【摘要】：第八章 传播研究方法的研究方法是科学研究的语言,它教会我们如何看待和理解周围的世界;它犹如前行的指路灯,引导着多学科领域的研究学者进入科学的殿堂。
第八章 传播研究方法的研究
方法是科学研究的语言,它教会我们如何看待和理解周围的世界;它犹如前行的指路灯,引导着多学科领域的研究学者进入科学的殿堂。科学、严谨、正确的研究方法往往使得研究具有事半功倍之功效;相反,粗糙、错误的研究方法则可能使得研究误入歧途,浪费不必要的时间和资源,出现错误的结果甚至是毁灭性的后果。
目前实证研究在传播研究领域的应用日益广泛,对于各种传播研究方法的采纳和使用也更加广泛和规范。但由于还存在着研究方法“技术论”、“工具说”的认知,学界还存在着一些对于研究方法漠视的现象,并没有对研究方法予以足够的重视。方法并不仅仅是研究工作的辅助工具,其本身也是一个非常深刻的研究领域,因此对于研究方法的研究本身也是一个不断追求真理的过程。
“媒介与奥运”系列研究项目持续关注传播学研究方法的研究,在《媒介与奥运(北京奥申篇)》中[1],曾探索过面访、入户和电话调查方式的结果差异,以及问卷设计对于调查结果的影响等问题,希望剔除外部干扰因素,获得更逼近事实真相的调查结果。在《媒介与奥运(北京奥运篇)》的研究中,我们将目光投向网络传播时代蓬勃兴起的网络调查方法,探讨网络调查和电话调查方式的结果差异;同时探讨少有人关注的拒访者、无回答研究;并继续讨论问卷设计的技巧与艺术,希望为传播研究方法的深入研究,起到抛砖引玉的作用。
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