宣传片的类型

14.4　宣传片的类型

日常标题宣传片(Daily Topic)的播放时间从午夜直到节目播出,通常标有“今天”、“今晚”、“接下来”或“明天”等字样。标题宣传片的使用期限很短但却极为有效,它能提示观众接下来播出的节目,同时还包括吸引观众收看的精彩片段。

日常标题宣传片在新闻节目宣传中特别有用。除了标题宣传片,没有更好的办法可以及时告知观众接下来新闻报道的内容。这些新闻标题都可以在新闻演播室现场编辑或制作。

制定一个宣传片的更替计划,同时制定一个标题宣传片的更替计划。如果你有新闻节目,确信即使在需要延长新闻时间的特殊情况下,新闻制作人员也能有条不紊地安排宣传片的优先播出。

进一步扩展这个计划。确保主控师在需要撤消某个标题片的情况下知道该用什么合适的宣传片来替补。由谁来决定这种替换并签订这样的播出时间表?确保操作员知道替补宣传片的位置。提前制定一个周密的计划将会避免后来的大麻烦。在确定替补宣传片的时候,选用能够强化品牌塑造总体计划的宣传片。

日期特指宣传片(Date Specific)是种预告片,告知某节目今后播出的日期和时间,可以用来作为电影或某种赛事的宣传片。日期特指通常提前时间不超过一周,并标有日期和时间,诸如“星期二早上8点”。预告片的有效期通常为一周或更短。

总宣传片或形象宣传片(Generic or Image Spot)是针对整个节目或白天时段而制作的宣传片。这类宣传片对品牌塑造特别有用。形象宣传片的周期较长,在排定的宣传片不能播放或由于某种原因没有制作标题宣传片的情况下,它可以作为插播广告恰当及时地播出。保持它们的新鲜感吧!形象宣传片需要更新,特别是在某些节目已经停止制作的情况下更是如此。

片尾字幕口播(VOCs)这种不起眼的声音提示在保持观众流方面非常有用,只要写得巧妙,就会有效地阻止观众按键换台。片尾预告包括赛事预告和新闻标题等,提前编写和制作都非常容易,同时还有极大的灵活性。