展望中国气象电视的未来

三、展望中国气象电视的未来

1.内容上，将从信息节目发展到服务节目

网络、手机等现代信息传播和通信工具在提供气象信息方面无疑要比电视及时、方便得多，如现在许多网站的气象频道、专业的气象服务网站、国外气象机构在中国开设的气象服务网站、滚动发布天气预报与趋势分析的手机“彩信”，这些大大削弱了电视天气预报信息的时效性。电视气象节目要想超越新媒体带来的压力，除了播出时间和更新次数的选择外，还必须在节目内容上下功夫，用电视的手段对气象数据进行精细加工，为受众提供他们关心的、想要了解的背景材料和其他相关的资讯内容，使气象节目成为生活资讯服务节目。比如，提供各类生活资讯体现出对受众日常生活的关切；提供出行参考让受众及时了解各地的交通和其他相关信息；对热点新闻进行“天气式”的追踪，与受众谈天说地，交流各类天文地理知识和动态，让受众更好地理解和接受传播内容，体现出电视气象节目的服务特点。

国外专门的气象公司开发出了啤酒指数、雨伞指数、泳装指数、睡眠指数等五花八门的气象预报信息。近几年来，国内气象部门专业化服务的发展程度也越来越高，各地气象部门结合人们生活需求和经济生产，也推出了许多人性化的服务，如空调开启指数、感冒指数、下班天气、擦车指数、高速公路天气、商场客流指数等等，仅中央气象台提供的公众气象服务，在每天天气预报和警报的基础上，就已衍生出了旅游、紫外线强度、舒适度、霉变指数、登山指数、穿衣指数、供暖指数预报等九大类约60种，囊括了衣食住行各个方面。

在欧美国家，电视气象节目中有滑雪天气、日光浴天气、舒适性、收获果实和收割作物的天气预报、火险预报、产品消费天气预报、病虫害天气预报等等，几乎无所不包。我们也可以按照不同族群观众的不同内容需求，如为老年人、儿童服务的气象节目，侧重天气变化对身体健康的影响；为女性服务的气象节目，侧重天气变化对衣服添加、社交活动的影响；为旅游服务的气象服务；为钓鱼爱好者服务的气象节目；为司机出行服务的气象节目等等。目前国内许多电视台开设了经济生活频道、女性频道、青少频道、体育频道、健康频道、旅游频道等诸多专业频道，这为气象节目的进一步精细化提供了平台，也进一步拓展了气象节目的服务功能。

2.形式上，将从“严肃”节目演变成“娱乐”节目

电视气象节目采取有别于传统气象节目的相对另类的播报方式，反映了一些电视台竞争意识的加强和在节目形态上的大胆突破。实际上，国外和港台的电视气象节目形式非常多样和活泼，主持人有专家型的、娱乐型的、家庭主妇型的，等等。今后，电视气象节目在电视台激烈的节目竞争环境中要想得到生存和发展，恐怕还要摆脱一贯的“严肃有余”的风格，不仅要在语言风格、主持人语态方面进行改进，还要进一步在节目形态和形式上进行拓宽，多一些可视性、多一些娱乐的成分，使观众在轻轻松松中得到气象资汛。

凤凰卫视的《凤凰气象站》就一改内地气象节目在数据预报时采用固定音乐的做法，而是结合天气特点选择不同的音乐和歌曲，还增加了观众点歌，使气象节目兼有点歌节目的功能，观众可以边听着流行歌曲边看气象信息。另外，该节目有还经常教一句与天气相关的英语，让观众多增长一些知识，这样的“娱乐化”气象节目观众没有理由不喜欢。

南京电视台2003年7月开播的《气象新感觉》动用了数十位靓丽的气象小姐，在健身房、游泳池等不同场所，以跳街舞、打高尔夫球等不同形式向观众播报天气。片花中数位青春靓丽的女孩闪过，栏目打着“养眼怡情”的标语，一下子就吸引了观众的眼球。首位亮相的主持人周琳身穿一套粉色健身衣边做健身运动边向观众介绍天气，让观众感觉耳目一新。据了解，这个节目刚播第一遍就有很多观众打来电话投票赞成，超乎了电视台的预期。看来，只要气象节目的娱乐尺度能把握好，就一定会有观众。

3.规模上，将从气象节目扩展为气象频道

在国外，气象信息的播报频率相当高，美国CNN电视台每20分钟播报一次天气情况，英国的BBC电视台每30分钟一次，法国的电视台甚至在新闻节目的一开头就播出天气预报。调查显示，在美国，天气频道入户率第一，收视满意度名列榜首，在45个有线频道中综合排名第二，广告收入也居第十位。在法国，天气预报播出时间只占整个电视节目时间的1％，但广告收入却占到了20％。

国外的气象节目大多由社会上的气象公司制作或电视台独立制作，节目的竞争非常激烈，发展也非常迅速。从上世纪80年代起国外就有了专业气象频道，例如美国的天气频道TWC（The Weather Channel），这是美国惟一提供24小时不间断天气服务的国家有线电视网，它分为地区性、全国性以及全世界的天气预报，其每分钟的收视人数最高能达到30万，甚至还有一批可以接连看上六七个小时的“天气发烧友”。在加拿大，天气网络TWN（The Weather Network）不仅向观众连续提供24小时的气象信息，而且加拿大国内一半以上电视台、70％以上的报纸和绝大部分网站的天气信息都是从TWN获得的。每周大约有六分之一的加拿大人从TWN收看天气信息，以此来安排他们的活动行程。

目前，国内许多电视节目形态的开发已经走到了很成熟的阶段，再进一步发展的空间很小。而气象节目形态的开发在这几年才刚刚开始，还没有真正发展成为一种相对独立和完善的节目集群，而且气象节目本身又集服务、资讯、新闻、科普、娱乐等节目特征于一体，所以发展空间非常大。另一方面，频道专业化和数字电视已经成为中国广电业新世纪改革的主要内容，许多省级和市级广电机构都在积极试验或正式运营有线数字电视，希望以此作为广电转轨扩大商业操作的契机。根据对国内30个城市的1502个有线电视用户家庭的入户调查，央视-索福瑞与中国传媒大学（原北京广播学院）数字电视课题组合作于2003年9月完成了《中国数字电视报告2003》，其中的数据显示，有74％的城市居民有线电视用户愿意为享受数字电视而付费，只有26％的人表示不愿意付费。78.1％的城市居民有线电视用户表示需要气象频道，愿意为专业的体育赛事专业频道付费。不难发现，国内电视气象节目播出的数量和频率还远远满足不了观众对气象节目的收视需求，成立专业的气象频道将是气象节目发展的必然趋势。

现在，国家广电总局正与中国气象局商讨筹建气象频道，这也是中央电视台计划推出的系列收费频道之一。而由中央电视台和中央气象台合作的《今日气象》作为中国目前播出时长最长、内容最丰富的气象综合栏目，已经涵盖了气象新闻、气象科普专题片、自然人文专题片、演播室谈话节目、突发天气事件的及时报道和深度分析、当日和未来几天国内外天气形势分析和预报等内容，基本囊括了未来中国气象频道将会出现的节目形态和样式。

（作者：夏至朱静梅园舕刘再兴于成龙

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