媒体的全球化战略

第八章　媒体的全球化战略

“地球村”是人们对世界传播现状的描述，它有两层意思，一是指世界各地在时空上的距离由于交通、信息技术的进步已经变得相对“短”，所谓“天涯咫尺”；另一个意思是指全球传播趋向于同质化。从后者来看，把世界变成“地球村”恰是信息和媒体技术的杰作。电子媒体的出现和发展使得传播高度发达，正是直播卫星、互联网、无线通讯等技术手段，使地球各角落的人们几乎可以在任何时间和地点实现无障碍的沟通，在时空上缩短了世界的距离，也使某些信息几乎可以在同一时间发布到全球各处。另外，媒体技术对世界的影响不仅体现在媒体的信息共享方面，还体现在加速了信息的流动而使社会发展获得了加速。我们认为，正是媒体技术性能的发展造就了这一切。媒体的技术性能确定了媒体，同时也确定了媒体对世界的影响、对社会发展的作用。

由于媒体的高度发达，媒体对社会文化建设的影响实际上已经超出了人们的预期。尤其是流媒体技术的出现，解决了传统电子媒体的传播在时间上的不可控和不可重复等问题。通过流媒体技术，媒体的内容可以在任何时刻被人们获得，因而双方有了更广泛的接触，媒体整体上也就形成更大的影响力。对于一个国家或者一个地区而言，因为媒体巨大的影响力和对社会意识塑造的渗透式作用机制，媒体在整体上对社会文化建设的作用比教育还要大，成为实质上的社会文化传承的主体，是社会文化建设的第一要素。由此，社会文化建设也理所当然地成为媒体必须承担的社会责任。

一直以来，我们的传媒被一道国门保护了起来，没有在真正市场化的媒体生存环境中竞争的经验，更没有与“凶猛”的跨国传媒大鳄正面交锋的机会，也因此在经营中缺乏一个纵览全局的全球化视野。如今，媒体全球化跟随着经济全球化的步伐逐渐逼近世界的每个角落，中国传媒也将不可避免地需要应对这个媒体全球化的趋势。

因此，无论是为了我们的媒体尽快适应和参与全球化竞争，还是承担媒体的社会责任，我们都有必要在媒体战略管理的讨论中提出推行全球化战略的要求。