不畏艰难第一步

二、不畏艰难第一步

新闻集团（News Corporation）如今是一家十分著名的全球化媒介集团，人所共知。

新闻集团标志图

但是，支撑这种知名度和影响力的背后是其艰难而又奇迹般的征程，是为世界传媒事业做出的伟大贡献。艰难和奇迹是相对应的，只有真正踏过艰难才会有真正的伟大奇迹的创造。一般人为什么难以创造奇迹，往往就是因为在艰难面前望而却步或裹足不前。

许多人认为新闻集团的发展是从“传媒大亨”鲁伯特·默多克（Rupert Murdoch）1953年作为《阿德莱德新闻报》出版人开始的。但是默多克为了纪念自己的父亲，明确提出新闻集团的开始是从他父亲从事新闻业开始。他的父亲一直有口吃，但是当过战地记者，是一个有成就的报人，创办过包括《墨尔本先驱报》在内的4家报纸。

默多克1931年3月11日生于澳大利亚墨尔本以南30英里农场的一幢乡间别墅，他是四个孩子中唯一的男孩，姐姐海伦生于1929年，两个妹妹分别生于1935年和1939年，一个叫安妮，一个叫珍妮特。父亲基思·默多克是来自苏格兰的移民，42岁才结婚，新娘只有19岁，这位十九岁的新娘正是默多克挚爱一生的母亲。

童年时期的默多克与姐姐海伦在一起

1949年，默多克在澳大利亚一所中学毕业后，进入英国的牛津大学伍斯特学院学习。据说，在大学里，在他房间的窗台上，摆放的是俄国伟大政治家列宁的胸像，可见他心目中曾经崇敬的偶像是列宁，人在年轻时几乎都有一个偶像崇拜时期，默多克也不例外。而这两个人都为人类消除隔阂、走向全球化做出了伟大贡献。今天看来，一个人的事业是人类解放的国际化，一个人的事业是媒介的全球化。

1952年秋，默多克65岁的父亲因为心脏病发作，在深夜里突然去世，这样，家庭的重要责任一下子落在了家中唯一的儿子默多克肩上。

由于那个时候的交通条件，从英国回澳大利亚就像漫漫长路，默多克没能见到父亲最后一眼，只是遵命从英国剑桥返回澳大利亚接受遗产。默多克说服自己的母亲，保住两份报纸没有转让，然后又返回伦敦，在毕业前夕，还到伦敦《每日快报》找了份见习记者的工作。

1953年9月，他取道南非回到澳大利亚的家乡阿德莱德，继承的是两家濒于破产的报纸、一家小电台和300万美元的债务。当时，他们的一张报纸要与当地最大的报业对手展开悬殊的竞争，默多克全身心地投入工作。担任了《阿德莱德新闻报》及其属下《星期日邮报》的出版人，他终生为新闻公司的发展而征战开始了第一步。

默多克在《阿德莱德新闻报》社白色的小小办公楼，当务之急就是勇敢地面对强大得多的阿德莱德《广告人报》。

默多克开始管理《阿德莱德新闻报》时，他发现父亲生前尽管是个天才的记者，却并不是一个真正成功的企业家。这位年轻人立刻全身心投入了报纸的日常工作，他在办公室卷起袖子，手上到处是油墨，专心研究着印刷、广告和报纸经营的每一个环节，他什么都干，他要创造更多的赢利。工作起来就像发疯，写文章、定标题、设计版面、检字排版，样样他都亲自动手。在他的领导下，濒于绝境的《阿德莱德日报》风格大变，报道了多位政界名流、影视明星的隐私生活，令保守的澳洲人“大开眼界”，报纸的发行量由此大涨。

激烈的发行大战持续了两年后，竞争对手劳埃德爵士放弃了竞争，同意两家报纸进行合并，各占50%的股份，而且对方不再经营合并后的报纸，这是默多克赢得的第一个胜利。

那时，他所在的阿德莱德的人口接近50万，成为仅次于悉尼和墨尔本的澳大利亚第三大城市。但他不管董事会其他成员或有关编辑的反对，坚持以自己的方式办报。在这个时期，默多克开始与当地联邦银行建立联系，这种关系使他在以后的许多年里获益匪浅。

