打包为主，一机一费

二、数字电视收费模式：打包为主，一机一费

由于节目的来源、成本与性质等不同，一般而言，不同试点存在不同收费模式。

1.节目打包收费为主流模式

数据显示，不同类型节目打包收费最为普遍，在参与调查的33个试点中，有66.7％选择这种收费方式。

虽然很多地区的技术平台已经可以支持单频道收费，但是由于以下几个原因，目前数字电视收费还是以节目打包收费为主：

●很多频道不具备单一销售的实力，必须通过打包进行销售；

●数字电视运营商制定相应促销策略，刺激用户购买频道包；

●第一批数字电视用户经济基础好，购买能力很强；

●单频道收费的交易成本太高，打包购买则相对较低。

2.也有一定比例单位采取固定包月收费的方式

固定包月收费一般是指原模拟频道转数字化播出的那些频道。对数字电视运营商来说，这些频道相对获得成本较低，且内容上吸引力不强，不太可能实行单个收费；此外，人们对这些频道比较熟悉，对一些固定栏目具有品牌忠诚。对这些频道采取固定包月收费的方式，能够成为数字电视的一笔稳定收入。

图4-5　数字电视收费模式

（注：本题为多选题，故累计百分比大于100％，n=33）

3.一机一费大势所趋

对于采用哪种收费制度，各地普遍赞同采用“一机一费”的做法，该项比例达到90.9％。“一机一费”已经成为各个试点的共识。

●这种做法能够最大限度保护节目商的利益，使销售内容成为现实；

●网络运营商的利益能得到保证，从管理上来说更科学、合理，不用担心偷装乱接；可以减少人力物力，缩短投资周期；

●有电信运营商的成功经验作为参照。

也有试点认为“一机一费”要视当地实际情况而定。因为人们缴费的观念尚无法突然改变，一旦抵触情绪达到一定程度，数字电视的推广将会变得十分困难。

图4-6　对数字电视收费制度的看法