广播电视产品市场生命周期

二、广播电视产品市场生命周期

在我国，由于长期不承认广播电视的产业功能，又实行“制播合一”的制度，虽然有时也从国外进口一些电影片或电视片，但是总的广播电视媒介市场并没有形成。在这种大背景下，所谓广播电视产品市场生命周期不仅没有人去研究它，而且这个概念在广播电视类的著作中也是找不到的。正因为这样，许多人并不重视这个问题，把办好广播电视的希望全部寄托在“开明”的、“高水平”的主管领导者身上。现在，由于“制播分营”制的实施，除新闻节目制作外，其他广播电视产品的制作将会逐渐走向市场，这样，作为广播电视产品的经营者不仅要重视广播电视产品的质量，而且还要重视广播电视产品的市场生命周期，并依据广播电视产品市场生命周期制定相应的经营策略，既能保证广播电视产业的顺利发展，又能保证广播电视产品经营者利益的实现。

在市场经济条件下，任何产业部门的产品经营都存在着一个产品市场生命周期的问题，这种产品市场生命周期一般是指某一种产品在市场上出现、发展到被淘汰的全过程，它可区分为四个阶段，即导入期、成长期、成熟期和衰退期。产品市场生命周期是产品市场活动的规律，是产品更新换代、推陈出新的一种经济现象。

产品市场生命周期可用曲线图4－1表示。

从理论的角度分析，广播电视产品同其他产品一样，其寿命包括产品使用寿命、产品生产寿命和产品市场寿命。广播电视产品使用寿命可以从三个角度去把握:一是广播电视产品内容的寿命。人们常说，广播电视产品具有很强的时效性，其实质就是其内容的时间性，由于广播电视产品的内容不同，其自然寿命也就不同;二是广播电视产品内容载体的寿命，即磁带、光盘的寿命，从物质形态的角度分析，载体寿命也就是广播电视产品的寿命;三是受众的收听收视习惯改变的速度和力度(同社会生产力发展水平相联系)对广播电视产品的使用寿命产生着关键性的影响。广播电视产品生产寿命同其他产品生产寿命一样，都是指生产产品所需要的全部时间。产品的生产时间对于广播电视产品经营者来说尤为重要，因为延长生产时间就意味着加大成本，意味着价格将会提高，意味着利润的减少。正因为这样，有经验的广播电视产品经营者十分重视其产品的生产时间。比如电视剧的生产，在不计成本的年代里，一集电视剧的生产周期大约需要十几天，有的则会更长，而现在，由于经营者成本意识的增强，一集电视剧的生产周期已缩短到3～5天，有的生产周期更短。广播电视产品市场寿命是指广播电视产品市场生命周期。根据我国经济社会的发展速度和人们生活水平的提高以及同其相适应的人们消费习惯的改变，广播电视产品市场生命周期存在着日益缩短的趋势。对于广播电视产品经营者来说，广播电视产品市场生命周期的缩短，表明广播电视产品市场容量的加大，表明广播电视产品经营者有更大的活动空间，也表明广播电视产品市场具有很强的生产活力。

图4－1　产品市场生命周期曲线

广播电视产品市场生命周期的长短受以下因素的影响:①广播电视产品的性质和所包含的信息量、信息的使用周期及其范围。这是影响广播电视产品市场生命周期的基本要素。凡是符合一定政治、经济、文化及民族风俗特点的，能长期满足人们需要的广播电视产品，其市场生命周期就长;否则，其市场生命周期就短。②受众的收听收视习惯和偏好对广播电视产品市场生命周期的长短也产生着影响。③广播电视产品的更新速度对其市场生命周期也产生着影响。④广播电视媒介市场竞争的状况对广播电视产品市场生命周期产生着影响。凡是在广播电视媒介市场竞争激烈的广播电视产品，其市场生命周期就短;否则，其市场生命周期就长。