传播视角平民化

一、传播视角平民化

“平民视角”是指新闻记者站在老百姓的立场上关注百姓生活，刊播老百姓关心的、感兴趣的新闻，把新闻报道的着眼点和立足点投向普通百姓，以一种浸透在新闻意识中的平民意识、平民眼光、平民态度来对待新闻事件，选择新闻事件，采写和刊播新闻。在新闻报道的内容上，关注同普通百姓密切相关的现实问题;在新闻报道的方式上，用人们喜闻乐见的、亲切朴实的、通俗易懂的语言和形式传递信息，为民代言;在新闻报道的取向上，坚持平民利益，反映普通百姓的生存方式和生活态度，使普通人成为新闻报道的主体。平民视角通过与受众平等交流以期拉近与普通老百姓的心理距离从而达到更好的传播效果。

随着人本观念的深入，人们在接受新闻信息方面厌恶了居高临下式的灌输和说教，渴望平等真诚的对话和交流。对于媒体传播的信息，受众不是消极被动地接受，而是从主体意识出发，进行接收、加工、整理和判断，自主地、有选择地接受。随着受众媒介素养的不断提高，他们对信息传播的选择意识也越来越强，对带有明显教化意味的信息有一种强烈的反引导的思维定势，只有当信息被认为是他们自觉需要的时候，信息才能发挥其影响力。以中央电视台《东方时空——百姓故事》、《南京零距离》等民生新闻节目为代表，一大批媒体都在倾力打造平民化视角的栏目，它们以独特的观察视角和内在的文化品位体现着“以人为本”宗旨，把新闻传播的着眼点和立足点投向普通百姓。一方面，以平常人、平常事、平常心作为报道出发点;另一方面，加强关注平常人生活、生存状态，使传播的内容及形式符合广大受众的心理期待，较好地满足了他们的审美需求。媒体的平民化视角是站在宏观的、人文的角度进行的新闻活动，把那些能引起人们情感共鸣、真正能打动人心的新闻事件进行放大，把普通百姓放到新闻报道的重要位置，讲述平凡人的情结，从而让我们更多地感受到在时光的过往里悄然留存着生命的轨迹、灵魂的悸动、与生命同在的呼吸。这种平等传播姿态的出现是深层次的人文关怀，体现了以人为本的思想在新闻界实实在在的践行。特别是在“内容为王”的传播时代，所有媒体都清醒地认识到只有平等对待受众、尊重受众的权利，关心普通人的命运、普通人的生存状况才能取得良好的传播效果。《中国青年报》的专栏“冰点”就是这方面的典型代表。它以“普遍关注”为突破口，报道的虽然是“冰点”，是大多数人无暇顾及的普通人居家生活中的一般问题，但它关注普通人的人性价值，生命的尊严和人生的意义，揭示平凡人的内在精神，弘扬蕴于其中的质朴、坚韧、善良和互助等人性美德，反映普通人艰难中的努力、困顿中的乐观，显示了平淡中的伟大、琐碎中的崇高。出现在受众眼前的“人”不再是作为某种政治的代表或大众的符号，而是生活原态中一个个鲜活的、富有个性的生命，从而受到绝大多数读者的喜爱。

平民化趋势是新闻传播人文关怀的一大进步，是对传统新闻创作方式的改造和创新，反映了媒体对人性的尊重和受众自我意识觉醒后对信息获取方式的选择。它从原来注重政治，宣传典型、楷模等传播套路中走出来，将视野放到最广大的老百姓身上，将目光聚焦到普通人身上。新闻传播的平民化，闪耀着人性的光辉和人格的魅力:它从以前的宏大叙事转向个人化叙事，让受众感受到人的真实;它从以“传者”为中心向以“受众”为中心转变，让新闻传播本位有了回归“受众本体”的趋向，使受众拥有了一定的话语权;它把具有典型意义的普通人作为主角推向前台，反映普通人中不普通的事情，摒弃新闻训诫和说教，使社会与个人获得真正意义上的情感共振，使新闻传播归于本真，从而很好地促进了新闻传播社会功能的充分实现。

当然，新闻传播在强调体现平民化视角，强调关注民生、关注社会弱势群体，倡导以平等对话的方式报道新闻，洋溢着对人性的美好追求的同时，我们也看到，平民化的传播也存在商业化、世俗化、媚俗化的倾向，一些没有新闻价值的，仅流于对琐碎故事情节与无聊细节精雕细琢的记录时常出现在新闻报道中，这样既不能全面真实地反映社会现实状态，还可能误导人们对现实问题的理解和判断。但平民化的传播对我们的新闻传播从观念到形式、到制作上都产生了深远的影响，也使我们的新闻业出现了前所未有的生命力和活力，对促进媒体的飞速发展起着重要作用。