手机数字技术发展的路径

三、手机数字技术发展的路径

手机就像其他消费品一样，只有使用方便、内容丰富、价格便宜才会受到消费者的青睐；否则，功能再齐全、款式再新颖、技术再过硬，也只能是空中楼阁，可望而不可即。从这个意义上来说，以手机为载体的手机报也应该适应大众化的消费水平和消费口味，走适合自己的大众化的发展路线。

1.降价销售，推动手机更新换代

从第一代的“大哥大”模拟机，到第二代的GSM数字机，再到2.5G的CDMA2000和GPRS，以及到现在的3G手机，通信技术的发展使手机的功能不断推陈出新，从最初的语音通信到现在的短信、彩信、上网、拍照、游戏、音乐下载、视频聊天，等等，手机功能可谓是层出不穷，手机销售市场也在产品更新换代的同时日益活跃起来。越来越多的年轻人在接受新生事物方面表现出勇于尝试、敢于品鲜的精神，但是大部分消费者仍然表现出重重顾虑，其中价格的居高不下是最主要的因素。多数消费者都鉴于价格的问题，不得不考虑再三，最后忍疼放弃。

2004年1月2日，上海明略市场策划就目前彩信业务的使用程度及彩信手机的市场销售情况进行了一次抽样调查。调查数据显示：目前仅有33.5％的消费者表示“会考虑”使用手机的彩信业务，有54.5％的消费者“不一定会考虑”使用手机的彩信业务，另外有12.0％的消费者表示“不会考虑”使用手机的彩信业务。然而进一步的调查数据却显示，“彩信手机价格太贵”有53.5％的中选率。⁽⁶⁾因此不难看出，阻碍消费者消费的真正原因就在于手机的价格问题上。手机的价格和成本以及市场定位有关。从市场定位看，具有新功能的手机一般上市之初都价格不菲，随后会逐渐回落，这是市场的一般规律。从成本来看，新型的数字手机由于增加了存储图片、音频、视频等软件费用以及各种新增功能的新成本都导致了新手机产品价位居高不下。因此，控制手机成本、明确市场定位、降低手机价格是手机数字技术发展的一个路径。毕竟，技术是为了应用，在手机市场的供需关系中，价格起着至关重要的作用。

2.加强研发，拓展手机多媒体功能

目前能够收发多媒体短信的手机，一般一个屏幕只能显示100个左右的汉字，而一个版面的报纸通常都在5000多字，因此读者需要翻阅50页左右才能阅读完毕。一般人们习惯于宽屏和浏览式阅读，而对狭窄视觉范围内的频繁翻页阅读，尚需要一段时间来适应。另外，目前移动运营商所提供的手机报、手机阅读等手机媒体都基于2.5G网络，有限的网络带宽自然会限制手机上网的速度，而且当前手机媒体业务形式也比较单一，这也会在一定程度上影响用户使用手机媒体的体验和感知。近两年来，虽然使用智能终端的用户数量在快速增长，但智能终端的使用比例还依然较低，因此加快手机的更新换代，将有助于推动手机媒体业务的纵深发展。

3.调整资费，提高手机增值业务消费

网易关于人们使用手机习惯进行了最新的网络调查，其内容为：在使用手机的过程中，除了通话外，你最常用的功能是什么？如果通过手机获取资讯，你觉得每月你能接受多少钱用于购买手机资讯？从大众的反馈来看，尽管3G市场呼之欲出，用户通过手机可以获得最新的资讯，可以阅读，可以上网，但绝大多数手机用户对这些新兴业务并不感兴趣。收发短信是人们在使用手机通信之外的最主要的功能，而无线上网、订阅资讯类短信所占比例只有5％和1％。接受度不高的症结在于购买手机资讯的费用，超过半数的用户更倾向于不花钱免费获得；31％的用户可以接受10元以下的收费标准；而愿意花30元以上的钱获取即时资讯的人为零。⁽⁷⁾

这里，我们以广东和浙江的手机报纸为例。广东的移动用户可以通过手机浏览WAP版和彩信版两个版本的“手机报纸”。移动用户通过登录“移动梦网”，就可以阅读WAP版的“手机报纸”，它的收费形式和传统的报纸一样实行按天收费。但是，在上WAP浏览手机报时会产生GPRS流量费，这部分费用不包括在订阅手机报纸的包月费或包日费中，需要另外向运营商支付，收费标准是0.03元/KB(GPRS流量套餐用户不算在内)。如果要长期订阅“手机报纸”，可以办理GPRS流量套餐，WAP不限流量，20元包月。按此计算，如果你某一天浏览了50KB，费用就在2.5元左右，即使包月也在1.6元左右，而大部分都市报在1元以下，信息量要比手机报丰富得多。

彩信版的“手机报纸”相当于报纸的浓缩版，包含了当天的精华新闻和导读信息，每天定时发送给定制的用户。不过由于目前彩信的容量有限，最多只能传送100KB的文件，所以彩信版“手机报纸”中有部分新闻是以新闻摘要或是缩编的形式出现的。如果读者想要阅读全文，就必须通过短信点播的方式进行有偿下载。另外，报纸不同收费标准也不尽相同，高低各异。如此看来，要想像看报纸那样仔细地了解新闻内容，定制“手机报纸”的消费额将会是报纸的数倍甚至是十几倍。因此，资费问题大大地限制了手机报用户数量的增长。

2008年12月31日国务院同意发放3G牌照，此举让目前各电信运营商的3G网络建设变得名正言顺；2009年1月7日，中国工信部向中国移动、中国联通、中国电信发放了3G牌照，3G业务竞争的大幕也由此正式拉开了序幕。自2009年1月1日起，中国移动在北京、上海、天津、江苏及湖北等多个省市大幅下调了现行的GPRS数据流量资费标准，其中包月套餐普遍降幅达2/3，超出套餐部分的流量费由0.03元/KB降为0.01元/KB。手机上网费出现的这种大幅松动，既是运营商竞争加剧的结果，又是其抢占市场份额的先发之举。随着3G的启动，资费下降仍有较大空间，而手机上网费的下调也将极大刺激手机网民的增加。毕竟，在3G时代，移动互联网将是人们消费的必需品而非奢侈品。电信运营商只有充分认识到这一点，在制订移动互联网资费时“放水养鱼”，而非“涸泽而渔”，才能培养起用户的移动数据阅读习惯，为手机的内容经营收入以及其他增值服务积极地创造条件。