出版业的经营

二、出版业的经营

(一)历史回溯

美国在线—时代华纳的出版业可追溯到1968年。当时，以杂志业起家的时代公司收购了李特布朗出版社和每月新书俱乐部，开始了向图书出版业的进军。李特布朗是一个具有悠久历史的出版社，以出版文学书籍而闻名。每月新书俱乐部则是图书销售的重要渠道，是书店业务的扩展。它以吸收会员的方式，通过订购和邮寄等办法销售图书。这样，一方面，让读者更方便;另一方面，也给读者一定的优惠或折扣，从而尽可能多地争取潜在读者。每月新书俱乐部是美国最著名的图书俱乐部之一，拥有上百万的会员，对图书销售起着十分重要的作用。

1970年，时代华纳出版业的另一个源头——华纳图书公司也相继诞生。最初，华纳图书只出版平装书，自1980年起，开始推出精装书项目。伴随着一系列畅销书的发行，华纳获得了空前的成功。1989年，时代公司与华纳传播公司合并，两家的图书业务也合二为一，名为时代华纳图书出版集团。

20世纪90年代，为了防范行业风险，提高自身竞争力，美国出版业出现了兼并热潮。时代华纳出版集团的版图也因此不断扩大。1992年，时代华纳将英国麦克唐纳出版公司收至旗下，改名为时代华纳图书英国公司。1993年，又新建了平装书出版公司Back Bay，这个公司具有着颇为可观的销量，进一步壮大了时代华纳图书出版业。此时，时代华纳出版集团成为左右美国出版业的五大公司之一。

(二)经营特征

1.较大的规模

经过多次兼并和收购，时代华纳出版集团在北美和欧洲都建立了庞大的业务。但随着国外一些出版公司进入美国出版界，一系列的收购兼并产生了许多特大规模的出版集团，使得时代华纳出版集团在行业内的位次有所下降，排在了第十名左右，但仍然是较大规模并颇有竞争力的公司。

2.过硬的质量

时代华纳所出版和发行的图书往往是既叫好又叫座的，这与经营管理者重视出版物的质量是分不开的。在他们看来，最宝贵的资源就是优秀的作者和出色的作品。无论是以出版商业图书为主的华纳出版公司，还是以文学书籍为主的李特布朗，都出版过许多著名而且有影响力的图书。2002年，华纳公司出版的《可爱的尸骨》(Lovely Bones)被《纽约书评》评为年度最佳小说，这为该年度营收创历史最佳记录立下了不朽的功勋!

3.完善的销售渠道

时代华纳的图书销售是多渠道并行的。专业图书以邮购为主，大众图书、儿童读物以市场零售为主。另外，每月新书俱乐部是美国最有影响的俱乐部之一，在图书促销方面可谓“功不可没”，拥有百万以上会员，年度营业额上亿美元。除此以外，时代华纳还充分利用互联网资源，开辟了网上售书的渠道。这种完善而畅通的销售渠道为它每年近4亿美元的营收额提供了保障。

(三)经营现状

2000年，美国在线与时代华纳合并以后，时代华纳图书出版业的发展一直处于稳中有升的状态。2001年5月，时代华纳推出电子出版公司ipublish.com.。这是一个集出版社、书店、写作学校、在线写作社区、写作天赋展示场所以及演讲大厅等功能于一身的复合体，其意义不仅在于推广新书，更在于发现新的写作天才。这一电子出版公司的推出为时代出版业注入了新的活力。

虽然时代华纳出版业的业绩始终处于增长态势，但作为母公司的一个分支，图书出版业并不是公司核心业务的重心。2003年，背负巨额债务的美国在线—时代华纳决定实施减债策略，于是，非核心业务重心的图书业务被列入了出售清单。但经过了半年多的讨价还价，出售终因没有合适买主而暂告结束。