发挥地域接近性优势，多领域扩展经营

四、发挥地域接近性优势，多领域扩展经营

面对宏观政策和市场环境的严峻考验，《慈溪日报》充分发挥地域接近性优势，以报纸广告为主体，拓展经营空间，加强经营管理，保持了报业经济的稳定增长。

2006年，《慈溪日报》社总收入达到了2523万元，实现净利润213万元，分别比上年增长41.8％和45.1％。其中报纸广告收入1784万元；报纸征订3.3万份，发行收入突破500万元；文化传媒公司收入57万元；网络经营收入20万元。2007年报业经营保持稳定增长的局面，全年总收入2932万元，实现净利润217万元，分别比上年增长16.2％和1.9％。其中报纸广告财务收入1902万元，比上年增加6.6％；报纸发行收入突破545万元，比上年增加21％；《慈溪日报》印刷费以外的印刷业务销售额338万元，比上年增加62.5％，文化传媒经营额117万元，比上年增加105.3％（见图5-1）。

图5-1　《慈溪日报》2006、2007年收入构成对比图（单位：万元）

扩展广告经营，坚持以报纸广告为主体，强化策划设计，开拓报纸广告。《慈溪日报》在办好健康、休闲、家居、车市专版的同时，创办了为部门和企业服务的部门专版和《民营经济周刊》；举办慈溪市最受欢迎的服务行业系列评选：涉及餐饮、汽车、旅游、家装、娱乐休闲等多个行业，报名参加评选活动的企业达到100多家，评出50家“最受欢迎的服务行业企业”，开展了品牌推广宣传；从2006年开始，每年《慈溪日报》复刊日，组织开展一年一届的《慈溪日报》联谊单位活动，整体推出以全年重大节日祝贺广告专版为主的联谊载体，提升企业形象、文化内涵，2007年已共有120多家市级部门、镇（街道）、企事业单位成为联谊单位。

报网互动，开展网络经营。按照“立足慈溪，面向世界，新闻立网，凸显特色”的办网宗旨，进一步整合慈溪新闻、文化、服务信息资源，以新闻为主干，以政务和商务为延伸，立足慈溪地域特色，不断改进和完善板块、频道和栏目的设置。目前共设有“新闻中心”、“慈溪概览”、“跨海大桥”、“慈溪政务”、“慈溪日报电子版”和“慈溪商人”等17个频道，200多个子栏目。报网互动，慈溪新闻网及时、准确、全面地向外报告慈溪政治、经济、文化等多个领域的动态，较好地发挥了向外宣传慈溪的重要窗口作用，在全国县市新闻网站首次评定中，获得了“全国十大县市新闻网站”称号。