“惟一不变的就是变化”

四、“惟一不变的就是变化”

对于感兴趣的人最多的问题：东方卫视的定位到底是什么？万荣说：“在启动的时候，会有一个模糊的定位，一个方向性的定位。因为定位要接受市场的检验，并根据媒体市场的变化来做调整和变化。而什么时候做大的变化（比如说改版、机构的变化），什么时候做微调，这种灵活性和节奏的掌握需要优秀的管理人员来把握。我们不标榜时尚，但走在时尚前端；我们不标榜财富，但融合财富气息，这是上海特殊的人文环境、海派文化的自由延伸所决定的。我们走综合频道的路线，内容是新闻，核心是文化。但由于我们的节目制作及经营团队不是固化不变的，所以有可能会出现缺乏常青节目的现象。但问题的关键是：人才智慧的发挥需要时间！”

其总代理公司东富传媒的王总也强调了其现阶段的经营定位：东方卫视是以华东长三角为中心、以中高端全国性客户为主、跨区域的全国性媒体。

随着东方卫视影响力的扩大以及知名度和品牌形象的提升，客户对于频道的广告投放也开始有所变化和调整。万荣介绍了一些品牌投放东方卫视的变化情况：很多中端品牌客户因为与东方卫视的深入合作而进行了广告版本和广告理念的调整，投放策略也根据建议适度做了变化。比如索芙特、雅倩和丁家宜的投放，除了销售状况的提升之外，品牌形象也提高了档次，开始尝试着与高端品牌为伍，与原来的同级产品已经拉开了距离。

“广告客户因为媒介格局的变化而改变投放模式的趋势意味着：下一阶段很多商品的营销模式以及品牌在市场上的力量对比会发生改变，而最终我们也希望这种改变会促成在战略上与我们合作的品牌会越来越多。这样，我们长期发展的空间才会更大。而这也是为什么优质媒介品牌会与优质广告客户品牌对应的道理。”

具备根据市场变化进行有机调整的能力，是东方卫视品牌飞速发展和经营跨越式成长的一个原动力，在这个过程中，东方卫视逐渐具备了自我完善和发展的重要能力。