夺目而简约

一、夺目而简约——形象标识

唐代诗人刘禹锡曾以“山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵”来赞美陋室，若用陋室来形容凤凰的话，也未尝不可。凤凰栖息的地方，最初没有富丽堂皇的、宽松安逸的办公室，但凤凰的“陋室”里卧虎藏龙，处处散发着创新的意识，蕴含着深邃的谋略。

有人把凤凰卫视的成功归结为有大牌主持、视点不同、自由度大、“外来的和尚好念经”等方面，可谓仁者见仁，智者见智，更准确地说，是因为凤凰充分利用了天时、地利、人和的一切机会。

刘长乐曾说：“有人问我你最崇拜的人是谁？我说是邓小平。凤凰的成功得益于邓小平的改革开放，没有改革开放，就没有凤凰。凤凰卫视地处香港，在香港一国两制的空间中打造了全球华人认同和喜爱的一个品牌。凤凰从香港巢中飞了出来。”

在媒体竞争残酷的今天，凤凰起初从一个规模很小的电视台，变成了直接冲击省台、挑战央视、与国际传媒巨头分羹话语权的华语媒体、强势媒体，凤凰正创造着一个媒体企业的传奇。

1996年3月25日，香港卫星电视有限公司与刘长乐控股的今日亚洲有限公司、华颖国际有限公司按照45∶45∶10的比例出资，成立了凤凰卫视有限公司。

1996年3月31日，凤凰中文台启播。

1998年8月28日，凤凰电影台启播。

1999年8月21日，欧洲台在英国伦敦启播，覆盖欧洲20多个国家。欧洲台的建立是凤凰立足香港，走向世界的第一步。

2001年1月1日，资讯台和美洲台正式启播。凤凰卫视在美国的成功落地，标志着它已经在相当程度上完成了对全球的覆盖。

2001年10月18日，中文台获得国家广电总局批准正式落地珠江三角洲。

2003年1月，资讯台获得国家广电总局正式批准在中国境内按境外媒体管理方式有限度落地。这是境外华语新闻频道首次进入内地。

……

纵观凤凰，突飞猛进；横看凤凰，环环扩张。战国时期的孟子曾言：“故天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身……”凤凰正是如覆薄冰般做事，夹缝中求生存，时时带着坚韧与倔强，他们一如既往……正是这么多的磨炼，才造就了今天的凤凰卫视。

凤凰卫视品牌的塑造，既体现在美丽的名字上，也体现在它的台标上。“物以类聚，人以群分”，对媒体而言，要树立良好的形象，就必须有一个独特的台标（Logo）。

台标是频道形象最直观、最具体的视觉传达，它是一种“有意味的形式”，通过简单的构图，传达出一个频道独特的人文精神和价值追求，具有文化内质和企业品牌双重价值。它具有很强的象征性、艺术性、视觉冲击性、装饰性，有长期使用和反复使用的特点。如今我们能够欣赏到许多电视台漂亮、时尚、风格多样的台标。比如：

中央电视台，作为国家电视台，代表了党和国家的形象，突出了一种庄严、大气、恢宏的形象，它的台标是英文字母CCTV，实际上，它是一种文字化的图形台标，简单明了；

北京电视台则是用三颗卫星覆盖地球，寓意它的远大理想是进行全球传播；

CNBC（Consumer News and Business Channel，财经和消费者新闻频道）的台标有点儿像孔雀开屏的景象，展现丰富多彩的内容，提供多角度的视角；

上海东方卫视的台标是在丰盈、充满张力的鲜橙上，一个硕大的、向四周延伸的五角星，展示着正在东方媒体业迅速崛起的新星，有很强的视觉冲击力；

世界传媒大亨默多克旗下的星空卫视则以鲜明的星型标志和汉字“星空”组成为台标，夺目的红色配合耀眼的金黄色，预示着这个新频道充满了朝气和活力。

在比较一些电视媒体台标以后，我们不得不进一步感叹凤凰卫视台标在万花丛中显示的高雅、时尚、动感，体现了中华历史与现实的交汇，体现了东方和西方的融合趋势。

凤凰，它是中国古代传说中的一种“吉祥鸟”，被誉为“鸟中之王”，中国人自古就将凤凰视为吉祥如意、和平安康的象征，选择凤凰，也寓意了凤凰卫视扎根中国，以传播中国文化为己任的目标。

它大胆地运用对比色彩极强烈的金黄色，显示了浓郁的民族传统与文化底蕴，大气而简洁。

凤凰旋转飞舞成圆形，中国风味浓厚，与它的奋斗目标“向世界发出华人媒体的声音”、“拉近全球华人距离”、“构建两岸三地桥梁”和媒体定位“开创新视野，创造新文化”相称契合。

与新闻集团的合作是前无古人的联姻，它借凤与凰的阴阳交汇，预示东方文化与西方文化的互补、传统与现代文化的一次历史性的整合重组。

凤尾和凰尾在同一个圆内体现了收放自如的特点，显得大气磅礴。凤凰从一开始就希望它具有开放性，有开阔的视野和更广阔的空间。如它的人员构成有的来自两岸三地，也有的来自国外。

凤与凰两两相对旋转的翅膀极富激情和动感，体现了现代媒体的产业特色，喻示了其不断奋进和演进的精神。

凤凰标识深深体现了大众媒体的宣传艺术和内在传播规律，将富有煽动性的飞舞形象与大众的梦想幻想结合，也意在表达消融不同意识形态之间坚硬的边界。在千差万别的世界各地，全球华人获得了一种共同形象意义的感召。

台标是凤凰卫视的旗帜，是凤凰卫视塑造良好形象的视觉传达。

而凤凰卫视这种独特视觉传达的背后是经营策略的成功实践。下面我们将重点分析经营策略的实施。