名贵和包装的美观,往往采用专作礼品用的包装。

(8)复用包装。具备多种用途的包装,即除了包装出售的商品外,还可用于存放其他商品或用作观赏。

2.销售包装的标示和说明

在设计、制作销售包装时,包括以下几种:

(1)文字说明。通常包括商品名称、品牌、数量、规格、成分构成与使用说明等内容。

(2)装潢画面。销售包装装潢,通常包括图案与色彩。装潢应美观大方,富于艺术吸引力,并突出商品的特性。同时,还应适应进口国的民族习惯、风俗与爱好,特别是一些民族禁忌要全面了解,以使装潢促进商品销售。通常文字说明与装潢画面是紧密结合、和谐统一、彼此补充的,以达到树立产品和企业形象、促进销售的目的。另外,还应注意有关国际检验管理的特殊规定,如语种使用的规定:有些国家明文规定进出口品的文字说明使用本国文字,有些国家使用英文等。

(3)条形码。条形码是指由一组带有数字的黑白间隔不等的平行线所组成的标记。它是利用光电扫描阅读设备为计算机输入数据的代码语言,自从1949年问世以来,被广泛运用。通过对条形码的扫描阅读,即可判断出该商品的相关信息,如品名、生产日期、生产厂家、制造厂商、售价等,大大提高了结算的效率和准确性,也方便了顾客。

国际上通用的条形码种类很多,主要有两种:一种是由美国、加拿大组织的统一代码委员会编制的UPC条码(Universal Product Code);另一种是由欧洲12国成立的欧洲物品编码协会,后改名为国际物品编码协会编制的EAN条码(European Article Number),目前,该系统已成为国际公认的物品编码标识系统。为了适应国际贸易发展的需要,我国国务院于1988年批准成立了中国物品编码中心。1991年4月,该中心代表中国加入国际编码协会。该协会分配给我国的国别号为“690”、“691”和“692”。凡标有这三大国别号的商品,即为中国商品。为了加强对条形码工作的管理,国家质量技术监督局在1998年9月颁布了《商品条形码管理办法》。该办法于当年12月1日正式生效实行。该办法规定,凡依法取得营业执照的生产者、销售者均可申请,获得申请者,由中国物品编码中心发给《中国商品条码系统成员证书》。取得系统成员资格的,不得擅自转让他人使用,也不得冒用他人注册的条码。系统成员应按规定的时间及时办理变更、续展等手续。逾期不办,将被注销资格;如仍需使用,应重新注册厂商识别代码。

EAN商品条形码分为EAN-13(标准版)和EAN-8(缩短版)两种。EAN-13通用商品条形码一般由前缀部分、制造厂商代码、商品代码和校验码组成。商品条形码中的前缀码是用来标识国家或地区的代码,赋码权在国际物品编码协会,如00-09代表美国、加拿大。45-49代表日本。690-692代表中国大陆,471代表中国台湾地区,489代表中国香港地区。制造厂商代码的赋权在各个国家或地区的物品编码组织,中国由国家物品编码中心赋予制造厂商代码。商品代码是用来标识商品的代码,赋码权由产品生产企业自己行使,生产企业按照规定条件决定在自己的何种商品上使用哪些阿拉伯数字为商品条形码。商品条形码最后用1位校验码来校验商品条形码中左起第1～12数字代码的正确性。如海天酱油的条形码为6902265120506,其中690代表我国EAN组织,2265代表广东佛山海天调味品有限公司,12050为酱油的商品代码。

商品条形码的编码遵循唯一性原则,以保证商品条形码在全世界范围内不重复,即一个商品项目只能有一个代码,或者说一个代码只能标识一种商品项目。不同规格、不同包装、不同品种、不同价格、不同颜色的商品只能使用不同的商品代码。

商品条形码的标准尺寸是37.29mm×26.26mm,放大倍率是0.8～2.0。当印刷面积允许时,应选择1.0倍率以上的条形码,以满足识读要求。放大倍数越小的条形码,印刷精度要求越高,当印刷精度不能满足要求时,易造成条形码识读困难。

由于条形码的识读是通过条形码的条和空的颜色对比度来实现的,一般情况下,只要能够满足对比度(PCS值)的要求的颜色即可使用。通常采用浅色作为空的颜色,如白色、橙色、黄色等,采用深色作为条的颜色,如黑色、暗绿色、深棕色等。最好的颜色搭配是黑条白空。根据条形码检测的实践经验,红色、金色、浅黄色不宜作为条的颜色,透明、金色不能作为空的颜色。

EAN-8商品条形码是指用于标识的数字代码为8位的商品条形码,由7位数字表示的商品项目代码和1位数字表示的校验符组成。

商品条形码的诞生极大地方便了商品流通,现代社会已离不开商品条形码。据统计,中国已有50万种产品使用了国际通用的商品条形码。

(三)中性包装和定牌

1.中性包装

中性包装是指在商品上和内外包装上不注明生产国别、地名和厂商名称,也不标明原有的商标或牌号的包装。中性包装包括定牌中性和无牌中性两种。定牌中性是指在商品包装上使用买方指定的商标或牌号,但不注明生产国别和厂商。无牌中性是指在商品的包装上,既不使用任何商标或牌号,又不注明生产国别。

采用中性包装,是为了适应某些特殊需要,如绕过关税壁垒、转口贸易等以扩大出口。但此种做法也屡遭非议。所以,在实际业务中需谨慎使用。

2.定牌

定牌是指卖方按要求在出售的商品或包装上使用买方指定的商标或牌号。卖方同意采用定牌,是为了利用买方的经营能力、企业商誉或品牌声誉,以提高商品售价和销售量。但有时也要谨慎买方利用定牌来排挤卖方的同类商品的销售,从而影响其市场份额和品牌的树立。