城市电视台栏目剧发展面临的困境

三、城市电视台栏目剧发展面临的困境

栏目剧这种新颖的节目形态近几年来在城市电视台得到较快的发展,这是因为栏目剧本身的特质符合城市电视台的市场定位及资源配置现状。透过收视率数据我们也发现,虽然栏目剧在一些市场收视表现良好,但在另外一些市场,栏目剧收视已初显疲态,栏目剧的发展遇到了瓶颈。具体来看,栏目剧的发展主要面临以下四个问题的考验。

1.部分节目呈现“低俗化”倾向

收视数据显示,一部分栏目剧目前的观众年龄结构老化,学历水平较低。结合这些栏目剧的内容来看,确实存在文化品位不高的问题,主要体现在故事选材上。一些节目取材阴暗面较多,关于犯罪、暴力、丑闻、婚外恋、性的故事被反复讲述,一些耸人听闻的内容反而成了节目的“卖点”。节目标题制作也是极尽所能争取出位,预告片往往夸大渲染或是骇人或是暧昧的元素,其目的就是勾起观众的好奇心。迎合部分受众的低级趣味来追求收视率不仅不是长久之计,更是对节目品牌、媒介公信力的一种伤害。

另外,栏目剧制作成本低廉,对于一些日播的栏目剧来说,播出量的压力又比较大,这些原因往往会导致节目的制作质量有所下降。比如出现画面粗糙、构图不讲究、镜头摇晃等情况,这些电视画面所呈现的视觉效果会大大减弱。而这些制作粗糙的产品让观众在收看时无法产生视觉享受,从而会影响收视率。虽然从经济学角度看,投入越少产出越多越好,但从长远角度来看,栏目剧的发展需要的是战略性规划。

2.节目创新力不足

通过收视数据分析我们可以发现,一些栏目剧出现了到达率下降和忠实度下降的情况。目前荧屏中播出的栏目剧,题材大多局限在一些市井琐事、家庭情感纠纷上,节目创新能力不足。由于题材所限,编剧的发挥空间较小,这样的日播节目播出时间一长,观众难免产生审美疲劳,导致忠实观众的流失,进而影响收视率。

3.栏目剧制作市场化程度不高

栏目剧诞生之初是由电视台内部节目组自行拍摄的短剧,但随着近几年栏目剧收视的不断飘红,市场对于栏目剧的需求量越来越大,一般频道每晚栏目剧的播出量为45—60分钟,有些频道每晚要播出两个小时的栏目剧。在这样的情况下,还有一些城市电视台在沿用当初栏目剧纯自制的做法,花费大量的人力在剧本编写、演员招募和栏目剧的拍摄上,时间一长,栏目组难免感到力不从心。南京影视频道的《七日谭》在2008年5月停播,一方面有收视率下降的原因,另一方面,栏目组在资源调配上的困难也是节目停播的原因之一。

4.栏目剧同城竞争激烈

近年来,电视剧价格节节攀升,优质电视剧资源逐渐为大台所垄断。与此同时,成本投入相对低廉,收视表现不俗的栏目剧越来越受到电视台的关注,在一些省级台、城市电视台收视竞争激烈的市场,栏目剧也成为了激烈竞争的“阵地”之一。如在西安地区,省台和市台共有四档栏目剧,分布在晚间18∶00—23∶00播出。在杭州,省台有三个频道开播四档栏目剧,杭州市台有四个频道开播五档栏目剧,省台频道也有三档栏目剧,这些栏目剧大部分为日播剧。杭州观众在晚间黄金时间任何时段只要打开电视机,就能收看到一档栏目剧。

在这样激烈的竞争中,栏目剧这一节目资源被最大限度地利用,而栏目剧的题材、表现形式相对来说又缺乏多样性,观众对于这种节目形态会越来越熟悉,进而加速他们对于栏目剧的审美疲劳,从而缩短这一节目类型的生命周期。在杭州和西安,城市电视台栏目剧收视率都出现了不同幅度的下降。