网络的互动性

四、网络的互动性、丰富性对新闻价值和新闻观念带来冲击

新闻价值是新闻事实本身所包含的满足社会需求的素质的总和，它不仅包括真实性、时效性等不变要素，也包括重要性、显著性、接近性、趣味性等可变要素。新闻事实所包含的价值要素越丰富，新闻价值就越大，而网络媒体对新闻价值的判定、实现，乃至新闻观念的形成都带来了不小的冲击。在互联网上，受众不仅是网络信息资源的消费者，也是网络信息资源的生产者和提供者，网络是一种双向交流的媒介。因此，互动性就成为网络媒体最重要的特性之一。这种互动一方面体现为人与机器的互动，电脑以日益人性化的界面和交流方式，实现与使用者的互动;另一方面，体现为人通过机器与他人的交流互动。任何一台连接上互联网的电脑既是接收工具又是传播工具，从这个意义上说，受众既是接受者，也是传播者，这就从根本上改变了传统的大众传播模式中普通受众只能被动接受，而不可能发布信息和意见这一状况。

对于人民网等网络媒体来说，网络论坛和新闻留言板是体现网络互动性的最主要的途径。2005年10月10日，距“神六”发射还有两天时间，人民网在主页发布《人民网将第一时间现场报道“神六”欢迎网友提问》的消息，欢迎网友通过人民网新闻留言板表达自己对航天员的祝福，通过人民网这一平台与宇航员沟通、交流。消息推出不到一小时，网友留言已过百条。人民网强国论坛还及时将网友贴到论坛的文章推荐到人民网主页，其中，仅《聂海胜生日的眼泪为何而流?》一篇就有1.3万多次点击，赢得了众多网友的共鸣。这些内容极大地丰富了人民网的报道，也拉近了媒体与百姓的距离，增加了媒体的可亲度和新闻的接近性。

还有一个经典案例是人民网为做好国民党主席连战访问大陆的宣传报道工作而精心策划的互动专栏。2005年4月22日，人民网主页显著位置出现了《想对连战说什么?人民网为你转达》的新闻标题。它充分发挥了互联网的留言板功能，在网上征集网友“最想对连战说的话、最想问连战的问题、最想看到的报道内容”，并通过《人民日报》和人民网3位赴一线采访的记者将网友的问题、意见、评说及时转达给连战及参访团一行。该策划推出后立即激发了海内外广大网友的参与热情，至4月25日，网友留言已过万条，反映出网友们对两岸关系、祖国和平统一事业的高度关注和希望。连战先生离开大陆前夕特意为人民网记者亲笔留言，向人民网网友问好。

这样成功的策划和报道还有很多。也正因为如此，新闻能否引起网友跟帖和留言的热情，能否在论坛成为关注的话题，已成为衡量新闻所具有的新闻价值大小的指标之一，成为新闻价值的一个新的要素。还需要指出的是，正是网络的互动性奠定和影响了网络舆论的形成。

如今，网络已成为百姓发表意见、抒发情感的一个重要平台。网络舆论在很大程度上充当着社会的“晴雨表”，反映着社情民意。但是，网络舆论与社会真正的民意有可能存在着某种偏差。因为在现阶段，网民构成还具有一定的特殊性，网民并不等于社会的全体公众。对此，无论是政府官员、媒体人还是普通网民都应该有清醒的认识。此外，网络媒体日益丰富的表现形式对原有的新闻观念同样带来了冲击。