产业手段信息化

第一节　产业手段信息化

信息化是当今时代的发展主流。20世纪中叶以来,随着电子计算机的发明、电视机的投入使用和人造地球卫星的发射,一个全球范围内的信息传递渠道开始形成,开创了人类信息传递的新纪元。20世纪末,随着互联网的诞生和使用,人类的信息传递变得更为方便快捷。开始互联网只是和计算机连在一起,后来能传输文字和音像图文,还可以打电话、直接发送传真和电子邮件,速度之快只需要寥寥数秒钟。在当今时代,人们对“网络”、“数字化”、“信息高速公路”等词汇早就不是陌生的了,社会交流与沟通变得实在而又寻常,计算机借助于网络、借助于多种媒体,已经日益成为人们操作简单的“普遍的工具”。世界就像个小村庄,无论何时何地发生何种事情,消息都会被及时准确地传递到地球的各个角落。世界各国都尽其所能,充分利用互联网络这一手段,以促进本国经济、科技、教育、文化等方面的发展,而任何一个步入或即将步入现代化的民族,都正在努力接纳这种新型的网络技术文明。自20世纪90年代中后期起,西方国家大量资本涌入电子商务、网络广告业和远程教育事业,以信息化为基础的网络文明在社会生活中发挥着重要的作用。网络文化产品的社会需求极大,尤其是教育产品和娱乐产品,是目前需求最大的网络信息内容服务产品。有不少人认为,在未来10～20年,纸墨印制的纸将不复存在,尽管这也许是危言耸听,但在全球信息一体化的进程中,以互联网为代表的网络文明统领整个社会将是一个不争的事实。网络时代正在改变着世界,改变着社会生活,也正在影响着我们事业的发展与进步。

毋庸置疑,网络时代的来临,尤其是信息技术的不断发展以及社会对信息资源的迫切需要,为文化产业的发展,无论是传统文化产业,还是新兴文化门类,都提供了全新的拓展视野和空间。

一、文化产业的网络化趋势

信息化就是依靠光纤通信技术、交互式网络技术、多媒体技术和智能计算机技术等科技方面的发展和进步,在人类社会建立起包罗万象的资信信息世界。在某种意义上,信息化也就是信息内容传递的现代化。随着信息服务逐步进入千家万户,互联网越来越多地充当社会培训、教育、资料收集、新闻通讯、编辑出版等方面的角色,信息技术的进步与文化的发展已变得密不可分。如美国的行业标准划分,已经将信息产业的标准从“信息载体”改为“信息内容”,包括新闻出版、广播电视、信息娱乐产品等,将信息业变为了文化产业。据研究表明,知识经济的发展使高科技产业越来越无法独立发展,而成为“高科技”与“高文化”的联姻品。目前,西方发达国家的信息化进程走得较快,大多都已经完成了传递手段的革命,现正在进入针对传媒内容的深度开发和二次创新之中,像我国这样的发展中国家,虽然网络技术和上网服务等还远未普及,但发展空间极为广阔。考虑到我国在科学精神、人文精神培养和产品开发方面的滞后,加快文化产业网络化、数字化进程,提升文化资源和信息产品的开发水平,其意义不言而喻。

人类历史上,任何文化都起源于语言的创造和再创造。在当今这样一个以技术为主导的世界中,文化价值意义的再生就体现在新技术状态下的重新表达之中,并通过它得到了进一步的开发与利用。中国是历史文明古国,文化资源极为丰富,在当前信息产品开发中占有极大的优势。长期以来,由于表现手段等方面的制约,很多人文资源被闲置、浪费,价值开拓非常有限,而网络时代的来临,无疑为资源的整合与开发创造了前所未有的机遇。由于数字化信息技术的发展,可以在虚拟现实空间中再现真实的历史地理信息,并且能够与博物馆、图书馆、档案馆的文字资料、文物图像等实现“链接”,开启了产业网络化、数字化的大门。同时,以往那些被认为处于经济生活“边缘”的文化事业机构,特别是一向依赖于公共资助的图书馆、博物馆、档案馆等,在社会发展过程中,将可能被纳入经济开发的中心地带。目前,文化产业网络化、数字化的工作已经开始,如建设数字化图书馆、数字化博物馆,开发文化教育软件,开办文化信息服务网站等,但总体而言,网络文化产业的发展步伐缓慢,必须进一步加大力度。

