版权产业企业个案

第二节　版权产业企业个案

分行业来看,截至2007年成都市工商管理局登记的从事软件研发、生产、销售及服务的企业共9 328家,从业人员约10万人,涌现出了成都斯普、锦天科技、梦工厂、精锐动画、中轩数码等一批知名的数字娱乐企业,但重点软件企业和通过国家认证的软件企业并不多。

在文化传媒领域,成都传媒业在中国整个传媒领域具有举足轻重的地位。它创造了中国传媒史上的数个第一:中国传媒第一股——成都博瑞传播股份有限公司;全国第一家在副省级城市成立的综合传媒集团——成都传媒集团。

在广告行业方面,经过多年的发展,成都市广告经营单位已超过2 000家,从业人员超过5万人,全年经营额突破20亿元大关。广告行业已成为成都市目前发展最快的行业之一。但是行业的快速发展并不代表企业的快速发展。成都市的本土广告企业规模较小,缺乏全国乃至全球竞争力。

在演艺及特色娱乐业方面,成都市有文化艺术表演团体57家,营业性演出团体100余家。其中有成都市川剧院、成都艺术剧院、成都市杂技团等国有单位3家,集体经济艺术表演团体5家。成都虹宇艺术团、成都民族歌舞团等民办艺术表演团体90余家。成都市有演艺人员1 700余人,演出经纪机构18家,从业人员176人。

遴选标准:所选个案的数量比例符合成都版权产业的总体状况;每个个案的代表性(行业、区域、宏观管理方式、发展模式、成败及产业逻辑、“成都优势”、“成都问题”等方面的代表性);调研的可行性。个案按照各自所属核心版权产业的七大部类进行排列。

◆成都斯普电脑科技有限公司

1.公司概况

成立于1998年4月,主要业务涉及游戏开发平台、游戏产品、运营、外包等。公司是国内起步最早的游戏开发公司之一,也是国内拥有自主知识产权技术和产品最多的游戏软件研发企业之一,市场足迹遍布中国(含港、澳、台地区)、东南亚地区。公司是电子科技大学软件学院、四川大学软件学院的数字娱乐人才基地,信息产业部“网络游戏开发平台”项目建设承担企业之一。

近年来成都斯普电脑科技有限公司还得到四川省软件协会、信息产业厅的大力支持,成为四川省唯一具有软件企业认证的游戏软件研发企业、在国内具有自主知识产权出版最多的游戏软件企业之一。该公司是四川电子音像(网络)出版行业协会的理事单位,是四川数字娱乐业中的重要企业。由该公司自主研发的“3D网络游戏引擎”获得2003年成都市“高新技术创业扶持专项”立项,这是第一个获地方立项的数字娱乐项目;由该公司与电子科技大学合作研究的《三维游戏引擎中实时角色动画的研究与实现》获成都市科学技术局2004年“重大科技专项”立项;其数字娱乐软件关键技术研究——《3D显示速度优化解决方案》获成都市科学技术局2004年“重大科技专项”立项。

公司的大型3D网络游戏产品《三毛欢乐派》获张乐平先生著名漫画形象“三毛”在游戏领域的独家授权,曾获2005年成都市重大项目专项支持、2005年四川电视节国际动漫数字作品“最佳游戏动画奖”,并入选新闻出版总署“中国民族网络游戏出版工程”。

2006年12月29日,由文化部批准建立的、专门针对动漫游戏产业的振兴基地“国家动漫游戏产业(四川)振兴基地”在成都高新区天府软件园正式挂牌成立。成都本土原创游戏——天府软件数字媒体产业集团成都斯普电脑科技有限公司《极限网球》游戏,成为西部唯一入选该基地“首梯队”的项目。

2.公司特色

(1)以市场需求为导向,实现版权作品内容多元化;立足中国及东南亚市场,进军国际市场

公司与英国著名的赛车游戏公司优特力在成都合资组建的游戏公司“优特力·成都”,主要开发面向全球的视频游戏、电脑游戏。该公司的成立为成都斯普电脑科技有限公司的全球发展提供了国际化的人才和平台。另外,成都斯普电脑有限公司非常重视东南亚市场的开发。在第四届成都(国际)软洽会举办的“马来西亚主题日·中马信息通讯产业洽谈会”上,成都斯普电脑科技有限公司和马来西亚著名的E-GA ME在线游戏公司达成意向。E-GA ME公司首席运营官陈棋雄表示出对《三毛欢乐派》在东南亚地区运营的愿望,双方就合作可能进行了有效的交流,并且为该产品在东南亚地区运营提供了可能。在2006年中国西部文化产业博览会首届中国动漫游戏工作者年会上成都斯普电脑有限公司更是获得进军欧美市场的机会:其自主研发的《极限网球》视频竞技游戏成为微软中国XBOX研发中心首度公布的“国家动漫游戏产业振兴基地微软游戏技术平台”全国7家游戏开发合作伙伴之一,成为西部唯一入选项目,为该公司进军欧美市场领到了入场券,更为成都软件业的国际化发展提供了机会。

(2)不断研发推出原创游戏,自主创新能力强劲

公司把握自主研发的3D网络游戏及技术平台,在完成自身产品研发的同时,实现自主研发技术平台的商业推广。公司自主研发的大型3D网络游戏产品《三毛欢乐派》获张乐平先生著名漫画形象“三毛”在游戏领域独家授权,该项目获2005年成都市重大项目专项支持,也是国家新闻出版总署“中国民族网络游戏出版工程”项目,并获2005年四川电视节国际动漫数字作品“最佳游戏动画奖”。

(3)与四川大学等高校强强联手,建立数字娱乐人才基地,储备版权人才

公司联合四川大学、电子科技大学建立数字娱乐人才基地,一方面为企业的发展提供了大量的数字创意和版权后备人才;另一方面,也使自己的产品在高校中得到了大力推广和支持。同时,与高校的联手又使成都斯普电脑科技有限公司在科技立项上受益。如由该公司与电子科技大学合作研究的《三维游戏引擎中实时角色动画的研究与实现》曾获成都市科学技术局2004年“重大科技专项”立项。

