【摘要】：通常，对于生活资料，人们从相同的商品获得的效用是相同的，所以购买便宜商品的行为非常合理。如果一盒泡面在家附近的便利店卖 200 日元，在稍远一点的折扣店只卖 170 日元，几乎所有的人都会去折扣店购买。一个人被困在沙漠中三天，最后一点救命水也喝完了，这时候他也许会说，如果能得到一瓶矿泉水，他愿意出价 100 万日元。这枚邮票被称为世界上最贵的邮票。对集邮家来说，这枚 1 便士的邮票有其独特的价值。
所谓的效用，是指情感的满足程度。因此，具有很高的个人主观性。
通常，对于生活资料，人们从相同的商品获得的效用是相同的，所以购买便宜商品的行为非常合理。如果一盒泡面在家附近的便利店卖 200 日元，在稍远一点的折扣店只卖 170 日元，几乎所有的人都会去折扣店购买。
但是，有些人工作忙到连吃晚饭的时间都没有，加班到很晚才回家，他们买食物时，可能会选择离家最近的便利店。
由此看来，生活资料的效用并不单单由价格决定，它还受到购买者身处的状况、价值观等多种因素的影响。
我们可以举一个极端的例子。一个人被困在沙漠中三天，最后一点救命水也喝完了，这时候他也许会说，如果能得到一瓶矿泉水，他愿意出价 100 万日元。通常，矿泉水只要 130 日元。
兴趣爱好更是能显著体现情感上的满足程度。大家知道世界上最贵的一枚邮票卖到多少钱吗？
2014 年 3 月 24 日，英国苏富比拍卖行宣布，将拍卖一枚 1856 年在南美洲的英属圭亚那地区（现在的圭亚那共和国）印刷的 1 便士邮票，预计将以 1000 万至 2000 万美元的价格成交。这枚邮票被称为世界上最贵的邮票。
对集邮家来说，这枚 1 便士的邮票有其独特的价值。但是，如果一个看不出邮票价值的人，在给朋友寄明信片时刚好缺一枚 1 便士的邮票，他翻箱倒柜好不容易找到这枚邮票，也许会毫不犹豫地把它贴在明信片上。
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