媒介的企业性质

二、媒介的企业性质

媒介作为大规模生产的组织，由于其产品的特殊性，导致人们对它的性质认识一直存在着不同的看法。随着市场经济的不断发展，越来越多的媒介需要参与到激烈的市场竞争中来，媒介的企业性质也随之凸显出来。

1.企业的概念与特点

(1)企业的概念。企业是按照市场需求从事生产、流通或服务等经济活动，为满足社会需要并获得利润，进行自主经营、自负盈亏、实行独立经济核算，具有法人资格的经济组织。企业是经济组织，是直接从事生产、流通或服务的单位。如从事工业生产的是工业企业，从事物资流通的是商业企业，而从事服务的是服务企业等。企业经批准注册成立后，在法律上取得“法人”地位，这意味着企业要承担其在经济活动中的相应法律责任，其合法经济权益也受法律保护。企业以营利为目的从事经济活动。

(2)企业的一般特点。组织性。企业是一种社会经济组织，是一定的人员和一定的物的结合，有自己的机构及工作程序要求，并从事规定的生产、流通或服务等经济活动。

经济性。企业所从事的是经济活动，这些经济活动包括商品的生产或销售，也包括商业性服务的提供。企业就是通过这些生产、经营或服务性的活动来满足人们生产和生活的需要，并由此实现自身的价值。

营利性。利益是企业作为组织的核心目标。追求利润，是各个企业永恒的主题。企业通过对生产、销售、消费过程中各个环节的运行进行决策、计划、指挥、监督、组织、核算和调节，目的就是为了获得最大的利润。营利性是企业与行政组织、事业组织和其他社会组织的根本区别。企业也只有获得经济效益和不断盈利，才能维持自身的正常运转，才能为自身的发展提供必要的积累。

独立性。一个名副其实的企业必须是独立的法人组织。企业的独立性主要体现在以下四个方面:一是产权的独立性;二是经营的独立性，即企业必须自主经营;三是利益的独立性，即企业需要自负盈亏;四是责任的独立性，即企业需要为其所有经济活动承担独立的法律和社会责任。

社会性。企业既是经济组织，同时又是社会组织。企业的生产、流通或服务等经济活动应该是为满足社会需要而进行的。企业除了盈利、资产保值增值等经济上的追求之外，还必须肩负兼顾各方面利益的社会责任。关注文化教育、社会公益、扶贫济困、环境保护和节约资源等，应是现代企业的共同特性。

2.作为利益组织的媒介

大众传播媒介是一种利益组织。在大众传播媒介产生之初，物质财富就成为其至关重要的条件。同时，在这些媒介的内部，也就产生了追求经济利益的内在动力。“利益组织是大众传播媒介的一个根本属性。”^[4]

(1)媒介的硬件需要资金。铅活字印刷、无线电、电视、网络的发明，催生了图书、期刊、报纸、广播、电视和互联网络等大众传播媒介。在这些大众传播媒介的诞生过程中，集纳印刷术、电子、计算机等先进技术的设备功不可没。如果没有这些技术设备，大众传播媒介也就不成其为大众传播媒介。也就是说，媒介技术的实现和提高与媒介设备是密不可分的。随着现代科学技术的飞速发展，媒介收集、生产、传输的技术和设备还在不断更新换代，大量的相应软件也应运而生。媒介为了跟上科技的步伐，达到生产出更好的产品和满足受众更多样化需要的目的，对旧技术与旧设备进行淘汰或升级都是其自觉和自然的选择。然而，由于这些技术和设备都是以商品形式出售或出让的，媒介需要以较为昂贵的价格才能购买到。同时，随着媒介规模的扩大，其所需的办公、生产场所势必也要扩大。而这一切硬件的购置与扩容，都必须要有资金作为后盾。