(4)重视与政府的合作,获得了国家、四川省以及成都市政府的大力支持

成都斯普电脑有限公司是国家数字媒体技术产业化基地专家组成员、国家动漫游戏产业振兴基地专家组成员、国家网络游戏动漫产业发展基地专家组成员、四川省版权保护工作示范单位。该公司旗下的数字娱乐中心是依托国家863计划成果、国家电子发展基金“网络游戏开发平台”项目建设的,公司自主研发、拥有自主知识产权的3D游戏引擎平台是在国家数字媒体技术产业化基地和成都市政府的支持、指导下成立的实体。主要业务为:面向地区数字娱乐产业提供引擎技术支持、项目孵化和人才培训的公共服务平台。该中心的建立为公司的发展提供了巨大的平台支持,更为成都市版权产业中的数字娱乐产业发展起到了巨大的推动作用。

在游戏研发方面,成都斯普电脑有限公司更是注重与政府的合作,多方寻求政府的支持。由公司自主研发的“3D网络游戏引擎”获得2003年成都市“高新技术创业扶持专项”立项,这是第一个获地方立项的数字娱乐项目。数字娱乐软件关键技术研究——《3D显示速度优化解决方案》也获成都市科学技术局2004年“重大科技专项”立项。

3.对成都发展版权产业的启示

从成都斯普电脑科技有限公司的成功我们不难看出,成都要大力发展网络游戏产业必须做到以下几个方面:

第一,政府为网络游戏企业牵线搭桥,开拓版权作品国际化发展的道路。在四川省文化厅以及国家动漫游戏振兴四川基地的大力支持下,成都斯普电脑科技有限公司的视频游戏《极限网球》获得了与微软的合作机会。通过此次合作,斯普不仅学习到国外先进的管理经验,还缩小了我国视频游戏与国外的差距。另外,通过成都市政府与英国政府搭建的企业对接桥梁,成都斯普电脑科技有限公司与英国著名赛车游戏开发公司英国Eutechnyx(优特力)于2007年1月达成协议,在成都成立一家专门从事赛车游戏(索尼PS系列和微软XBOX系列视频游戏)制作的中英合资公司Eutechnyx Chengdu。两国企业的合作对引进外资及国外先进技术具有重要战略性意义,同时也成为中国游戏产业早日走向世界的桥梁。成都斯普电脑科技有限公司正是借助政府桥梁,逐步地实现企业国际化发展。

第二,注重版权的保护和利用,成都斯普电脑科技有限公司最成功的个案《三毛欢乐派》正是由于其获得了“三毛”形象在网络游戏领域的独家授权,并将“三毛”这一无形资产转化为了有形资产。

第三,加大对本土文化资源的利用,将文化转化为版权作品,投入版权产业。《三毛欢乐派》的成功除了斯普强大的自主研发能力以外,另一重要因素就是“三毛”这一形象是四川籍作家张乐平先生创作的,因此这也为斯普获得其网络游戏领域的独家使用权提供了先天的优势。

第四,加大与在蓉高校的合作,预备版权和文化创意人才。斯普与四川大学、电子科技大学强强联手,建立数字娱乐人才基地,为成都市网络游戏产业的发展提供了大量人才。

◆成都恒风动漫制作有限公司

1.概况

成都恒风动漫制作有限公司是由成都恒宇实业(集团)有限公司与成都市风之谷动漫艺术公司于2006年9月组建成立的专业动漫公司,是四川本土动漫龙头企业,属文化部重点关注企业和国家动漫游戏产业(四川)振兴基地重点企业、成都市重点扶持的原创动画骨干企业、成都市高新区全力孵化的文化创意及高新技术创新企业。公司位于环境优美的成都市高新区天府软件园B5幢3F,拥有现代化办公制作场地1700多平方米,机构齐全、设备先进、系统完善,其中2D、3D和原创、制作等部门的规模条件居四川乃至中国西部前列。公司拥有一流的经营管理和动漫制作团队,主要技术骨干从业经历均在10年以上,并参与过诸多国内外知名动画片的制作,具有丰富的动画制作经验。在继承制作优势的基础上,公司竭力加强创意策划、原创开发、市场运作、经营管理团队的组建,以期建构打造包括动漫影视、平面刊物、衍生产品和网络游戏等开发经营的动漫产业链。

公司坚持“弘扬民族优秀文化,打造民族动漫精品,建树民族动漫品牌,发展民族动漫产业”的宗旨,以锐意创新、高效务实的精神,积极与各方面进行广泛深入的战略合作,现已初步建立起“动漫创意基地”、“动漫制作基地”、“动画片推广发行基地”以及“衍生产品开发生产基地”等五大基地,逐步构建起动漫创意研发、人才培训、生产制作、市场推广和衍生产品开发的有机产业链。目前,公司正在进行520集全3D原创动画《星系宝贝》的研发与制作。

获奖荣誉:2007年1月,成都恒风动漫制作有限公司荣获“2006年度成都市优秀数字娱乐企业”;2008年1月荣获“2007年度成都市软件行业最具潜力企业”称号等。

2.特色

(1)自主研发,创意策划,实现版权护航

恒风动漫以传统2D动画为支撑,Maya与3DMax技术相结合,研习了美国迪斯尼和皮克斯的先进制作手法,运用自主开发的插件,解决了国内3D技术制作不规范的瓶颈及降低成本、保证高品质问题,使3D制作技术水平居国内领先地位,年生产制作能力在2 000分钟以上。

一般动画片制作,需要把每一个动作画在纸上,再扫描进电脑,制作特效。20分钟的动画片,往往要画12 000张图纸。而恒风动漫利用其自主研发的一种先进的动画制作工具,直接在电脑里完成,只需要把动作开头和结束的两个状态画下来,中间过程的动作,电脑会自动模拟出来。不仅解决了国内三维动画表情呆滞、肢体动作不协调等技术瓶颈,还大大提升了动画制作效率。公司的制作团队将每一个动作编程,放入题材库,以后要用时直接调出,就可以让角色自动把同样的动作做出来。这种先进的动画制作省下不少制作资金,一般的动漫制作企业,两年只能做26集动画片,要花2 000万元;恒风动漫用先进的技术,两年能做200集,也只花2 000万元。公司动漫制作成本目前仅相当于国内同级产品70%,两年后将达到国内同级产品的50%。

