新闻访谈类报道的策划

第三节　新闻访谈类报道的策划

选题决定新闻访谈类报道节目“谈什么”，好的选题，将会激发现场观众和嘉宾的谈话兴趣，创造出热烈的谈话氛围。而一个成熟的访谈节目应该建立起较为严格的选题遴选机制、策划机制、应急机制和储备机制。

新闻访谈节目的策划建立在严格调研、对事实充分认识的基础上。不同节目的策划，案本也应该相对灵活，根据不同的主持人或话题有不同的调整。面对一些不可控应诉较多的情况，策划案本也应该有多个应变的方案，否则可能在谈话现场出现节目冷场甚至“停摆”的情况。

一、选题策划

新闻访谈类报道确定选题的因素：栏目自身定位、收视群体、制作团队特点、可操作性。在选题初选之后，策划人员应当为进一步确定选题的可操作性和技术性资料进行深入调研。调研落实初选选题以下相关情况：确认选题的事实是否准确，能否挖掘出有趣味或有意义的事件和人物；个案人物的谈吐、性格如何，经历是否可以作为公共探讨的话题；社会事件或现象的社会意义何在，能否成为争鸣的话题；嘉宾的基本情况。

另外新闻访谈类报道还必须建立选题策划遴选机制、选题策划机制、选题策划应急机制、选题策划储备机制等一套完善的选题报道策划机制，并定期召开选题策划会。

选题策划遴选机制。以“把关人”的角色建立起选题的评价标准和筛选原则，选择适合栏目操作的题目。发挥媒介议程设置的功能。

选题策划机制。遴选机制是在筛选选题，策划机制则是如何处理选题。

选题策划应急机制就是栏目有面对突发性事件的应急处理能力，能够结合栏目自身的需要，根据新闻突发事件的性质，迅速决定节目的选题，在较短的时间内，跟进社会热点，及时以选题带动节目的整体操作。

选题策划储备机制就是栏目对选题的长线准备和积累，保证节目的顺利稳定进行。

选题策划研讨会。确定话题的价值和话题能谈到什么程度。确定话题的角度，面对同样的题材，不同的谈话栏目会选择不同的话题角度。发挥策划的能动性，通过整合不同的题材，提升话题的价值和内涵，使其具有独特性并能引起大多数人讨论的兴趣。对于个案性题材，应该考虑这样的题材是否具有普遍性和积极意义，而不是太个性化或太极端的例子，否则这样的话题会引起负面效果。确定谈话的基本思路和走向，即怎么谈，应遵循“大方向，小变化”的原则。

选题策划会的结果是对谈话选题的细化和深化，在此基础上，策划人员和编导会进一步细化策划方案、嘉宾人选、观众和对现场的涉及。

二、嘉宾与观众的策划

（一）嘉宾的策划

嘉宾的确定是新闻访谈节目策划中的重要一环，谈话节目的魅力在于它是意见表达的公共平台，嘉宾和观众都是主角。现实中嘉宾分为两种类型：一是与话题关系密切的当事人，二是在某些问题上有独到见解的专家。策划很重要的任务是选择合适的嘉宾，并对嘉宾的个性、观点进行深入的了解。

1．选择嘉宾的原则

嘉宾必须用带有煽动性的情绪谈论与话题有关的事情，而忌言他（她）生活中与此无关的事情。嘉宾不能保持沉默，必须懂得所讨论的话题无不与主持人和现场观众有关，因此必须不断地诉说。嘉宾事先也不被告知会遇到什么样的人。

嘉宾应具有的一般素质要求：嘉宾首先应该有一定的语言表达能力。个案式的人物能够具有表达自己真实想法的愿望和热情，能够具有接受公共对其进行评判的心理。专家的观点应该独到真实，而非人云亦云。

2．与嘉宾的沟通

对于与话题有关的当事人，策划人应该尽量详细地了解其成长经历、背景和个人观点，并能够说服嘉宾参与现场的谈话。

3．沟通中的一次性最佳原则

一次性最佳原则是指一个问题只让嘉宾回答说一遍，以保持嘉宾谈话的新鲜感和兴奋度，谈话节目是强调即兴原则的，保持嘉宾在现场谈话的新鲜感，策划或编导在前期沟通时会采取一些迂回提问的方式，或者旁敲侧击地从当事人的亲戚朋友中获得相关信息，在节目正式录制时才向嘉宾提出相关问题。

4．尊重嘉宾的知情权

节目与嘉宾的沟通和交流应该是坦诚而善意的，应该保证对嘉宾的信息透明。有的节目隐瞒嘉宾邀请与其相关的一些亲友，甚至是敌对者，在节目录制中才告诉当事人，来营造戏剧性的现场效果。在一期节目中善意的举动能够获得好的效果，但是当现场请来的人是令嘉宾难堪，或是与其观点相左，甚至是敌对的人时，应该向嘉宾告知实情。否则嘉宾可能退出谈话现场，甚至引起更为严重的后果。在处理现场嘉宾的知情权上，应该慎重对待，不能因为节目的戏剧性需要，或者是怕观点相左的嘉宾拒绝到场而隐瞒信息，这不仅是对嘉宾的不尊重，而且也可能使一个精心策划的选题流产。

