发展战略研究的经济学方法

一、发展战略研究的经济学方法

同其他厂商一样，报业的市场主体——报社在市场竞争中的生存和发展在很大程度上，甚至是在决定性的意义上取决于其制定和实施的发展战略。发展战略是一个综合性、实践性的问题，因此，发展战略的研究具有跨学科的性质。不同的学科可以从不同的角度来研究发展战略，解释和解决各种战略问题，对发展战略的研究做出各自学科的贡献。其中，经济学方法是发展战略研究的重要方法之一。与社会科学的其他学科相比，经济学方法具有显著的学科特点。

1.抽象性。经济学对所研究的对象和关系可以进行高度的抽象，把握复杂事物的关键性因素。在战略研究中，经济学可以将研究的对象和关系抽象为决策者、战略目标、战略行为和选择，以及选择与结果的关系等基本因素；而在进行战略目标的研究时，可以抽象为利润最大化，或者其他目标及其相互之间的关系；在进行战略行为和选择的研究时，可以在所抽象出的若干战略变量中进行因果关系分析，如价格变量、非价格（质量）变量、需求变量、产出变量等。由于所研究的变量及其相互关系的抽象性，使得经济学所揭示的战略问题中的规律性具有很高的清晰性、合逻辑性和广泛的解释力。

2.演绎性。经济学是社会科学中少数能够彻底运用演绎逻辑方法的学科之一。而社会科学的其他学科，如历史学、社会学等，也包括管理学，通常主要运用归纳逻辑的方法。因此，经济学可以广泛地运用数学方法，描述各变量之间最基本的逻辑关系。经济学的演绎逻辑特点，使之可以进行前提假设，并从既定的假设出发推论出毋庸置疑的结论。当然，假设前提是可以改变的，不同的假设可以推导出不同的结论。但是，从一定的假设前提推论出结论，在方法论上可以实现最大限度的完美和清晰。

3.理性假设。经济学的分析（首先）从人的行为的理性主义出发，即可以抽象掉不同人的民族文化、感情、道德、信仰等因素，进行纯粹的客观逻辑推理，揭示最基本的行为规律。因此，经济学的研究和表达方式是可以高度形式化的，而最高形态的形式化语言就是数学表达和数字化。因此，经济学甚至被称为“第二数学”。

4.因果性。经济学要揭示的是事物内在的因果性关系，而不仅仅是不同现象之间的相关性。同时，经济学又可以利用反映现象之间相关关系的方法（如统计学方法），来证实和计量因果性关系。因此，经济学可以将定性研究和定量研究结合起来。

5.经验性。经济学的上述方法论特点并不排除对经验事实的研究。由于对经验事实的重视，经济学也具有历史学的因素，或者说，在经济学研究的一定领域中，可以采用历史学的方法。在这方面，经济学也不排斥归纳逻辑的方法。一般来说，在经济学的理论研究上，主要运用演绎逻辑；而在现实经济现象的研究中，则通常采用演绎逻辑同归纳逻辑相结合的方法。历史方法和经验研究意味着文化因素的引入，而在经济学研究中引入文化因素，就使得抽象的和以演绎逻辑为基础的经济学原理同复杂的现实世界联系起来，使经济学的研究结论更具现实性和实用性。

专栏9—1

波特关于经济学和企业实践关系的意见

迈克尔·波特说：我把自己看成经济学家——我有经济学的博士学位，所以我试图影响经济学理论。我觉得影响经济学理论要比影响企业实践更困难，因为商界人士能够意识到企业竞争的复杂性，他们懂得这些框架的价值。经济学研究中，有这么一种倾向，就是进行简化，并做一些重要的假设。这对某些研究，如宏观经济政策的研究，是适用的，但是当深入到产业竞争中去时，我们发现根据这些简化的模型提出的建议对企业参考价值不大。从长期来讲，我想把自己这些对竞争进行深入研究后取得的成果融入到有关市场和竞争的经济学理论当中。不过现在这才刚刚开始。

廖理、汪韧、陈璐：《探求智慧之旅——哈佛、麻省理工著名经济学家访谈录》，北京大学出版社，2000年版，第381页。

由于经济学的上述特点，使得在发展战略的研究中，经济学方法具有突出的地位和优越性。本书为一部经济学著作，对发展战略的研究将专注于经济学领域，完全运用经济学的方法和概念体系。因此，本章所讨论的内容，主要反映在报业发展的战略研究中经济学可以适用的分析角度和可以运用的分析框架和分析工具。

当然，对于报业发展战略的更深入研究，仅仅采用抽象的经济学方法是远远不够的，基本的战略理论还必须同报业竞争战略的丰富实践相结合。不过，本书的研究主题是报业经济学的基本理论框架。因此，关于报业发展战略的实践问题将不作为我们讨论的内容，而留待其他的著作去作研究。