杭州动漫游戏产业发展重点及主要任务

二　杭州动漫游戏产业发展重点及主要任务

（一）　发展重点

（1）漫画。漫画是动漫游戏作品的基础。积极鼓励各种形式、题材、类型、风格和样式的漫画创作，并通过书报、期刊等载体予以刊登和展示。对形象鲜明、内涵丰富的作品鼓励其出版漫画图书。

（2）动画。积极鼓励行业龙头企业原创影视动画片及数字影视作品，积极利用各自先进的技术手段，创作导向鲜明、内容丰富、风格多样、妙趣横生的动画精品。动画生产创作特别要注重故事取材，注重品牌形象塑造，做到贴近时代、贴近生活、贴近观众。在行业龙头企业注重动画原创的同时，鼓励本地中小动画企业、工作室向专业化方向发展，积极开展对内、对外动画制作加工。本地电视台等播出机构要优先采购、优先播出本地动画精品。

（3）游戏作品。积极鼓励、引导和扶持企业开发、推广弘扬民族精神、反映时代特点、满足人民群众精神文化需要、拥有自主知识产权的游戏软件产品和各类网络游戏；特别要充分利用数字电视模转数整体平移、下一代互联网（NGN）、第三代移动通信（3G）、光纤到户（FTTH）应用试点及“三网融合”的契机，加强跨平台的技术研发、作品创作和网络运营。网络游戏重点发展休闲、益智和社区类游戏，注重反映中国传统文化和人文精神；手机游戏及增值服务注重开发贴近现代生活的短信、彩信、游戏类作品；加强对数字电视网络及第三代移动通信（3G）平台游戏技术的研发和产品开发；积极尝试开展数字电视网络平台各种游戏产品的运营。

（4）周边衍生产品开发。鼓励动漫游戏企业与其他行业的企业合作，积极开发包含动漫游戏形象相关衍生产品，包括图书期刊、音像制品、儿童玩具、少儿服装、学生文具、日用商品、娱乐设施、游艺场所。鼓励动漫游戏企业与现有公园、场所合作，举办动漫游戏主题活动，或合作兴建动漫游戏主题公园。

（5）动漫会展。积极举办动漫游戏产业博览会、展示会、交易会，特别是要积极争取中国国际动漫节落户杭州，并做大做强动漫节国际品牌，使杭州成为国内外动漫游戏产品展示、交易和动漫游戏企业学习交流、寻求合作的中心，进一步提升杭州动漫之都的品牌。积极举办电子竞技活动，推广弘扬民族精神、反映时代特点、满足人民群众精神文化需要、拥有自主知识产权的游戏产品。

（二）　主要任务

（1）构建动漫游戏完整产业链，带动杭州产业结构升级。突破单一的生产观念，建立市场化分工协作的产业链，培养专业营销队伍，努力树立品牌形象，发展中介代理机构，积极参与国际动漫游戏市场的竞争，立足把动漫游戏产业做大做强。积极举办和参与各种形式的动漫游戏产业交易会、博览会、展示会，以及电影、电视节等市场商业性活动，以此推动和搞活动漫游戏产品市场，促进动漫游戏产业链建设。积极开发动漫游戏形象相关衍生产品，包括图书期刊、音像制品、儿童玩具、少儿时装、学生文具、日用商品、娱乐设施、游艺场所。注册各类少儿产品商标。有条件的动漫游戏机构可以独立或联合兴建动漫游戏主题公园等。充分利用浙江小商品经济优势，依托全球商品市场渠道，吸引大量民间资本，通过衍生产品的综合开发，增加动漫游戏产出利润。

积极培育和发展杭州动漫游戏消费市场。本地电视、广播、报纸杂志、网络等传媒要积极扶持当地动漫游戏产品并予以优先播出、刊登，扩大其影响，同时积极对外开拓，满足消费者需要。