公司正在开发研制的520集大型原创系列3D动画片《星系宝贝》是目前全国最大的原创3D动画片,内容新颖,时代感强,属四川省当前3D原创动画精品,已申报国家重点原创动漫项目。这部长达520集的三维动画片分为10个系列,每一系列52集,每集10分钟。动画片中的主角都是蔬菜水果,有憨厚老实的菠萝男孩多多旺、泼辣的番茄姑娘美丽莎、天真可爱的辣椒仔火头仔、古灵精怪的花椒妹拉拉……主要讲述了一群个性鲜明的蔬菜水果们学习、成长的故事,他们学习各种技能,组建战斗团队,为了加入星际联盟最强大的超级组合——“星系宝贝”组织而努力奋斗。故事涉及环境保护、基因突变等题材。这部动画片将于2010年全部制作完毕,预计2010年5月,动画片第一系列的精华部分将制作成西部第一部原创三维动画电影,在国内上映; 6月左右,动画片将开始在国内电视台播出。据悉,从第二系列开始,恒风动漫将与中央电视台形成深度合作,打通动漫影视、平面刊物、食品、饮料、文具等衍生产品的产业链,推出书籍、服装、DVD等周边产品,利用动画片带来的影响力,全面启动市场营销。极为重要的是,《星系宝贝》的大部分主角已在版权局完成作品登记,这就为动漫作品的继续开发和收益提供了很好的保障。

(2)广泛合作、建立基地、储备版权人才

恒风动漫制作公司是第一家高新区进驻企业,也是四川省本土最大的一家动漫企业。进驻高新区最初的四个月里,公司主要在进行重组结构、搭建骨架、寻求合作等,处于战略布局阶段。投入较大,几乎无赢利。但产业发展的前期除了自身的布局,还需要靠政策扶持,减少企业风险。在这方面,恒风动漫较好地利用了高新区政府给予的一系列扶持政策,解了燃眉之急。

成都市对发展动漫产业高度支持,高新区政府为公司担保了1 000万元的政府贴息贷款,国资参股恒风动漫,并且花500万元搭建了一个公共技术平台,为相关企业提供便利。在动漫制作中,后期渲染是3D动画片必不可少的一个流程,而渲染又必须借助大型计算机和专用渲染设备,在普通的个人电脑上,很难完成这项工作。如果没有成都高新区出资购买的这套设备,恒风动漫正在制作的《星系宝贝》完成时间将大大延后。据了解,这套大型渲染设备的总存储量达到40T(1T等于1024G),配备了50个服务器,每个服务器上安装了8个CPU,花费了近300万元,如果包含后期升级、维护费用,总花费已经接近1 000万元。这样的大手笔,从专家论证到设备安装到位,只用了不到两个月时间。在市场上,这样的渲染设备,每分钟的使用收费是3 000元,而在高新区,对任何企业都是免费的。

此外,恒风动漫制作公司作为四川动漫产业的佼佼者,还为各大高校搭建了实习基地。成都大学美术学院在公司有原创基地和工作室,现代艺术学院在公司可以直接配音;公司还有“四川理工学院成都美术学院动漫原创基地”、“成都东软信息技术职业学院实习与实训基地”,还与英国威尔士大学和美国洛杉矶有关单位建立起密切合作关系,共同建立起为动漫作品作词作曲、配音配乐以及国内外交流合作的动漫合作联盟,并打通了国际动漫信息的交流沟通渠道。以上的合作对恒风动漫公司的版权作品创意人才、版权作品保护人才的储备意义重大。

3.经验

首先,加大对本土文化资源的利用,重视产品原创性和版权自主性。注重原创是提高版权自主性的前提和重要途径。受制于人还是自主创新是动漫企业发展中必然面临的路径选择,也是决定企业生死的关键因素。恒风动漫制作公司在保证企业生存的条件下,逐步将加工产品与原创产品的比例由九一平衡为六四。尽管尚不能算做以原创为主导的动漫企业,但在政策的大力扶持下,公司仍在朝着丰富“成都原创”产品而努力。以《星系宝贝》为例,这部“成都造”的原创动画片带有非常浓厚的成都味:角色辣椒仔和花椒妹非常有成都特色,连其衣服上所绘的花纹,也是按照四川一些民族服饰的特点设计出来的。

其次,强化企业版权意识,政企合作完善版权工作。公司已申报通过原创作品《麻辣超人之网络传奇》、《金沙传奇之太阳神鸟》、《丛林小子》等,而正在制作的《星系宝贝》中大部分主角也在四川省版权局完成作品登记。作为成都市版权局版权保护示范单位,公司于2009年初前两月,在市版权局的协助下办理版权登记共29件,并建立了版权自我保护机制,提高了企业版权运用、管理和保护能力。

再次,与国内外相关机构广泛合作。公司不仅与成都高校合作建立人才培养基地,还与英国威尔士大学和美国洛杉矶有关单位建立起密切合作关系,对公司的版权人才培养及版权贸易均有着积极作用。与海外的紧密联系不仅为企业的版权作品在海内外的广泛宣传和市场拓展起到助推作用,更为企业借鉴国外版权经验提供了极为便捷的通道。

◆盛大集团

盛大集团成立于1999年,总部设在上海,是目前中国最大的网络游戏运营商。发展初期主要提供一系列网络游戏供用户在线娱乐,这些游戏包括自主研发和代理运营的产品,如《传奇》、《传奇世界》等均受到玩家的极大欢迎。2004年已经在纳斯达克上市,并于前后两年间展开一系列公司并购,吉胜、数位红、浩方、边锋、起点、Actoz、游戏茶苑等,先后成为盛大集团旗下的企业。2004年底盛大被文化部命名为“文化产业示范基地”。盛大集团现已涉足游戏、文学、音乐、销售网络、支付平台多个领域,公司于2005年落户成都高新区产业孵化园,并在北京、杭州、成都、广州等地设立研发中心进行网络游戏等方面的研发。

1.版权成果丰硕

网络游戏虽然因为技术问题有其天然的防盗版性,但是破解了技术难关的私服和外挂也时常给正规的运营商带来损失。盛大总裁陈天桥在2006年国际版权论坛上发言表示:盛大的发展历史,就是一部创造和保护知识产权的历史。盛大的第一款自主开发的网络游戏《传奇世界》就是具有自主知识产权、耗资4000万元的大作,已经取得了非常巨大的商业成功,多次被新闻出版总署评为十大民族游戏第一名。自主研发的《英雄年代》、《梦幻国度》等游戏也屡获殊荣。

