四、关键词：市场双重分割
2005年7月21日，中国互联网信息中心（CNNIC）发布《第十六次中国互联网发展状况统计报告》。最新统计显示，截至6月30日，中国网民人数达1.03亿，仅次于美国，位居世界第二，用宽带上网的用户首次超过了网民的一半。虽然互联网广告额只占中国整体广告份额的不到1.4％，但让传统媒体深感不安的是，网络不仅抢走了它们的部分广告，更为重要的是抢走了它们的重量级读者群——一群具有极强社会行动能力的年轻人。
互联网等新型传媒对于年轻受众的吸引，并不只是一个媒介形态的问题，更为重要的原因在于，这种媒介给受众提供的个性化的互动服务、公共性的话语平台、人性化的信息处理、全息化的功能整合，这是传统媒体所不能提供或不能完全提供的。就用上文讨论的环境守望功能的实现来说，传统媒体由于观念的束缚，在重大事件发生的紧要时刻，反应迟钝，在80年代，人们寻求替代物的时候可能会通过收听境外广播获得满足，现在，人们只要打开互联网，就可以轻易获得自己感兴趣的信息，而且还会是超出想象的丰富和深入，更进一步，只要愿意，网络可以提供即时充分的意见表达空间。
因此可以说，网络等新的传媒形态首先以其互动性、人性化的渠道资源从传统媒体那里分流了一部分年轻受众及其接触传媒的时间，然后再通过售卖这些具有社会控制能力的受众的注意力资源来获得广告商的广告业务。在传播分众化、广告投放精准化时代，投放目标人群宽泛、传播效果不清晰的传统媒体，正在将自己的特色和风格发挥成一种局限而画地为牢，为自身的发展设置了瓶颈。2004年，一项针对北京市场的调查显示，在北京阅读报纸的人群中，35岁以下的年轻读者已经有11.6％的人由过去的经常阅读报纸转变为现在的几乎不读报纸，因为他们已经习惯于从互联网上获取新闻及相关信息。(3)
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