强化时效性，实现从到的转变

一、强化时效性，实现从“TNT”到“NNN”的转变

时效性是新闻报道产生社会效果的时间限度，即在多长时间的范围内让事件传递到受众眼前。时效性能够影响新闻价值的实现程度。“先入为主”有着可靠的心理依据，同一件事情由于接受先后不同，对心理影响和效果也有明显差别。电视媒介是时效性最快的媒介之一，利用技术的优势，通过对新闻的现场直播，可以把今天的新闻今天报道（today news today）提高到现在的新闻现在报道（now news now）。因此，世界各国的电视媒介为了树立权威，提高节目的收视率，都尽可能地实现新闻现场直播，让直播成为新闻频道的日常传播方式。作为专业化、国际化的新闻频道，CNN和FOX早已打破了国界和地域的限制，力求把观众带到新闻事件的发生地点，再现新闻事件及现场气氛，使观众成为新闻事件的目击者。如CNN一反当时美国三大电视网在晚上黄金时间集中播出新闻节目的习惯，对突发事件抢发独家新闻，进行及时、详尽的现场报道。尤其是频道开播的第一天就赶上了黑人运动领袖乔丹遇刺这样一个举世瞩目的大事件，为了体现频道的“新闻专业主义”，CNN“腰斩”了自己历史上的第一个广告，用来插播卡特总统的记者招待会。正是这一颇有些“壮士断腕”之气势的做法使得CNN紧紧抓住了观众的眼球，成为后来开办的诸多新闻频道现场直播报道的范例和榜样。而在“9·11”事件的报道中，FOX新闻充分展现自己煽情、耸人听闻、戏剧化的特点，迎合美国国民的心态和美国政府鼓舞士气的需要，记者常常以目击者的身份在现场用语言、动作和表情，立体式全方位地向观众介绍现场情况。实现了事件与采访、报道与传播的同步，保证了新闻的时效性，使自己成为世界大事发生时观众首先选定的电视频道。

我国电视台从上世纪90年代中期开始大规模地使用直播这种方式来报道和处理新闻事件。我们记忆深刻的很多大型活动都是通过直播来完成的。例如香港回归72小时大型现场直播，黄河截流以及长江截流的直播，澳门回归的直播……而中央电视台新闻频道虽然提出了“第一时间、第一现场”的新闻理念，频道成立以来在新闻直播方面也进行了多次尝试，但是，从频道的屏幕表现上来看，我们的直播大量都是预发性的程序性重大事件直播，这种直播可以有充分的准备时间，甚至可以有多次的演练。中央电视台副台长孙玉胜就曾在他的专著《十年》中回忆：“我所经历的筹备时间最短的迎接新千年的直播，也有一个星期的筹备时间。回忆起来，香港回归直播曾筹备了一年，澳门回归直播筹备了半年……”⁽¹³⁾大型直播需要时间筹备以确保万无一失，但如此长的准备时间也丧失了直播的新鲜感和机动性，而直播没有机动性，就无法将直播常规化，因此在新闻频道，直播还远远没有成为整个频道新闻播出的常态。加强机动性的方法首先是要简化直播申请程序，让直播日常化和小型化。事实上，近几年来，国内比较火的新闻栏目，无论是《1860新闻眼》、《南京零距离》还是福建新闻频道，都是直播小型化的行家里手，它们面对百姓，面对民生，家长里短，大事小情，都以直播的方式向观众传递信息，直播彻底从宫廷盛宴变为家常便饭，当然，受众的回馈也是热烈的，都取得很好的传播效果。

2006年6月5日，央视新闻频道又一次改版，这次改版，新闻频道明显加强了直播这种手段在新闻报道中的使用力度。中央电视台新闻中心主任梁晓涛明确表示，能直播的节目要坚决直播，节目时间表会随着直播做出相应调整，各类节目都要为直播让路。直播划分为突发事件、灾难性天气和策划类直播三种类型，尤其是突发事件，要建立突发事件的应急机制，等等。直播日趋日常化、小型化，这种潮流是新闻频道发展的方向。

另外，新闻频道除了没有实现直播日常化外，滚动播出的新闻还有很多停留在传统的新闻制作模式上，一条新闻反复播出，头一天的新闻甚至第二天还在播出。存在事件性新闻少，宣传性新闻多，信息滚动不够充分，信息量远远不能解渴等问题。整个整点新闻的选择都采用“价值递减”原则，很少采用“动态递进”原则。所谓“价值递减”是指，诸多新闻依据时间段不同确定不同的选择价值标准。上不了19点新闻就上18点新闻，上不了18点新闻，就上16点新闻，价值依次递减。“动态递进”原则包含两层含义：新闻事件的动态发展进程以及随着时间变化更多背景和分析的加入。而新闻频道的滚动新闻递进原则少，价值递减多，滚动新闻滚而不动，貌似增加新闻信息量，其实增加的信息中许多是无效信息。

新闻时效，历来是决定新闻价值大小的重要因素。新闻频道在新闻时效性方面具有整体的平台优势，能够24小时大密度报道新闻，不间断滚动播出新闻，可以随时打断正常播出次序，插播重要新闻，还可以使直播成为新闻事件的常态播出方式，最大限度地靠近新闻发生的现场，真正实现新闻时效性的NNN形态，从而在第一时间满足受众对社会环境重大变化的认知欲和知情权。因此，我们从境外新闻频道首先可以学到的就是要充分发挥新闻频道自身的优势，真正做到“与世界同步”。