公开报道显示,截至2008年底,盛大集团拥有各类自主创新的软件版权、图形著作权等近200项,文学作品著作权近70万项,拥有约60款游戏的版权,由此带领国产网游主导了市场。盛大在自主创新、构筑自有知识产权体系上已经结下了累累硕果,取得了巨大成绩,版权已经成为盛大的立身之本、财富之源。

2.首位首席版权官

2009年1月7日,盛大旗下公司盛大文学正式向外宣布:任命前中国驻新加坡大使馆公使衔参赞周洪立为首席版权官。

首席版权官,这几乎是盛大首创的一个职位,这一举动主要基于盛大文学在核心业务——版权运营方面的战略发展需要。盛大将首席版权官与运营、技术、财务等企业命脉部门列在同等高度,无疑体现了盛大集团对于版权工作的重视。首先,这是版权运营这一核心业务的战略发展需要,首席版权官的设立,会更明确盛大文学要成为世界最大版权运营中心的目标,带动相关业务在新的一年里得到综合提升;其次,周洪立先生在专业领域的职业素养加上对出版市场的敏锐把握能力,会有效增强盛大文学的战略竞争力;再次,重视、善用版权也与建设创新型国家合拍,真正体现了智力成果的产业化。

3.版权交易方式创新

作为新技术的开发和运用先锋,盛大集团在版权贸易方面也独具创新,主要表现在开发新媒体手机作为阅读终端的独特潜力。盛大集团旗下的盛大文学2009年6月宣布举办首届“3G手机原创小说大展”,以高额版权金,征集优秀的手机小说创意,并打造出国内第一批手机小说家。盛大文学表示,对于优秀创意的作品,盛大将包装后推出手机付费下载,对包括下载付费以及广告的收入来源共同分成。同时,盛大文学还与国内十大图书出版社进行版权合作,通过购买正版图书手机版权的方式,将传统图书搬到手机上。

4.通过版权拓展产业的启示

掌握了创意和版权就掌握了文化创意产业的核心竞争力,深谙其道的盛大向游戏开发、文学创作等领域的上游继续进军,增加旗下的起点中文网的投资,推动文学、漫画、出版等多维发展,依靠资金、品牌和技术,从源头上开发创意,控制游戏、文学、动漫等作品的版权。掌握了主动权的盛大乘势向下游进军并在纵向和横向同时开发、共同发展。

盛大在向下游产业扩展时,除了销售创新了网吧销售模式(即通过网吧联盟等由网吧代理点卡销售等)之外,还把网游的产业链扩展到“后产品”的开发,比如与成都嘉隆利食品有限公司达成战略合作,推出嫁接盛大游戏形象的糖果品牌“泡泡堂”。这是国内网游业首次尝试在食品行业进行跨领域品牌延伸。除了游戏攻略、动漫、网络文学出版物之外,盛大已在文具、服饰、玩具、日用品、纸制品、数码产品等九大类领域推出了230余款周边产品。

在横向拓展方面,盛大收购了成都吉胜科技有限公司,控股90%。主要就是看中了吉胜科技开发和销售的网吧管理软件,占有全国数万家网吧中约60%的市场份额。再比如在深圳和上海,盛大通过合资形式成立了从事手机游戏开发和短信服务的两家公司,为将来的移动终端的游戏运用埋下伏笔。

5.对成都本地企业成长的威胁与机遇

盛大的加入,壮大了成都软件业的实力,但是由于其强大的资本和技术力量,使得成都本土企业的生长空间受到严重挤压,盛大在成都的频频并购被网友们戏称为“割韭菜”。但如果反过来看,其龙头作用是不可估量的,往往在一个巨型企业的周围就会伴生一些次巨型的同类或相关企业,只不过现在这种效应还没有展现出来。巨型企业在培养本地人才、带动观念变化、促进信息交流、增加地区行业影响力等各方面有着不可估量的作用。

成都由于其天然的地理优势,成为西南地区的中心城市,加之近年经济、文化等大力提升,使得许多国内外软件巨头进驻成都。但是成都不能满足于一个西南中心,立足全国、放眼全球才是长久之计。

◆金山软件有限公司

金山软件有限公司成立于1988年,是国内最知名的软件企业之一,是中国领先的应用软件产品和互联网服务供应商。1989年,金山软件成功开发国内第一套文字处理软件WPS,其产品线覆盖了桌面办公、信息安全、实用工具、游戏娱乐和行业应用等诸多领域,截至2009年5月,金山软件在中国版权保护中心进行软件著作权登记的作品有其创新开发的WPS Office、金山词霸、金山毒霸和剑侠情缘等系列知名软件产品共15件。金山公司开发的WPS Office软件于2000年、2008年两次获得国家科技进步奖。金山软件公司通过开发自主知识产权的软件,运用版权制度,借助著作权登记,在知识经济化与竞争全球化的时代背景下,在市场竞争中日益占据优势地位,形成了企业的核心竞争力。

2005年4月25日金山软件进入成都高新区,目前已入驻的金山四大业务部门,包括专门从事休闲卡通类网络游戏的亚丁工作室、网游平台研发部、全国Call center服务中心、西部大区营销总部。业界分析,金山这个行业内翘楚级网游厂商的入驻,将极大地提升成都的网游竞争力,网游“成都制造”可望迅速跻身主流一线网游阵营。2006年金山软件在高新区注册成立的金山数字娱乐、互动娱乐公司,2009年实现销售收入4.6亿元,在高新区上缴税收2 400万元。在2007年9月,金山在成都埋头研发两年多、耗资超过3 000万元的《春秋Q传》正式推出,成功杀入了国内一线网游行业,最高同时在线人数超过10万,也是“成都造”的网游产品首次在全国范围进入主流游戏阵营。2007年,成都金山数字娱乐科技有限公司缴纳地方税收达到了1 788万元,成为首家缴纳地方税收上千万的软件企业。2008年,金山在成都从事网游研发的团队有130多人,已经是成都乃至西部最大规模的网游研发团队之一。