（2）加强产业基地建设，实现产业聚集。加强杭州高新开发区国家动画产业基地、杭州数字娱乐产业园、中国美术学院国家动画教学研究基地和浙江大学动漫技术研发基地的建设，积极申报国家动漫游戏产业振兴基地，努力形成以杭州高新开发区动画产业园和杭州数字娱乐产业园两大产业基地为核心、产业聚集、吸引国内外知名动漫游戏企业入驻的基地，鼓励和促进民间资本进入动漫游戏产业；建立动漫游戏产业发展基金，聚集产业要素，优化资源配置，形成集约化、规模化的产业经营；积极引导企业开展专业化发展和社会化分工，加强企业间分工合作。依托产业基地，充分发挥政府扶持资金的导向作用，广泛吸纳社会资金，建立公共技术服务平台，面向中小企业开放，实现资源共享，降低中小企业制作成本，提高制作水平。

（3）构筑六大中心，保障动漫游戏产业发展。加快建设动漫游戏产业教育培训、科技研发、企业孵化、产品展示、信息交流、体验等中心，整合资源，快速构建集创意、研发、产品制造、市场推广为一体的动漫游戏产业人才培训、生产创作、市场运营体系。

①教育培训中心。充分发挥浙江大学、中国美术学院、浙江传媒学院等高校的教学师资等人力资源优势，设立相应的动漫游戏专业，开设动漫游戏专业课程；鼓励通过产学研联合办学，开展动漫游戏专业学历教育和职业培训，培养一大批发展动漫游戏产业所需的高素质、复合型专业人才。充分发挥中等职业学校的师资、专业和生源等优势，重视培养动漫游戏产业发展中产品生产、产品展示、信息交流服务、市场营销等环节的高素质技能型应用人才和受有关高等职业院校欢迎的优秀生源。

②研究创作中心。吸引国内外著名大学、科研机构以及企业加盟，建立“产学研一体化”开发体制，在高技术和高文化结合的领域抢占制高点，形成一批国内外领先的科研成果，开发一批弘扬民族精神、反映时代特点、有益于未成年人健康成长的精神文化产品。

③产业孵化中心。建立动漫游戏产业孵化中心，建立开放性公共技术服务平台，面向中小企业开放，实现资源共享，降低中小企业制作成本，提高制作水平；落实相关优惠政策和措施，在产品开发、制作、资金、技术、人才、市场开拓等方面加强对中小企业的支持，充分发挥杭州动漫游戏产业中小企业整体优势。

④产品展示和交易中心。建立动漫游戏产品及其周边衍生产品交易中心和物流基地，减少流通环节，降低交易成本，加强市场游戏信息化、现代化和国际化建设。建立动漫游戏产品知识产权交易市场，搭建动漫产业链相关行业、企业合作平台，打造国内乃至亚太地区较具规模的动漫产品交易市场。

⑤信息交流中心。建立与国内外动漫游戏产业界的交流合作机制，跟踪、学习、引进国外先进的技术和管理理念；提高杭州动漫游戏产品在国内外的知名度和影响力；促进与国内外动漫游戏产业在项目、人才方面的交流与合作，选派人员出国进修，培养具有世界水准的专业人才；建立反盗版产业联盟，加强对知识产权保护；积极承担和组织国家级和世界级动漫展和行业年会等专业活动，构建产业界信息交流与合作的平台。

⑥动漫游戏体验中心。整合专业网吧、动漫产品专卖店，促进消费场所连锁化、规模化，使之建设成为集娱乐、竞技、商贸、展览、体验、培训、评测、远程数字教育、俱乐部等为一体的综合性动漫游戏体验场所，推进动漫产品消费、应用市场发展，吸引和鼓励动漫爱好者参与休闲化、数字化娱乐，并使体验经济成为文化产业、旅游产业的重要组成部分。

（4）加快建设杭州动漫卡通城和强化动漫会展品牌，着力打造“动漫之都”。以杭州国际风景旅游城市和国家历史文化名城定位为依托，加快建设杭州动漫卡通城，使其成为集国内外动漫游戏产品及其周边衍生产品的展示、交易、体验、休闲娱乐中心，使杭州真正成为时尚、动感、休闲之都；同时积极举办动漫节，充分展示杭州“动漫之都”建设成就和宏伟设想，吸引各阶层人士和众多优秀企业关注杭州动漫游戏产业的发展，促进杭州与国内外动漫游戏产业界充分交流和产业合作，不断巩固杭州在国内乃至国际动漫游戏产业发展中的地位，使杭州真正成为“中国动漫之都”。