三、报纸使用价值二重性：消费者使用价值和生产者使用价值
一般经济学所研究的商品仅仅对商品的购买方具有使用价值，而商品交换过程就是卖方将商品的使用价值转让给买方，卖方的生产完全是为了满足买方对商品使用价值的需要，使自己能够通过交换（销售）过程而实现商品的价值。所以，从一定意义上可以说，产品成为商品的过程就是使用价值转化为交换价值的过程，卖方放弃使用价值而获得交换价值。
报纸也必须具有对买方有用的使用价值，否则报纸就难以销售。但与其他商品所不同的是，报纸对其生产者即卖方也有一定的使用价值，即宣传卖方的主张、告知卖方认为有利的信息。
报纸生产者可以从报纸产品中获得自己的使用价值这一属性还可以进一步分解为两种情况：一种情况是，报纸的生产者可以将报纸的这种特殊的使用价值转让给需要这种功能的另一些买者，后者将报纸版面作为广告载体，报纸的生产者则可以获得另一种直接的经济收入，即出售报纸的广告版面。另一种情况是，体现在报纸内容中的因素，这通常是不能进行市场销售的（不考虑有偿新闻即出卖报纸立场的情况，这是报纸的一种腐败现象，而不是正常的经济行为）。在通常情况下，报纸的经营活动更关注前一种情况，而编辑活动更关注后一种情况。
报纸的这种二重使用价值性质在现实生活中表现为许多非常复杂而常常会引起严重争论的现象。宣传报纸的立场和主张、告知卖方认为有利的信息，这种卖方使用价值的存在，有可能表现为多种情况，产生许多需要研究的问题：
第一种情况是，报纸的所有者是否有权利合理地消费这种使用价值（即宣传自己的立场和主张）？如果所有者是一个合法政党，似乎回答应是肯定的；如果所有者是私人财团，似乎回答应是否定的；如果所有者是政府，则回答通常总是肯定的。对以上的观点当然会有许多疑义。
第二种情况是，报纸的编辑者是否应拥有不受干预地消费这种使用价值的权利，即有权保持“编辑独立”的立场，特别是坚决实行新闻真实性的原则和职业道德准则？换句话说，报纸的这种特殊使用价值是应该由其所有者无条件地拥有和消费，还是应该由其内容的生产者（编辑）无条件地拥有和消费呢？
第三种情况是，当报纸在表达自己的立场和主张时，必须给拥有不同立场和主张的人在报纸版面上进行反宣传（发表不同的意见）的机会，以进行适当的补偿吗？换句话说，报纸在消费这种特殊使用价值时有可能造成其他人的损失或者不利，对此，报纸负有给予一定补偿的道德义务吗？
上述这些问题可能具有跨学科研究的性质，而报业经济学的主要任务是研究其中的经济关系和经济规律，即主要是从二重使用价值的特殊性上研究其对报纸的生产、交换、消费的过程的影响。
对于一般经济学，商品的使用价值并不是研究对象，而对于报业经济学，虽然也不把报纸的使用价值作为主要研究对象，但是由报纸独特的二重使用价值性质所产生的特殊经济关系和特殊经济规律则是报业经济学必须研究的问题。特别是要深入研究报纸两种使用价值的相互关系及其与报业经济运行的关系。要研究向消费者提供对消费者有用的信息，同传递对生产者有利的信息，或者提供既对消费者有用又对生产者有利的信息，在报纸经营过程中究竟会产生怎样的经济性影响？这同报纸的市场竞争过程会有哪些重要的关系？
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