金山网游事业部成立于2003年,由研发和运营两大体系构成,设有西山居、烈火、亚丁、星云、铁血5大工作室,主要从事大型M MORPG游戏的自主研发。2005年底与台湾知名游戏公司华义结成战略联盟,并逐步尝试代理游戏模式,目前已经签下《仙侣奇缘2》、《水浒Q传》两款产品。在成都的亚丁工作室,2006年的累计投资超过了3 000万元,打造了《幻想春秋》网络游戏作品。

金山的加盟,使得成都的软件产业再添生力军,增强了成都软件产业的品牌效应,在金山等一批国际知名实力强大具有龙头作用的软件企业的带动下,成都软件产业实力大大增强,2008年软件产业经营性收入420亿元。同时,也使得成都的网游开发在全国有了举足轻重的地位。

金山除了网游、WPS、金山毒霸等支柱软件,还有金山政鹰(电子政务系统)、金山影霸、金山词霸、金山快译、金山游侠(游戏修改工具软件)、金山打字通(打字练习软件)、金山书信通、金山单词通、金山画王、金山彩翼(移动电话彩信编辑软件)等知名软件,这些软件是金山品牌的重要标志,随着金山的加盟,成都软件业的未来发展也许会从金山这里得到最近、最贴切的启迪:成都的软件业肯定不会是永远外包、永远满足于网游,随着信息化的逐渐深入,企业可以通过研发与创新把版权和自主权牢牢地掌握在自己手中,或许在全球会有一个“成都造”的软件品牌。

和其他民族软件业一样,盗版一直是金山软件的一大威胁,面对盗版金山软件走了推出低价产品和进军国际化市场两条道路,十分值得成都思考和借鉴。一方面,金山软件推出低价产品。早在1999年10月,金山启动席卷全国的“红色正版风暴”,以28元的价格推出金山词霸2000和金山快译2000,在100天内创造了中国软件销量突破100万套的奇迹。2000年4月15日,“红色正版风暴”风云再起,金山打字通、金山书信通、金山单词通再次以28元的价格推出,首批订货量超过20万套。2004年6月16日,金山与智冠结盟,《剑侠情缘网络版》正式登陆台湾地区。随后的几年中金山不断通过网游进入香港,以及马来西亚、越南等国际市场。2005年3月,金山软件在日本东京成立控股子公司——金山软件株式会社,通过金山毒霸正式宣布进入别国市场。金山毒霸进入日本市场一年,下载量即超过200万份,付费用户市场份额跻身日本市场前五位。

虽然由于微软的入侵和盗版遏制的乏力,金山一度陷入困境,但依靠技术和创新,创造了民族软件业的奇迹。金山的两条抗击盗版路线也启发成都在面对同样问题时采取多种手段,尤其是其开发海外版权保护环境较为良好的市场来保障企业的收益,更是为成都本土企业的版权产业“走出去”提供了良好的范本。金山入驻成都,当然更多考虑的是地域因素。但对成都市政府和成都人民来说,即是信任,也是考验。如何创造一个良好的版权环境,在当下的全球化时代,已经是中国面临的非常突出的问题,对于成都来说,也不例外。反过来说,有一个良好的版权环境,对于成都在国际上的地位,对于成都的招商引资来说,有着不可估量的重大作用。

◆成都传媒集团

1.集团情况简介

(1)历史沿革

2006年11月28日,成都传媒集团成立,由原成都日报报业集团和原成都广播电视台合并组建而成,合并以后,原报业集团和原广播电视台的牌子继续保留,对接行业管理部门,同时保留广播电视的呼号。成都传媒集团的成立使得成都再次成为中国传媒业发展的关注中心。成都传媒集团是国内首家,也是目前唯一一家在中心城市成立的,涵盖报刊、广播、电视、网络等多种媒体形态的综合传媒集团。2007年,成都传媒集团销售收入21亿元,其中报纸广告和电视广告收分别为3.67亿元和11.43亿元,两项占收入总量的67%。2008年,成都传媒集团企业总资产达到47亿元,年销售收入22.6亿元,企业总人数达9 200余人。2009年,据初步统计,成都传媒集团主营业务收入达到26.62亿元,同比增长18.53%。其中广播电视台广告收入实现20%以上的增长。^[1]“与其他传媒集团相比,成都传媒集团在全国范围内更具有典范意义,不仅因其实力强、改革力度大,而且其经营策略较为先进,市场运作较灵活,可以在诸多层面上为国内后续成立的传媒集团,尤其是地方性传媒集团提供经验借鉴。”

(2)运作模式与机制

成都传媒集团是目前中国西部综合实力最强、影响力最大、国内媒体种类结构最具优势和发展潜力的省会城市综合传媒集团。集团下属单位相对独立,各子单位都是独立的竞争主体。对外,各子单位都遵照市场化机制在各个行业争夺优势资源和强势地位;对内,由集团主导的行政机制又使得集团可以通过行政手段达到对重点策划项目的统一布置、全盘跟进。如成都电视台多年来一直与湖南卫视《快乐女声》合作,不仅拥有“快女”赛事的转播权,同时在“快女”比赛期间,还独立制作节目《我为歌狂》、《大嘴评快女系列》,全盘跟进“快女”的比赛与宣传造势活动,此外,借平台优势,联合集团内纸质媒体《成都商报》一同对“快女”比赛进行实时报道与点评,从而使节目的受众面更广,宣传力度更强。在运作机制上,凭借集团优势,集团内部还实现了内容共享、经营共享、人力资源共享、资金共享。内容共享是说,集团内部编委会对版面表达、选题策划享有统一安排部署的最高权力,统筹安排各子单位。经营共享是指,集团下属博瑞投资控股集团公司统一代理了大部分集团广告,对某个资源的广告进行统一经营。如针对《第一房产》的广告,集团就运用下属六家电视台进行了垄断经营。人力资源方面,人才在集团内部流动,集团人力资源部分对集团属下的人力资源进行统一管理,广播、电视、报纸三方的媒体人才被打通,形成了强大的聚集效应。如《成都商报》的“深度报道小组”,就是由集团精选出《成都商报》、成都电视台、成都人民广播电台的三方媒体精英所组成,针对突发事件、重大事件进行深度报道。多方精英的加盟也使得“深度报道小组”的视觉更宽,目光更犀利,深得读者好评,成为《成都商报》的强势栏目。资金共享是说,集团内部统一调配资金,充足的资金也为下属单位的项目策划和实施提供了保障,同时也避免了资金周转不灵、现金流紧张的情况。

