问卷设计方式

8.1.2　问卷设计方式

根据询问受访者一次或多次门槛金额（Threshold Value），二分选择式询价法可以分为单界二分选择式、双界二分选择式和多界二分选择式三种方式，多界二分选择式是双界二分选择的推广。单界二分选择法（Single Bounded Dichotomous Choice，SBDC）是在既定的价格水平上询问受访者是否愿意支付，不管受访者回答“是”还是“否”，调查者都不再继续询问。双界二分选择法（Double Bounded Dichotomous Choice，DBDC）是在既定的初始价格水平上询问受访者是否愿意支付，如果受访者表示愿意支付的话，则提高价格水平，问其在较高的价格上是否愿意支付；如果受访者在初始价格水平上表示不愿意接受的话，则降低价格，询问其在较低的价格上是否愿意接受，追踪询问两次。多界二分选择法（Multiple Bounded Dichotomous Choice，MBDC）询问受访者在给定的初始支付水平上是否愿意支付，如果愿意，询问其在更高的水平上是否愿意支付；如果在初始水平上不愿意支付，则询问其在更低水平上的支付意愿，如此追踪询问多次，得到受访者心目中的真实支付意愿的取值范围。双界和多界二分选择式询价法相对于单界二分选择式而言能提供更有效的估计参数，并能更准确地界定受访者的WTP范围（Hanemann et al.，1991；Langford et al.，1996）。在实际设计中，追踪式问题有三种方式：单向递增式（One－way Street Up），单向递减式（One－way Street Down）与双向式（Double Way）三种方式（Herriges and Shogren，1996），具体见图8－1、图8－2、图8－3。

图8－1　单向递增追踪式询价问卷格式

图8－2　单向递减追踪式询价问卷格式

图8－3　双向式追踪询价问卷格式

双向追踪式二分选择法的询价方式最早由Haneman（1985）与Carson（1985）提出，由Carson（1986）最先应用于条件评价法当中。之后，Combs et al.（1993）采用单向递增追踪询价问卷法来评价消费者对公共产品支付意愿，发现这种问卷方法与双向二分选择法一样，能达到比单界二分选择法统计效率高的效果。图8－1说明的是单向递增追踪式询价法的具体应用，这种方法从一个最低的非零价格水平上开始询问，比如说B_l，如果受访者不愿意接受，则停止询问，根据公共物品价值不小于零的假定（Haab and McConnell，1998、2002）以及式（8－6），则受访者的支付意愿属于［0，B_l）之内；如果受访者在B_l水平上回答“Yes”，则提高价格（例如到B_m）询问其是否接受，在B_m价格上回答“No”，则根据式（8－6）有受访者支付意愿位于［B_l，B_m）之间；如果他在B_m价格上回答“Yes”，则再提高价格（比如提高到B_h）问其是否愿意接受，在价格B_h水平上如果受访者表示愿意接受，则其支付意愿位于［B_h，＋∞），^[3]如果在B_h上表示不愿意接受的话，则其支付意愿位于［B_m，B_h）。根据研究设计，不管受访者回答“Yes”还是“No”，均不再继续追问其支付意愿。

对于图8－2而言，单向递减追踪式询价法的问卷方式恰好与单向递增式相反，但是可以得到同样的支付意愿区间。比如说，当受访者在初始价格B_h上表示愿意接受，则其支付意愿位于［B_h，＋∞）之间，同时停止询问；如果在B_h上不愿意接受，则降低价格，比如降到B_m，受访者在B_m的价格上愿意接受，则停止询问，同时其支付意愿位于［B_m，B_h）之内；当受访者在B_m上不愿意接受，则再次降低价格比如降到B_l，如果受访者在B_l上愿意接受，则其支付意愿位于［B_l，B_m），反之，则支付意愿位于［0，B_l）区间内。同理，利用双向追踪询价法可以得到受访者心中的支付意愿所在区间。

以上三种方式均表明，从受访者的回答中可以得到三种问卷方式相同的WTP区间。考虑到政府对农户保费补贴可能的几种不同水平（0、10%、30%、50%）以及由此产生的多界门槛值，本研究采用单向递减的多界二分选择问卷设计模式，具体见图8－4。本书分两个方案分别考察政府不同补贴水平下农户对农业保险的支付意愿，即：①保障水平50%，亩均保费20元，保额250元；②保障水平不变，^[4]亩均保费40元，保额500元。衡量WTP的工具为平均每亩保费。

图8－4　单向递减多界二分选择式CVM问卷设计模式

对方案一来说，如果农户在B₁＝20元的保费水平上表示愿意购买的话，则停止访问，农户对农业保险的支付意愿值即WTP界于［20，＋∞）之间；如果在20元保费水平上不购买的话，则增加政府补贴（补贴由0增加到10%）从而降低保费水平（由20元降至18元），问其是否愿意购买农业保险，如果回答愿意，则停止访问，那么，农户对农业保险的支付意愿界于［18，20）之间；如果农户在政府保费补贴10%的即保费B₂＝18元的水平上不愿意购买的话，则继续提高政府对农业保险的补贴水平（由10%增加到30%），而保费由18元降低到14元，问其在B₃＝14元的水平上是否愿意接受，如果回答“是”，则停止访问，那么，农户对农业保险的支付意愿界于［14，18）之间；如果在B₃＝14元的水平不愿意接受，则将政府补贴水平提高到50%，保费降到B₄＝10元，如果农户表示愿意，则其WTP界于［10，14），如果不愿意，则其WTP界于［0，10）之内。同理，在第二种方案中，在政府给予50%、30%、10%、0的情况下，农户对农业保险的支付意愿可能界于区间［0，20）、［20，28）、［28，36）、［36，40）与［40，＋∞）中的任意一个。