电视传统角色的改变

三、电视传统角色的改变

所谓频道专业化，是指电视媒介经营单位根据电视节目市场的内在规律和电视观众的特定需求，以一个频道为单位进行内容定位划分，使其节目内容和频道风格能较集中地满足某些特定领域受众的需求。从营销学、消费心理学角度来看，频道专业化实质上是一种目标市场的营销策略。^[3]电视频道专业化就一个频道本身来说表现为对一个具备一定受众需求市场的专门领域的扩大化与深入化的内容提供。而就一个电视经营实体来说则是原有综合频道板块的纵横两方面延伸。在一家电视台，专业频道在横向上是对内容领域的分列和播出时间的扩展，如新闻频道、教育频道、体育频道、电影频道等等，每个领域都有了自己更大的表现时空;在纵向上则是对专业领域内容的深入挖掘和对专业领域服务的不断开发。如此一来，原本在单一综合频道内部实现的节目生态平衡经过重新整合，在更大的层面上实现新一轮的平衡。中央电视台近年来对频道数量的增列和对内容设置的调整就是频道专业化与频道生态平衡化的一种过程。

频道专业化在一定程度上也改变了电视的传统角色。电视原本只是以大众传播媒介的角色出现的，面向的是社会上的所有受众，追求的是尽可能高的收视率。而频道专业化使电视在作为大众性传播媒介的基础上增加了电视分众性的特点，从而丰富了它的角色，因而能够在更深程度上满足观众的需求。人们任何欲望的满足都是要付出相应代价的，对于电视媒介而言，受众需求的增加导致对电视媒介的要求也相应提高，电视频道专业化是电视媒介从形式上对业已深化的观众需求在一定程度上的深入满足，观众为此多付出的那部分代价对于电视媒介机构而言就是扩大的经济利益。因此从原理上讲，电视频道专业化拓宽了电视盈利的空间;从形式上讲，电视频道专业化开拓了电视盈利的模式，而这种开拓是建立在电视网络(有线电视、卫星电视)的基础之上的。