(3)企业发展

截至2008年,成都传媒集团在岗员工9 000余人,下属约30家生产单位,拥有丰富的媒体资源,分别包括:

报刊板块——四报五刊,包括报纸《成都日报》、《成都商报》、《成都晚报》、《成都女报》,刊物《天府成都》、《先锋》、《公司》、《时代教育》、《青年作家》。

广播板块——五个频道,包括广播新闻频道、交通文艺频道、文化休闲频道、音乐频道和环球资讯频道。

电视板块——九个频道,包括电视新闻综合频道、经济资讯服务频道、都市生活频道、影视文艺频道、公共频道、少儿频道,以及美食天府、每日电视购物、地面移动公交电视三个数字频道。

经营实体板块——拥有博瑞投资控股集团公司、兴网传媒公司、新闻实业公司、成都时代出版社和成都音像出版社等。集团成立后,又成立了先锋文化传媒有限公司和先锋影视有限公司,统一运营集团期刊资源,统一打造集团影视剧制作品牌。

目前,集团的报刊出版位列全国前十强,广播电视跻身省会城市前列。《成都商报》、《成都晚报》、《成都日报》等各种报刊平均日总发行量达百万份,年总广告收入过10亿元。在控制发行量的情况下,《成都商报》日常发行量60万份,传阅率近5人/份,是中国西部发行量和影响力最大的报纸。《成都商报》广告收入连续5年位居全国前十位,2007年广告收入8亿元,排名全国第二(《广州日报》第一)。2004—2007年,《成都商报》连续四度入选世界品牌实验室“中国500最具价值品牌”,品牌价值达19. 34亿元。2006年8月,《成都商报》第三次被国家新闻出版总署评为“中国都市类报纸最具竞争力20强”。2006年,首届中国品牌媒体高峰论坛暨品牌媒体联盟成立大会组委会授予《成都商报》“中国品牌媒体100强”及“晚报、都市报类30强”称号。2007年6月22日,由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2007年《中国500最具价值品牌》排行榜在京发布。《成都商报》以19.34亿元的品牌价值第四次入选该榜,品牌排名第309位。同年,成都传媒集团组建先锋文化传媒有限公司,将集团所属8个期刊全力投入,面向全国打造先锋期刊系,弥补了向全国扩张的资源短板。这些杂志定位于中国社会中高端主流人群,风格与众不同,面向全国发行,拥有独特的经营方针和营销模式。成都传媒集团希望以这8种期刊的发行为契机,改变成都传媒缺乏全国覆盖力的现状,力争在全国传媒市场打开崭新的局面,也使得成都传媒集团的杂志板块的份额得以提升。

成都电视台节目覆盖人口近3 000万,年广告创收逾3亿元,综合实力跻身全国省会城市电视台前列。成都电视台长期以来以自办节目为办台根本,各频道现有自办、联办栏目120个,这些栏目自成风格,特色鲜明,每年都有一百多个电视节目在国际、国内各类评比中获奖。2008年,成都电视台占成都地区市场份额的26.52%(根据央视·索福瑞数据),并荣获2008-2009年度中国城市台经营管理十强称号。

先锋影视有限公司代表了成都传媒集团准备进军影视业的决心和野心,公司成立后大手笔频出,除了加大对成都本土文化特色的挖掘以及艺术品质的要求外,还进一步加快对外联动步伐,主动出击与大集团强强联手。2007年4月,成都传媒集团临时党委书记、董事长、总编辑何冰出席了电影《赤壁》在河北涿州举行的开机仪式,并担任该片出品人。这是该集团整合资源后,在影视方面参与的第一个全球项目。这部史上最豪华的华语电影,成都传媒集团倾力投入,对内携手中国电影集团、上海电影集团,对外牵手美国好莱坞和日本等专业实力机构,目标剑指全球。《赤壁》除了实现了集团的产业收益之外还达成了成都市城市营销的效果,借影片宣传了成都的三国文化,扩大了城市影响力。其他如《万历首辅张居正》、《死水微澜》、《原罪》等影视剧也都具有一定的水准和影响力。2007年底,中博传媒与成都传媒集团联合宣布,一年一度的手机电影年度盛典永久落户成都,双方将开展合作,共同打造中国首个手机电影产业基地。2009年,先锋影视有限公司又与紫禁城影业公司、香港安乐影业公司、深圳广播电影电视集团深圳电影制片厂有限公司等合作,投拍电影《狼图腾》。法国著名电影导演让·雅克·阿诺将出任该片导演。据悉,电影《狼图腾》将作为一部史诗大片展现在观众面前,而投资方所耗费的财力也在《赤壁》之上。显而易见的是,无论《赤壁》还是《狼图腾》都具有大制作、大规模和国际化的特点,而这也体现出了成都传媒集团在开拓影视业国际市场上的积极性和成都传媒集团一贯的高效作风。

除了平面媒体、广播影视业之外,成都传媒集团还将触角延伸到了动漫、互动娱乐产业和网络等新媒体。2008年,成都传媒集团已确定了大力发展新媒体的战略,力争用三至五年的时间,使集团成为中国知名的新媒体内容及服务提供商、集成商和管理商。战略指出,从2008年起,集团今后五年内用于新媒体的投入,平均每年将不低于集团营业收入的3%,主要用于扶持高成长性、高附加值的新媒体项目。同时,集团下属各单位也须安排专项资金用于促进传统媒体与新媒体互动融合项目的发展。2008年,博瑞传播成功参股手中乾坤知名手机游戏企业,2009年成功并购网游企业梦工厂,着力打造成都知名网游上市公司。此次并购事件被称为成都文化创意产业的突破点,博瑞传播收购的成都梦工厂是成都本土网游行业的龙头企业,经过五年多的发展,现已成为西南地区最大的网络游戏开发运营商,2008年实现销售收入近1亿元。可以预见,博瑞传播丰富的传媒运营经验和媒体资源与梦工厂的网游行业优势相结合,将为成都传媒集团本身的新媒体“扩张”带来更大的空间。目前成都传媒集团已确定的新媒体发展重点领域主要包括:互联网领域、手机媒体、以数字音乐为核心的产业、IP宽带网络、移动数字电视、网游及动漫产业等。同时继续以投资、收购股权的资本运作方式寻求新媒体领域高附加值、高成长性项目。

