典型互联网媒介广告收入

一、利润及其构成

（一）利润

利润是企业在一定时期生产经营活动所取得的主要财务成果。是媒介产业在一定时期内实现盈余的一种表现形式。它集中反映媒介产业经营活动各方面的效益，是衡量媒介产业生产经营管理的重要综合指标。利润总额若为正数，则表示该企业为盈利企业；若为负数，则表示该企业为亏损企业。利润总额包括销售利润、投资净收益以及营业外收支净额三部分，用公式表示为：

利润总额＝营业利润＋投资净收益＋营业外收入－营业外支出

（二）营业利润

营业利润由于不同媒介产业营业范围的差异而表现出不同的指标。

1．以工业企业为主要特征的媒介产业

在以工业企业为主要特征的媒介产业（如印刷厂等）中，营业利润指销售利润，主营业务利润是指产品销售利润，其计算公式为：

销售利润＝产品销售利润＋其他销售利润－管理费用－财务费用

产品销售利润＝产品销售净收入－产品销售成本－产品销售费用－产品销售税金及附加

其他销售利润＝其他销售收入－其他销售成本－其他销售税金及附加

产品销售税金及附加包括产品税、增值税、营业税、城市维护建设税、资源税和教育费附加。企业收到出口产品退税以及减免税退回的税金，作为减少销售税金处理。

2．以商业企业为主要特征的媒介产业

在以商业企业为主要特征的媒介产业（如媒介公司等）中，营业利润包括主营业务利润和其他业务利润，其中主营业务利润计算公式为：

主营业务利润＝主营业务收入－商品进货成本－经营费用－管理费用－财务费用－营业税金及附加

主营业务收入是指媒介产业主要经营业务，即媒介产品销售取得的收入。

其他业务利润＝其他业务收入－其他业务支出－其他业务税金及附加

对于传统媒体而言，营业利润主要是指广告和发行（或有线电视的收看费）的利润。广告收入占传统媒体收入的大部分，更是部分媒体赖以为生的盈利来源；发行对于印刷媒体来讲是指订阅或购买费用的收入，对于传统的电子媒体而言是有线电视的费用或者不存在，对于以赠阅方式发行的报刊不存在发行收入。其次有增值服务收入，如一些报刊杂志开展的培训服务，展览服务等。营业利润是媒介产业利润总额的主要部分。

（三）投资净收益

投资净收益是指对外投资所得的净利润，是投资收益扣除投资损失后的数额。其计算公式为：

投资净收益＝投资收益－投资损失

投资净收益是由企业股票投资、债券投资、联营投资和其他投资净收益组成，它是企业利润总额的组成部分之一。

投资收益包括对外投资分得的利润、股利和债券利息，投资到期收回或者中途转让取得款项高于账面价值的差额，以及按照权益法核算的股权投资在被投资单位增加的净资产中所拥有的数额等。

投资损失包括投资到期收回或者中途转让取得款项低于账面价值的差额以及按照权益法核算的股权投资在被投资单位减少的净资产中所分担的数额等。

（四）营业外收支净额

营业外收支净额是指营业外收入扣除营业外支出后的数额。营业外收入和营业外支出是指与生产经营无直接关系的各项收入和支出。由于营业外收支同样影响企业的利润总额，所以，营业外收支是构成利润总额的一个要素。

营业外收入包括固定资产的盘盈和出售净收益、罚没收入、罚款收入、因债权人原因确实无法支付的应付款项、教育费附加返还款等。

营业外支出包括固定资产盘亏、报废和毁损出售的净损失、非季节性和非大修理期间的停工损失、职工子弟学校经费和技工学校经费、审查未通过的影片损失、经批准报废的剧本损失、非常损失、公益救济性捐赠、赔偿金和违约金等。