《中国日报》(

二、《中国日报》(China Daily)

《中国日报》(China Daily)1981年6月1日在北京创办,是中国面向国内外发行的大型综合性英文日报。《中国日报》是中华人民共和国成立后创办的第一份、也是目前唯一的国家级英文日报(The national English language newspaper),也是中国发行量最大的英文报纸。作为公认的中国最具权威性与影响力的英文刊物,《中国日报》是海外了解中国政治、经济、社会、文化的主要信息来源,是“中国的声音”和“认识中国的窗口”。“让世界了解中国,让中国走向世界”是《中国日报》的办报宗旨和使命。^[20]

目前,《中国日报》日均发行量逾30万份,发行到世界上150多个国家和地区。其中国内发行25万份,欧美地区3.5万份,香港地区1.5万份。《中国日报》是中国在亚洲新闻联盟中的唯一代表,真正进入西方主流社会的中国媒体,并成为被国外主流媒体转引率最高的报纸。2007年每月平均被转载600余篇次。为提升报纸的国际竞争力及其在海外的舆论影响力,该报在新闻栏目、版样设计、运营模式等方面不断进行创新和突破。2004年《中国日报》全新改扩版,实行杂志式包装。从2007年1月起实施创刊25年来最大规模的改、扩版,由此前的16版增至24版。改版、扩版后的《中国日报》在“深”、“精”、“新”三方面进行探索。据《中国日报》总编辑朱灵介绍,2007年扩版后的《中国日报》增设了一批有影响力的精品栏目,向海内外读者提供立体化、多角度的国内国际新闻解读和背景阐释,分析重大新闻事件的发展趋势和走向,并将邀请一批国外知名政论家在新增的国际言论版开辟专栏,从而更有效、更有针对性地履行向世界说明中国、让中国走向世界的重要使命。新版《中国日报》将通过网络与读者紧密互动,设立“网站导读”、“网络调查”、“博客互动”、“网上评论”等报网互动栏目。

当前,《中国日报》报系拥有《中国日报》、《中国商业周刊》、《中国日报香港版》、《中国日报电子版》、《上海英文星报》、《中国专稿》、《北京周末》、《21世纪报》、《21世纪高中生报》、《21世纪初中生报》、《21世纪小学生报》以及中国日报网站(www.chinadaily.com.cn)等媒体。《中国日报》及其报系也是中国唯一依靠市场收入能够实现自负盈亏的外文媒体。报系的读者群可分为国内和国外两大类。国内读者主要是:在华的外国人,如外交人员;中国高端读者,如中央政府决策者等。国外读者主要来自外国政府、议会、国际组织、跨国公司、中国驻外使领馆以及科研机构等。

《中国日报》积极探索对外报道媒体的机制创新。《中国日报》报系的《中国专稿》(China Report)以“借船出海”和“搭乘顺风车”的方式,借助国外主流媒体的发行渠道,已进入西方主流社会。《中国专稿》进入美国的最初三年,由全美报业协会刊物《发行人参考报》负责印刷并随报夹送发行,发行量为8000份。从1995年开始,发行量27万的《华盛顿邮报周刊》也开始夹送发行《中国专稿》,为营造有利于中国的国际舆论环境方面作出了贡献。1996年《中国专稿》在西方主流社会的发行量是13万份, 2007年5月,全新改版后的中国国家形象专刊《中国专稿》,发行量每期增至72万份。据郭可对《中国日报》常务副总编黄庆的个人访谈,《中国专稿》在美出版后,表扬的很多,批评的也不少;但有一点是肯定的,那就是《中国专稿》已引起美国读者的注意和兴趣。^[21]总之,这是中国对外报道媒体发行模式的创新。

《中国日报》通过报业品牌运作,在拓展对外交流平台方面也取得显著成果。该报运用其国内外影响力积极构建多种形式的中外交流平台,通过推出《中国日报》品牌的系列论坛,通过面对面交流的传播形式,有效地促进政府和国际企业界高层的关系。迄今已经成功举办了数次跨国企业高层参加的“中国日报总裁圆桌论坛”(http://ceoroundtable.chinadaily.com.cn/)。