科学的报业产业观

四、科学的报业产业观

科学的报业产业观是指在一定社会条件下遵循报业发展规律的各种经营与管理观念的总和。就现代社会来说，一定社会条件是指两个方面的内容，即社会生产力发展水平和市场经济发达程度。由于社会生产力水平不同，人们的报业观念也就存在着差别，在不同的观念指导下所形成的管理体制和经营理念也就不同;由于市场经济的发达程度不同，人们对于报业产业所采用的手段也就不同，市场机制对于报业产业发展所起的作用也就不同。改革开放20多年来，随着社会生产力的发展和我国市场经济的逐渐成熟以及国际报业产业市场对我国的影响，要促进报业产业的发展，就必须树立科学的报业产业观。在报业产业经营与管理方面，所谓树立科学的报业产业观应包括以下基本内容:

(一)目的明确

报业产业(包括其他媒介产业)的经营与管理者必须树立完全彻底为读者(受众)服务的新理念，能帮助读者解决实际问题，能引导读者坚持正确的方向，能使读者有信心、有决心在自己的岗位上完成既有利于社会，又有利于个人事业发展的各种事业。

(二)科学理论

报业产业(包括其他媒介产业)的经营与管理者必须树立报业的二重性观，即报业的政治属性和产业属性，具体到现实操作层面，也就是人们所说的报业事业和报业产业，并把二者科学地结合起来。报业二重性提法也好，报业产业和报业事业的提法也好，都是运用科学的“两分法”原理对报业产业实体所作的结论，它十分符合我国报业产业的实际，是指导报业产业经营与管理的理论基础。所以，科学的报业理念最重要的就是要有科学的理论指导，否则，企图搞好报业产业经营与管理是困难的，甚至会出现各种违背规律的现象。在这方面，报业界曾有过许多教训，这是每一个报业产业经营者都必须牢牢记住的。

有关报业产业经营与管理方面的科学理论还包括其他方面的内容，比如，报业产业的所有制理论、管理体制理论，报业产业运营理论，报业产业财务理论，报业产业战略理论，报业产业资源理论等，作为报业产业经营者都必须弄清楚，并且成为指导自己行为的一种指导思想。

科学理论是一种不断发展的理论，报业产业经营与管理者应从发展的角度去理解、把握这些理论，并时时处处注意新理论的创造和作用的发挥，充分发挥各类科学理论的作用。

(三)摆正关系

受报业产业二重性的影响和制约，在报业产业经营与管理过程中应注意正确处理三种关系，即正确处理报纸宣传与市场发展规律的关系，正确处理报业产业经营活动的社会效益和经济效益的关系，正确处理报业产业活动的宏观控制与增强微观活力的关系。正确处理这三种关系，既是报业产业经营与管理者的一种理念，也是报业产业活动过程中碰到的一些十分现实的问题。所以，报业产业经营与管理者要善于摆正这三种关系，并充分认识、正确处理这三种关系的重要意义。

(四)主体观念

在市场经济条件下，报业产业(包括其他媒介产业)的经营与管理者必须改变传统的计划主体观念，树立市场主体观念，充分发挥市场机制对报业产业的调节作用。市场主体观不是空的，它具有实实在在的内容，根据当前人们对于报纸以及其他媒介走向市场意义的认知度，所谓市场主体观主要包括以下五方面的内容:①报业产业市场在哪里，如何进行报业市场定位;②如何科学地规范报业市场秩序，怎样把市场机制的作用与市场行政的作用科学地结合起来;③在市场为主体的条件下，怎样加强政府对报业产业行为的监管;④在报业界如何转变政府职能;⑤在报业界实施政事分开、政产分开、管办分开之后，报业产业实体如何规范其行为。这五个方面的问题既具有很强的理论性，又具有很强的现实性，是确立市场主体观必须解决的问题，如果这些问题没有得到解决，所谓的树立市场主体观是不可能的。但是，这些问题的解决并不是一件容易的事情，它既需要有科学的理论指导，又需要有正确的政策，并且要有一定的法律保证。

(五)公共服务

报纸是一种大众传播媒介，又是信息产业的一个重要的分支产业，可见，搞好公共服务既是报纸经营与管理者的一项职责，又是报业产业对其经营与管理者的最基本的要求。因此，树立公共服务观是报业产业经营与管理者的一种基本素质，它对报业产业的发展和实现报业产业的基本职能具有重要的现实意义，从某种意义上讲，它直接关系到报业产业的声誉和地位。所以，要树立报业产业的品牌形象，必须树立公共服务的新观念，强化所有报人的服务意识。