5．掌握嘉宾观点的平衡

新闻访谈节目现场讲求观点的碰撞，提倡多种声音的存在。在选择嘉宾时，应该把握不同的观点，这样才能形成群言式的讨论。而且应该注意各种观点的平衡，这样的访谈节目才会维持在一种势均力敌的对抗中，否则一面倒的趋势，使节目很快就缺乏推动性而停止在某一状态。

虽然有些因素是可以通过主持人在现场调控的，但是在策划阶段就应对到场的嘉宾的学识、背景、观点、语言表达能力有一个充分的估计。事先估计不同观点的平衡，才能使节目按照预期的方案进行。

（二）观众策划

1．观众的地位

观众的地位处于比较次要的位置，部分观众参与到节目进程中，与嘉宾一起成为节目内容的重要构成部分。观众可以参与对话，可以有充分展示个体的机会。

2．观众的作用

观众参与营造现场气氛，观众的发言使谈话节目充满了开放性和新鲜性，观众的表现可增强节目的个性色彩。

3．如何调动观众

营造轻松的现场气氛，平等对待观众，选择观众感兴趣的选题，选择对选题感兴趣的观众。

三、现场谈话策划

新闻访谈节目策划案本除了到场嘉宾的名单，还要包括谈话路径、谈话现场设计策划、音乐资料、录像资料、到场嘉宾的简历或故事、嘉宾的主要观点等。

（一）谈话路径策划

在对选题进入深入讨论和调研后，选题的基本事实和嘉宾的观点都有了比较清楚的脉络。策划人员可以形成现场谈话的基本路径。这个基本路径根据主持人和具体选题的不同应有所详略。

1．主持人开场语的设计

开场语要求：简洁明了，富有创意，抓住谈话要点很快进入主题，激发观众参与谈话的热情，拉进嘉宾与观众及演播室现场的距离等。

2．谈话的基本结构和谈话进程

影响话题进程的因素：开场谈什么，大致向谁提什么问题，话题的发展会是什么脉络，问题的基本走向和具体的提问问题，观众讨论大致在哪个环节开始。

话题基本结构方法：个案话题人物是根据人物成长的年代顺序来结构的，社会性话题是以悬念的设计和问题的层层细化来结构的。

3．主要的兴趣点或具体故事

兴趣点或故事是节目吸引人的所在，它往往承担着结构节目，并推动话题不断发展的作用。

4．结语

由于谈话路径事先已得到确定，结语大意一般写好供主持人参考；由于谈话落脚点可能出现变化，对于具体的语言表述和总结，主持人要根据现场谈话的基础作出即兴的调整。结语形成中要注意：结语里会有对话题的基本价值的判定，而谈话节目本身是多种声音交锋的场所，鼓励不同观点的存在，所以在结语中，主持人的价值倾向应该相对隐蔽。

（二）谈话现场策划

1．形式上的安排

形式上的安排应充分运用电视媒介的特点，借鉴其他艺术形式，创造一个活跃的谈话氛围。

2．道具的使用

谈话节目中普遍使用的道具包括：与当事人有关的物件，这些道具极具个性化和鲜为人知的特点，他们往往透露出很多事件背后的细节，能够使事件和人物更加丰满，且有助于观众了解当事人的经历，同时也能成为结构节目的重要因素；有助于主持人或栏目与现场嘉宾沟通的物件；观众珍藏的与当事人或事件有关的资料和物件，这些道具通过观众的现场展示，能唤起人们对事件人物背后的记忆，并使现场观众参与到节目中，与嘉宾和主持人沟通。这种观众和嘉宾互动的场景，往往都是把节目推向高潮的阶段，能够营造热烈的现场氛围。

3．悬念的设置

悬念是吸引观众关注话题的重要因素，悬念同时也能推动现场的气氛。这种方式应当慎用，至少应该是以善意的目的来对待嘉宾，应该避免嘉宾在现场出现尴尬、难堪的局面。而不是为了节目的戏剧效果而以投机猎奇的方式来处理。在制造悬念、营造戏剧冲突的设计时，应该对嘉宾和当事人给予人文关怀，尊重他们的内心感受。

（三）背景介绍

在策划案中，还应体现出到场嘉宾的简历和背景资料，与话题有关的故事或生动的细节，这些背景可以穿插到问题里，成为结构节目的有机组成部分。也可以为主持人提供一个背景参考，在谈话的过程中即兴发问。

（四）影像资料的运用

影像资料在谈话节目中的地位处于次要补充地位，资料片的运用要慎重。资料片引入的主要方式是为现场话题补充信息。对未到现场的嘉宾的访谈一方面可以弥补嘉宾未到现场的缺憾；另一方面，也是节目创造戏剧性效果、促进嘉宾之间感情交流的手段。由于嘉宾之间并非面对面的述说，而是通过节目这一媒介相互表达内心的想法。在媒介的无形组织、激励下，这种方式，使嘉宾更能坦诚内心的真实感受。