【摘要】：四、品牌节目和活动：提升频道影响力喻国明教授认为，当广电媒介的广告经营达到盈利天花板的时候，必然会向其他领域扩张，做媒体价值链的延伸。何涛介绍，兰州电视台从新闻节目、大型活动、名主持人、综艺节目、百姓服务节目几方面打造兰州电视台品牌。
四、品牌节目和活动：提升频道影响力
喻国明教授认为，当广电媒介的广告经营达到盈利天花板的时候，必然会向其他领域扩张，做媒体价值链的延伸。因此，卖活动、卖品牌便成为媒体经营的最佳选择。如何通过制作品牌节目、挖掘品牌价值、以品牌扩张的方式增加收入，是未来广电媒体盈利的根本，也是西部城市广电媒体最应该关注的。
何涛总结自己多年经营兰州电视台的经验，认为西部城市台应每个频道制作一档与频道定位相适应的品牌节目，如果每个频道都拥有备受目标受众关注的品牌节目，那么整个台便会在各频道的带动下提升整体影响力。兰州电视台综合新闻频道因备受兰州市民青睐的《兰州零距离》，在不到两个月的时间内收视率甚至超过了省级台；生活经济频道也因《百姓》栏目而迅速提高了收视率。何涛介绍，兰州电视台从新闻节目、大型活动、名主持人、综艺节目、百姓服务节目几方面打造兰州电视台品牌。
西部城市广电媒体的弱势是相对的，他们在特定区域内并不弱势，反而具有明显的优势。但单纯依靠自身力量、采取传统的发展模式寻求西部弱势广电传媒的振兴是不切实际的。“罗马不是一天建成的”，西部城市广电媒体的发展需要更多人的努力和关注，需要开放的政策，需要优秀的媒体经营管理人才，需要对自身地缘优势的充分认识和发挥，需要创新意识和发展理念，需要置之死地而后生的战略突围。
（作者：刘再兴 张继冰 梅园槑 王颖 于成龙 洪建平 马丽婕）
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