到20世纪50年代末，《阿德莱德新闻报》赚的钱足以使默多克考虑向阿德莱德以外的地区发展。他首先把在墨尔本的一家杂志出版公司从作为出版社的小股东扩大为完全拥有该公司。他还买下一家墨尔本出版的妇女周刊杂志《新思维》。

接着，他的第二家报纸诞生了，这就是他筹措了40万美元，到距离阿德莱德市1400英里外的澳大利亚西海岸珀斯市，兼并了一家《星期日时报》。默多克开始在每个礼拜五匆匆忙忙越过大陆去珀斯，先是乘坐颠簸的道格拉斯3型或4型飞机，然后跌跌撞撞下了飞机，驱车直接驶进《星期日时报》办公室。他雷厉风行，毫不手软，有时直接把头版和其他版面撕下来，亲自把报纸修改得像他需要的样子。他要向珀斯市读者展示出大胆鲜明、色彩丰富的全新面貌。他把那些他认为是无用的人解雇，从阿德莱德派来了自己的文字编辑和记者。这家报纸很快变得具有轰动性，销量大增。

默多克的一句口头禅是：“不发展就是死亡。”默多克的一位朋友感慨地说：“他总是能够利用他人口袋里的钱把事情办成。”

同时，美国的影子开始萦绕着默多克。他定期访问美国，尤其是在他决定新闻股份公司必须打入电视圈以后。1957年，默多克成立南方电视公司，获准开办电视第9频道，他决心要让他的第9频道在阿德莱德最先开播，由于自己没有任何电视经验，他带着自己的主编罗恩·博兰匆匆前往美国，考察学习美国的电视制作与经营。

他们在美国的西海岸参观洛杉矶的节目制作，为他们的新电视台寻找他们能够买得起的节目。在拉斯维加斯，默多克一头扎进赌场，他们体验了这个沙漠城市赌城所能提供的一切。他们无论走到哪里，都要收集有关媒介研究的各类杂志，以便回国以后研究它们的可以借鉴的创意。

默多克在洛杉矶和纽约的电视圈结交了几个有影响的人，最重要的一位是美国广播公司（ABC）的伦纳德·戈登森。戈登森是通过派拉蒙电影公司涉足电视的。1951年，它以2450万美元买下美国广播公司，在此后的25年里，他努力奋斗使美国广播公司和另外两家全国性的广播公司（哥伦比亚广播公司和全国广播公司）形成三足鼎立之格局。戈登森被默多克的精神深深吸引，决定要购买默多克新闻股份公司的股票，默多克同意美国广播公司购买6%。这样默多克的媒介经营有了国际化合作的开始。

默多克想在澳大利亚创办一份每周出版的电视杂志，为此他认为很有必要参观一下美国杂志榜样《电视指南》的办公室，于是他和博兰租了一辆车驾车前往杂志所在地的费城，《电视指南》自从1953年创办，短短几年就在创办人沃尔特·安嫩伯格的领导下，在电视界产生了很大反响。

回国后，默多克到处奔忙，很快办了一份澳大利亚特色的“电视指南”，不过默多克的主要心思还是投入到南方电视的开播。他选择组建新台的具体负责人是比尔·戴维斯，此人一直经营着一家商业广播电台，嗓音优美，声音洪亮，有人戏称他为“胡说八道的比尔”，很有号召力。

果不其然，默多克的电视台引起了轰动。为电视台的经营和宣传，还组建了一个芭蕾舞团和管弦乐队，那时候电视业务的重点是推出特技表演和名人。电视台创办了现场直播早餐电视节目和儿童节目，还有一个叫《今晚阿德莱德》的杂志型节目。电视台开始大把赚钱，默多克信心倍增，他要跻身到澳大利亚的最大城市悉尼去进一步求发展了。