【摘要】：第三节 问卷调查法媒介调查另一类重要的研究方法是定量研究方法，具体来说，主要是指问卷调查法和实验法，这两种方法将在本节和第四节详细介绍。问卷调查法是媒介调查最常用的定量研究方法。1982年，由北京新闻学会发起的一次大规模受众调查就是采用问卷调查法，这次调查被公认为我国内地受众研究的起点。从操作的层面上讲，问卷调查法主要有如下几个步骤：第一步，根据研究目的，建立研究的构架。
第三节 问卷调查法
媒介调查另一类重要的研究方法是定量研究方法，具体来说，主要是指问卷调查法和实验法，这两种方法将在本节和第四节详细介绍。和定性研究方法相比，定量研究方法具有显著的不同，可以概括为以下几点：
第一，定量研究的研究者力求研究结果的客观，因而在研究过程中采用各种措施避免引入个人主观偏见的成分。
第二，在定量研究中，详尽的研究计划必须在正式的研究开始之前确定，在研究执行过程中，一般不允许再随意改动。
第三，测量工具的标准化程度高。在定量研究中，测量工具（如调查问卷）独立于研究者之外，不一定是研究者本人去收集资料，而可以让其他人用标准化的测量工具去收集资料，收集到的结果是一致的。
第四，定量研究可以最终得出支持或反对假设的结论，而定性研究的结论只能作为假设。
问卷调查法是媒介调查最常用的定量研究方法。1982年，由北京新闻学会发起的一次大规模受众调查就是采用问卷调查法，这次调查被公认为我国内地受众研究的起点。
定量研究方法是最能严格遵循科学研究程序的方法。从操作的层面上讲，问卷调查法主要有如下几个步骤：
第一步，根据研究目的，建立研究的构架。
第二步，设计调查问卷。
第三步，实施问卷访问。
第四步，把调查资料录入电脑。
第五步，对数据进行统计分析，对假设进行统计检验。
第六步，撰写调查研究的报告。
关于如何建立研究构架，在第一章已经进行了阐述，这里就不再赘述；如何对调查资料进行统计分析，以及如何撰写调查研究报告，将在第三章、第四章中详细展开。本节将主要讨论如何设计调查问卷、如何进行问卷访问，以及如何对调查资料进行整理和录入。
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