一只“老鼠”成就的迪斯尼

二、一只“老鼠”成就的迪斯尼

迪斯尼凭借着其风靡世界的动画片《米老鼠与唐老鸭》早已扬名于我国，米老鼠的形象通过电视屏幕为我国亿万观众，特别是儿童观众所熟知。作为卡通艺术家的沃尔特·迪斯尼的成功，称得上是好莱坞历史上的一个超级童话，他开创了一个卡通时代。沃尔特·迪斯尼，一个不仅没有大学学历，就连高中也没有读完，而且也没有财富，没有富裕的家庭和深厚社会背景的普通人，可他有“孩子气的天真”，能与所有人想到一块儿的直觉以及百折不挠的勇气和毅力。而这恰恰就是迪斯尼最大的财富，最大的智慧。

1923年，当迪斯尼兄弟用1500美元注册迪斯尼卡通公司时，“销售欢乐”的理念便成为了公司立足发展的灵魂。具有生命力的经营理念的树立对一个企业的发展具有举足轻重的作用，媒介企业更是如此。窥探迪斯尼公司的创业之道，成功的理念无疑扮演了重要的角色。“销售欢乐”四个字再好不过地描述了迪斯尼的发家方略和成功秘诀。“销售”，说明与受众是一种买卖关系，是商家与消费者的关系，商家要通过出售商品取得经济利益，而消费者则在这一过程中通过商家提供的商品满足自身的需求，同时要为这种满足付出相应的报酬。

“欢乐”二字贴切地点明了迪斯尼所销售商品的特性，这种商品在很大程度上讲是一种精神产品，满足人们的精神所需。每个人都有愉悦身心的心理需求，迪斯尼公司正是秉承了“销售欢乐”这一理念，在创业初期，不断挖掘能带给人们欢乐的精神产品，随着“米老鼠”、“唐老鸭”、“白雪公主”等鲜活可爱的动画形象的诞生，迪斯尼成功地将这些“欢乐”销售给了公众，并由此完成了创业期的原始积累。在“销售欢乐”经营理念的指引下，迪斯尼创造的这些动画形象简单活泼，但绝不肤浅幼稚，“从更深的层次上，它们可能代表着人类永恒的梦想和一个民族的精神意志”。创业初期的迪斯尼动画，并非与世隔绝，恰恰相反，它们甚至是当时美国社会的一面镜子，折射出了时代的光芒。在美国经济大萧条时期，米老鼠具有的傲慢、好恶作剧，但又能创造性地化解困境的个性象征了这个时期美国人心态中明亮的一面，以一种困境中的乐观给了人们从沮丧中解脱出来的力量。迪斯尼的话更为透彻地道明了这一点:我制作动画片不仅仅是给孩子看的，更主要是给成年人，因为他们更需要生活的乐趣和“润滑剂”。

工业革命促进了社会生产力的大发展，伴随着工业社会的到来，大众的物质需求得到了极大的满足。人类的需求此消彼长，当物质需求不再成为其第一需求时，精神需求的角色就变得越发重要。迪斯尼艺术家的气质并未消减其企业家的精神，在工业时代，用大量复制的艺术品去抚慰人们在工业文明中憔悴疲惫的心灵，并从中取得经济回报，这样的理念迎合了时代的节拍，满足了大众的需要，同时也缔造了迪斯尼的“欢乐帝国”。

变他人(受众)的“欢乐”为自己(企业)的“欢乐”，将娱乐产业化，迪斯尼无疑成为了这方面的先锋典范。迪斯尼的那只“老鼠”并非普通的老鼠，它作为娱乐产业一种鲜明的符号不仅永远留在了人们的心里，更固化在了娱乐产业的形成史上，这只“欢乐老鼠”成就的欢乐使迪斯尼也在很大程度上成为了娱乐经济的代名词。

一个理念缔造了一个企业童话，甚至是神话，这是我们应当关注的。我国的媒介产业在走向集团化，力求做大做强的过程中，也应当深入研究所处的社会背景，洞察时代变化，找准市场定位，从中提炼出符合时代发展的经营理念，并在大理念的指引下，从每一个细微的创意、制作等环节入手，将产品赋予理念的武装而打入市场，这样能够减少媒介企业集团创业期的盲目性，赢得长久发展的生命力。