此外,成都传媒集团大力投入全市文化创意产业,启动了成都东区数字音乐公园、熊猫小镇、大魔方、创意成都、传媒基地等数个大型复合型文化地产项目,全力推进成都文化创意产业发展。值得一提的是,在建的“成都东区”数字音乐公园项目无线音乐园区将于2010年国庆节开园,这个园区旨在依托中国移动打造无线音乐基地,形成无线音乐为核心的音乐产业链,届时,将有300多家内容提供商(CP)和平台商(SP)入驻园区。目前成都传媒集团正与美国新闻集团、太和麦田、M T V、华纳唱片等公司全面洽商项目合作事宜。2009年,成都传媒集团启动了打造成都全搜索新闻门户网站计划,为全市打造主流新闻门户网站,促进成都对外宣传和文化交流。成都传媒集团对全市传媒产业的龙头作用和推进效果得到了明显体现。

从成都传媒集团的发展历程我们可以看到,其已进入高速发展的轨道,集团所具有的平台优势、资金优势和先进的管理机制充分发挥着作用,集团的战略眼光和市场抱负也已走出了西南片区这块方寸之地,而直接剑指全球。此外,在新媒体市场领域的开拓上,集团也表现出了果敢与决心,相信随着新媒体业务市场的成熟,集团的扩张速度将更快。

2.版权现状

与成都传媒市场的高速发展相比,成都传媒集团的版权保护力度有待加强,传媒业作为成都传媒集团的主营业务,涉及的版权业务可以说非常之多、非常之广,然而就是这样一家成都本土的龙头企业,在对待版权保护的意识上仍然非常薄弱。当纸媒遭遇网络媒体的全盘copy,往往只能以“不追究”的方式冷处理,更不要说类似《赤壁》那样的大片所遭遇的盗版和无偿下载,这些侵权现象无疑造成了极大的经济损失。然而就是在这样的情况下,在调研中我们发现,成都传媒集团内没有任何专门的版权保护部门。成都传媒集团相关负责人在谈及盗版侵权现象时也只能无奈送出“防不胜防”四个字。不过集团在新媒体的开发上还是表现出了对版权保护的信心,“‘成都东区’数字音乐公园开园后,无线音乐产业链也将随之形成,而相关的彩铃业务等增值服务都会达到对音乐制作人的版权保护”。

3.对策与展望

成都传媒集团是成都传媒业的骄傲,可以预计的是,在未来的时间里,成都传媒集团将有更加长足的发展,然而我们不仅仅应该期许其在市场化运作方式和传媒资源配置上继续创新,不仅仅应该将集团的利润增长点付诸发挥多元化经营的能力,我们也应该看到版权保护将为集团带来的巨大经济效益和成就品牌的重要推动作用。

◆蜀江锦院

1.基本概况

位于成都浣花溪畔的蜀江锦院,是2002年由拥有50多年历史的成都蜀锦厂改制后成立的。作为全国唯一一家保有全套蜀锦手工制作工艺的场馆,蜀江锦院秉承两千多年的蜀锦传统织造技艺,致力于丝绸、织锦的研究,古蜀锦的保护、复制,现代蜀锦装饰和实用功能的探究,少量历代蜀锦精典纹样的限量制作发行。锦院设有蜀锦生产基地、传统手工织造工场、蜀锦蜀绣历史文化展示厅等,每年接待国内外游客数十万人,年销售收入达上千万元。

2003年蜀江锦院被评为“全国民族用品定点生产企业”,2006年由蜀江锦院申报的蜀锦织造技艺被国务院命名为首批“国家级非物质文化遗产”,“蜀江锦院”被文化部授牌为全国唯一的“蜀锦织造技艺”传承单位。2008年“蜀江锦院”被评为首批4A级四川特色旅游商品购物点和四川省旅游商品骨干企业(全省共两家)。2009年“蜀江锦院”商标荣获“四川省著名商标”称号,总经理钟秉章被评为“四川特色旅游商品”品牌创新人物。

2.企业发展环境分析

(1)政策环境——切实有效的版权保护政策,为企业保驾护航

《2004成都市知识产权保护“白皮书”》将成都著名传统工艺蜀锦、蜀绣和数字娱乐产业的版权保护纳入版权部门工作目标,以推动相关产业的发展。为鼓励成都市非物质文化遗产领域作品创作,进一步营造知识产权保护氛围,成都市新闻出版(版权)局2007年特出台《2007年度成都市非物质文化遗产领域作品著作权登记资助管理办法》,对成都市非物质文化遗产领域作品著作权登记予以资助。2009年成都市制定《成都市知识产权战略纲要》,其中明确指出要积极推进传统工艺特色产品的申请保护,扶持蜀锦、蜀绣、漆器等地方特色产业发展。为培育地方产品品牌,提高“蜀锦”的产品质量及知名度和市场竞争力,做好对“蜀锦”品牌知识产权的保护工作,2009年8月,市质监局起草蜀锦地方和蜀锦地理标志申报报告,9月中旬前完成。届时蜀锦将正式申报国家地理标志保护产品。

(2)经济环境——不断提高的城市经济水平,为企业开辟版权产业市场

成都经济发展在改革和调整中稳步前进,2008年全市经济总量在副省级城市列第六位,占全省的比重达到31.2%。随着成都经济的飞速发展,人民生活水平的不断提高,人们对艺术和时尚产生了亲切感,有鉴赏能力的中产阶级和白领人士不断增多,已成为蜀江锦院市场化道路的优势所在。此外,经济的发展催发着新一轮旅游产业的发展和文化消费的增加。2007年是成都旅游创佳成功后的第一年,全市旅游总收入395.41亿元,同比增长22.02%,为打造蜀锦旅游文化产品带来了广阔的发展空间。

