专业化还是综合性

二、专业化还是综合性

中国教育电视台研究室主任张志君认为，儿童频道的问世具有相当大的前卫性和示范性，从某种意义上说，它开了针对特定的目标受众提供专门的频道服务之先河。海外儿童频道发展至今，已有越来越窄众化的趋势。以BBC为例，该台办有三套青少年儿童节目，即针对婴幼儿观众（0～6岁）的CBeebies频道、针对儿童观众（6～12岁）的CBBC频道和针对16～34岁之间青少年观众的专门频道。又如台湾东森幼幼台，经过6年的市场打拼，现已成为台湾小朋友们的首选频道。该频道锁定7岁以下的幼儿为目标观众群，集中力量发展创意，将幼儿教育内容发展到了极致。

与海外儿童频道的窄播化趋势不同，国内少年儿童频道的目标观众群要宽泛得多，大多把观众范围确定为0～18岁的少年儿童及相关人群，如中央电视台少儿频道把观众定位为0～18岁的少年儿童及家长，南方少儿频道在2003年把自己的定位拓展为少儿女性频道，天津儿童频道正把自己的定位往家庭频道上靠，而2005年1月10日开播的广州少儿频道则把适合收看的人群定位为4～25岁的青少年儿童等。一言以蔽之，目前的国内少儿频道虽然相对于以前国内开播的专业频道在内容上专业得多，但仍是一种综合性的专业频道，这就不难理解一些台的青少频道会在晚上10：00左右开播诸如《激情燃烧的岁月》、《啼笑因缘》等与少年儿童基本无多大关系的电视剧了。

南京广电集团总编室副主任王征认为，少儿频道的专业化定位是第一位的，如果打着少儿频道的幌子做综合性频道，可能短时期内会好做，但从长远来看对频道的发展、品牌建立是不利的。尽管如此，国内少儿频道大多还是选择了综合性的专业频道定位，并非纯粹的少儿频道。这不得不让人思考这一现实存在的合理性。

国内一位新闻传播学领域的知名教授在一个非正式场合坦言，他并不看好少儿频道，理由很简单，少儿频道在国内可理解为专业化的区域频道。专业频道受众范围比较狭窄，收视人群规模较小，经营本身就不容易，而各省市开播的儿童频道又按行政区划各自局限在一个相对较小的区域内，市场规模本身也不大。他甚至给与会人员开了处方，就是尽量扩大受众范围与层次，把儿童频道办成益智频道、家庭频道、成长频道、游戏娱乐频道等。或许，这就是国内儿童频道呈现出综合性专业频道面貌的部分原因。