二、文化产业的标准化趋势

“产业”本身表示的是工业化的生产。产业革命源于18世纪的英国,从珍妮的纺织机、瓦特的蒸汽机出现开始,科技革命逐步使社会经济各领域实现了产业化,社会开始了大规模、集团化的产业生产进程。实施大规模工业化的生产经营与服务模式,有利于降低产品和服务成本,提高产业利润和经济效益,是当代工业生产的必然选择。文化产业是什么,按联合国教科文组织的定义,文化产业是为“按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动”,实际上也带有工业生产的性质。所以,在西方人眼里,文化产业本身也就是经济活动的一部分。

自19世纪以来,文化产业生产一开始销路广泛的是电影(1900年)、广播(1919年)、电视(1952年)等,还有关于精神产品和艺术产品的声音、图像的保存、复制、复原及改善等多种多样的手段,造就了大众文化产品的风起云涌和社会信息的多元存在状态。同时,由于对大批量、类同化、低成本的产品生产的追求,又造成文化产业发展趋向更大规模、更高标准的现代化生产。目前,在世界范围内,标准化、规模化的文化产品生产占有统治地位,如欧美9大媒体集团(分别是时代-华纳公司、迪斯尼公司、贝诺斯曼公司、维业康母公司、新闻集团、索尼公司、TCL公司、环球公司和日本广播公司),支配着全球的文化市场发展,他们和其他50家媒体娱乐公司占据了当今世界95%的文化市场,而传统的小作坊、高成本、价值垄断型的文化生产和作业,则是越来越难以适应信息化时代的社会需要。正因为如此,西方发达国家的文化产业走在前面,他们拥有着资金、技术和现代生产模式上的优势,向世界输出潮水般的文化商品以及他们的价值观念,抢占市场、掘取利润,同时还影响了整个世界的精神生活和行为方式。美国作为一个最没有文化传统的国家,却靠着雄厚的资金、技术和规模化、集团化生产,拥有着世界上最为庞大的文化产业。而中国、印度、埃及等发展中国家虽然拥有更多的文化资源,但这些国家却不是文化产业的强国,一个很重要的原因就是在产业经营规模与技术方面的差距,文化资源没能得到更好的利用与发挥。文化产业发展的理论和实践告诉我们,在信息时代的今天,发展中国家,如果不能在产业生产的规模化、标准化等方面奋起直追,其在文化产业的竞争发展中将永远处于劣势状态。

三、文化产业的知识化趋势

信息时代的社会交流,正在朝着集约化、多样化、瞬即化和检索化方面演变,知识创新不断加快,知识、智力和文化成果等,借助市场化运作机制,源源不尽地融入进产业发展的潮流中去,催生出一批又一批跨专业、跨门类的文化经营行业,如文化培训业、广告业、艺术形象设计业、咨询策划业、庆典服务业、鉴定拍卖业、文化经纪业等。如果说规模化、标准化的生产追求的是文化产品的同一性,而知识化生产则更多的是实现文化产品的个性化,在当今全球融合与碰撞的潮流中,它以其独有的知识含量和文化特质呈现出巨大的发展前景。当今在以美国为代表的世界发达国家中,推动经济增长的主要作用者,不是那些传统行业,而是“以知识为基础的信息服务业”,现代文化产业越来越成为以知识为基础的服务业的主体。由于体制、机制、观念方面的影响,我们的知识化进程明显不如发达国家,知识、才能和成果市场转化不足,存在着较大的浪费现象。随着社会信息化、市场化水平的不断提高,产业观念、价值理念的不断更新,人们将越来越重视自身知识、才能资源的开发,知识产业化的进程势必进一步加快。作为文化产业的一部分,可以肯定,文化产业知识化的前景一片光明。