(3)社会文化环境——挥之不去的古老蜀锦情结,为城市打造亮丽文化名片

与宋锦、云锦和壮锦并称为中国四大名锦的蜀锦,是成都挥之不去的古老情结。成都,是举世闻名的历史文化名域,因锦得名,以锦闻名。早在3 000多年前,当时朝廷特在成都设“锦官”,故成都称“锦官城”,又叫“锦城”;岷江环绕成都,蜀锦濯于江水,故岷江又称“锦江”。成都这座历经了3000年悠悠岁月的古都,曾将最美的风韵凝结在了“锦”字里。很多到过成都的游客,都惊叹于蜀锦的华美,也为蜀锦那精湛的织造技术折服。蜀锦历数千载而不衰,更显示出特有的文化风韵,在今日焕发新的生机,成为成都向世界展示的一张亮丽的文化名片。

3.企业发展战略分析

(1)实施版权保护战略,提升品牌价值

蜀锦的制作工艺繁复,价值高,可谓“寸锦寸金”。生产一幅蜀锦,要经过设计、定稿、点匠、挑花结木、装机、织造等程序。而在织造过程中,还要用到很多基本的技能和独特的技艺,比如打节、打竿儿、拉花、投梭、转下曲、接头等等。然而,工艺美术行业模仿较为盛行,大量模仿品以低廉的价格抢占市场,把一个有市场价值的新产品变得毫无价值,企业花费大量人才、物力开发出来的新产品刚获得市场认同就被打垮,最后打击了整个行业创新开发的积极性。实施版权保护战略,是打响蜀江锦院品牌、维护产品质量形象的一项重要措施,对提高产品附加值和市场竞争力,具有十分重要的作用。

2004年6月,成都市版权局前往蜀江锦院,开展蜀锦版权保护现场指导服务和调研工作。针对蜀锦产品设计、制作的特殊性,版权局同志与蜀江锦院代表共同进行了探讨,并就加强蜀锦版权保护,建立健全企业版权保护机制等问题达成了共识。在市版权局的帮助下,企业拟制了《四川成都蜀锦文化发展有限公司版权管理办法》,部分作品办理了作品版权登记。通过版权重点保护,企业进一步明晰了作品的权利归属,促使企业作品的使用更加规范化,蜀锦作品侵权现象得到遏制,版权在研发、运用和交易中的积极作用得到了充分发挥,企业的无形资产价值竞争力得到了增强。

(2)通过版权产品研发创新,构建核心竞争力

蜀江锦院拥有一批优秀的研发、设计人才和传统工艺人,其中包括能够进行纯手工蜀锦织造的6位70岁高龄以上的老艺人。其中,刘晨曦、叶永洲两位老人被国家授予蜀锦织造技艺传承人的称号。为了培养人才,蜀江锦院一面对全国仅存3台的清代年间留下的花楼木质机进行复制,一面加强培养蜀锦织造学徒,使蜀锦工艺绝技得到传承。在继承传统工艺的基础上,蜀江锦院潜心研究,对蜀锦进行了一系列的保护拯救工作,并结合时代特征予以创新,让传统的技艺、传统的品种在今天找到新的生命力。

A.深刻挖掘蜀锦的传统文化内涵

将蜀锦用于历代名画、名家书法的织造上,以超大经纬密度和蚕丝纤维的高度亮丽,表现各种古今诗画,使画面保留原创作层次和笔墨神韵。

B.借蜀锦展现成都民俗文化

以绵竹年画系列、蜀锦框画系列产品展现了成都传统民俗活动。蜀锦框画系列产品讲述了包括“张打铁”、“王婆婆”、“偷油渣”等在内的成都童谣,对本土传统民间文化起到了很好的保护和展示作用。

C.走蜀锦的旅游文化之路

2006年,中共四川省委常委、成都市委书记李春城在蜀江锦院调研蜀锦的保护开发工作时强调,要将蜀锦的保护开发工作作为旅游文化发展的重点项目。在这一发展思路的指导下,蜀江锦院将产品、文化与旅游三个概念进行有机结合,研发了大量新产品。如:运用新技术,把武侯祠的对联用蜀锦的方式绣了出来,并且推广到了市场;克服色率问题,对金沙遗址和三星堆的青铜文化都用蜀绣进行体现。由于新产品体现了四川的历史文化特色,2008上半年蜀绣产品的销售量比去年同期上涨了17.5%。

D.开发实用性较强的家居生活用品

锦院从之前只注重生产观赏性的纯装饰品,到现在开始开发设计实用性较强的产品,涵盖了手绣披肩、桌布、靠垫以及带有蜀绣的服饰等。但目前看来,这还远远不够。在法国,引领手工刺绣设计潮流的法国lesage刺绣坊,为香奈儿的高级时装进行手工制作,将当代流行艺术和古老法国时装手工进行组合;在成都,如何将古老蜀锦的精粹与时尚流行的现代生活完美融合,值得蜀江锦院进一步探索。

4.蜀江锦院对成都版权产业的启示

(1)版权保护,是工艺美术行业健康发展的重要条件

长期以来,工艺美术行业特别是民间手工艺模仿较为盛行,制约了创新设计的发展。民间手工艺版权保护,已不是简单的作品保护,它涉及产业的兴衰及正常的市场竞争秩序的建立。具有自主知识产权的民间手工艺是国家的瑰宝,如不加以保护,很容易被侵权,甚至面临失传、灭绝的危险。蜀江锦院通过实施版权保护战略,明晰了企业作品的权利归属,保护了蜀锦这一独具特色的民族经济文化遗产,为成都古老文化产业品牌的可持续发展奠定了基础。

(2)版权作品变版权产品,借助文化软实力打造经济硬实力

将文化概念引入织锦,从生产工业品跳出来的蜀江锦院走出了一条还原蜀锦原形、传播蜀锦文化的道路。随着蜀锦的实用性与装饰性、艺术性的结合,产品附加值随之增加。这是一次非物质文化遗产的传承和发展的探索,也是一次使版权作品转化为版权产品、文化创意变生意,借助文化软实力打造经济硬实力的突破。不管是重庆的谭木匠,还是成都的蜀江锦院,都为传统技艺、传统品种如何通过文化之旅,在今天找到新的创新点和生命力提供了有益借鉴。