(2)媒介的运转需要财源。大众传播媒介既生产产品，又生产服务。由于大众传播媒介是高度密集型的生产组织，有着其独特的生产过程，因此，媒介一般都有比较大规模的组织和比较多的人员。媒介组织的运转自然需要资金的保证。另外，由于媒介生产中存在着物质形态的产品，如图书、期刊、报纸、广播电视节目带等，因此，媒介在生产过程中，除了需要拥有相应的技术和设备外，还需要一定数量的物质材料(如纸张、磁带等)，来保证媒介能够连续不断地提供受众所需的信息。并且由于大众传播媒介大都是按周期连续不断地生产的，一般不允许随意更改周期，因此，媒介需要不断地获得维持其连续生产的物质资源。这些大批量的生产物质材料的购买没有一定的财力作支撑是做不到的，否则，媒介的正常运转也将成为问题。

(3)媒介的发展需要利润。维持正常运转并非是大多数媒介的终极目标，特别是对于市场化的媒介，他们更多地希望自身能不断壮大，有更大的发展。维持正常运转就已经逼迫媒介要有资金来源，而发展更离不开资金。这些资金从何而来?商业媒介从创办起就注定要走市场化道路，在经济上实行自负盈亏。他们必须通过自身的经营管理来赚取利润。而作为公共事业的媒介尽管可以从政府得到一些财政拨款，但是，近年来，我国政府对一些媒介也采取了“断奶”措施，全国媒介界掀起了改制热潮，绝大多数媒介也被推向了市场。媒介的生存命运由媒介自己把握，要在激烈竞争的市场上立足和发展，就必须依靠自身力量赢得利润。

3.企业化运作的媒介

(1)媒介组织的企业特征。企业是一种具备稳定功能的、高度结构化和制度化的组织，以逐利为目标。而大众传播媒介个体在组织结构和制度建设上与企业基本一样，且大众传播媒介也具有利益组织的根本属性。从这两方面，我们可以发现企业的特性和大众传播媒介作为组织的特性的有着高度的重合。因此，大众传播媒介个体具备成为企业的充分和必要条件^[5]。

(2)媒介的企业化生产。媒介产品的生产包括两个方面的生产:一是信息的生产，一是信息物质载体的生产。在信息生产的过程中，媒介按照自身特点与追求，通过分工明确的信息采集、鉴别、整理、制作、加工和编辑等阶段生产出信息。而在信息物质载体的生产中，由于大众传播媒介普遍实行的是大规模的生产，因此，其生产过程与普通企业生产并无两样。媒介通过流程化的生产，生产大量的产品，以降低单位生产成本，从而取得更大的利润。

(3)媒介产品的商品化。随着时代的发展，媒介产品，不论是信息内容，还是物质载体，都在逐渐走向市场。图书、报纸、期刊、广播电视节目等媒介产品通过发行或交易的形式实现价值交换，已是目前的媒介产品商品化的普遍现象。而媒介产品一旦进入流通领域，它就具有商品的特征，就必须要遵循成本、利润和流通规律，媒介生产者也就必然要考虑其产品的利润回报。

尽管一些媒介的产品销售可能存在“亏本销售”的情况，如报纸产品的销售，不盈利已是普遍现象，而这并不意味媒介无利可图，恰恰相反，这是报纸等媒介经营的一种特殊之招。这些媒介正是通过这种“亏本销售”来获得更多的受众，赢得更高的发行量、收听收看率。媒介通过出售其版面或时间的表面形式，把受众作为“商品”出售给广告主，来获得经济效益。因此，如果媒介产品不进入流通渠道，特别是像报纸、期刊等，其版面或时间的商业价值是根本无法体现出来的，也就无法通过这种方式实现盈利。

(4)媒介的企业化管理。现代媒介的管理，既有对人的管理，也有对物和财的管理，这与一般企业的管理是完全一致的。媒介通过目标管理，把责任层层分解，实行各负其责的方式进行全面管理。媒介制定各种奖惩制度来激励员工的工作积极性，提高工作效率。同时，媒介通过采取有效措施，尽可能节约各类成本，利润率成为评判管理绩效和管理水平高低的重要标准。